{"id":13698,"date":"2020-10-28T16:13:00","date_gmt":"2020-10-28T16:13:00","guid":{"rendered":"http:\/\/patrocinados.estadao.com.br\/medialab\/agenciacomunicacao\/prnewswire\/prnewseconomia\/pr-newswire-economia-e-negocios-lotame-anuncia-panorama-id-a-primeira-solucao-global-para-publicidade-sem-cookies\/"},"modified":"2020-10-28T16:13:00","modified_gmt":"2020-10-28T16:13:00","slug":"pr-newswire-economia-e-negocios-lotame-anuncia-panorama-id-a-primeira-solucao-global-para-publicidade-sem-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/prnewseconomia\/pr-newswire-economia-e-negocios-lotame-anuncia-panorama-id-a-primeira-solucao-global-para-publicidade-sem-cookies\/","title":{"rendered":"PR NEWSWIRE &#8211; ECONOMIA E NEG\u00d3CIOS :: Lotame anuncia Panorama ID, a primeira solu\u00e7\u00e3o global para publicidade sem cookies"},"content":{"rendered":"<div class=\"xn-newslines\">\n<h1 class=\"xn-hedline\">Lotame anuncia Panorama ID, a primeira solu\u00e7\u00e3o global para publicidade sem cookies<\/h1>\n<h2 class=\"xn-hedline\">O Panorama ID permite que voc\u00ea identifique indiv\u00edduos ao longo de sua jornada digital para apresentar publicidade omnichannel, relevante e alinhada com os regulamentos de privacidade<\/h2>\n<p class=\"xn-distributor\">PR Newswire<\/p>\n<p class=\"xn-dateline\">S\u00c3O PAULO, 28 de outubro de 2020<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"xn-content\">\nS\u00c3O PAULO, 28 de outubro de 2020 \/PRNewswire\/ &#8212; A Lotame (<u><a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/www.lotame.com\/\" rel=\"noopener\">www.lotame.com<\/a><\/u>), empresa especializada em solu\u00e7\u00f5es de enriquecimento de dados para conhecer os consumidores, apresenta <b><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.lotame.com\/panorama\/id\/\" rel=\"noopener\">Lotame Panorama ID<\/a><\/b> no evento &#8220;The Connected Future&#8221;, a primeira solu\u00e7\u00e3o global para ajudar os profissionais de marketing e m\u00eddia a identificar usu\u00e1rios na web aberta, por meio de qualquer dispositivo ou plataforma digital, <b>sem depender de cookies<\/b> e alinhada \u00e0s normas e \u00e0s melhores pr\u00e1ticas de privacidade e prote\u00e7\u00e3o de dados.<\/p>\n<p>O ecossistema de marketing digital est\u00e1 em um momento de transforma\u00e7\u00e3o. Os tr\u00eas maiores desafios que enfrentam s\u00e3o aumentar o retorno do investimento publicit\u00e1rio, obter benef\u00edcios imediatos, dar maior seguran\u00e7a a todos os integrantes da cadeia (anunciantes, ag\u00eancias, m\u00eddia e consumidores).<\/p>\n<p>O bloqueio de cookies nos principais navegadores da Internet &#8211; como Safari, Firefox e em breve Chrome, bem como a elimina\u00e7\u00e3o da identifica\u00e7\u00e3o de dados de publicidade m\u00f3vel na Apple no pr\u00f3ximo ano, acelerou a urg\u00eancia de encontrar uma solu\u00e7\u00e3o para identificar os usu\u00e1rios de forma mais eficiente. e transparente.<\/p>\n<p>&#8220;Identidade \u00e9 a prioridade do marketing digital atual. Os profissionais de marketing e m\u00eddia precisam de uma tecnologia que permita \u00e0s marcas e aos meios de comunica\u00e7\u00e3o chegar aos consumidores, protegendo sua privacidade, sem o uso de cookies e com o objetivo de fazer publicidade \u00fatil, eficaz e respons\u00e1vel. O Lotame Panorama ID soluciona esses desafios criando uma solu\u00e7\u00e3o de identidade baseada em pessoas, sua privacidade e acesso gratuito para todos os membros da publicidade digital atrav\u00e9s da web aberta &#8220;, diz Sebasti\u00e1n Yoffe, Diretor Geral da Latam &amp; Hisp\u00e2nicos dos EUA em Lotame.<\/p>\n<p>Encontrar uma solu\u00e7\u00e3o para a identidade \u00e9 essencial para a sobreviv\u00eancia do ecossistema digital, fora dos limites do Google, Facebook e Amazon. Em relat\u00f3rio, o IAB revelou que, se o rastreamento digital terminar sem uma substitui\u00e7\u00e3o, haver\u00e1 uma transfer\u00eancia de <span class=\"xn-money\">US$32<\/span> bilh\u00f5es a <span class=\"xn-money\">US$39<\/span> bilh\u00f5es de receita de publicidade da web aberta para monop\u00f3lios de dados at\u00e9 2025&#8243;.<\/p>\n<p>Criado para a web aberta, o Panorama ID \u00e9 a \u00fanica solu\u00e7\u00e3o de identidade omnichannel global de acesso aberto que n\u00e3o depende de cookies de terceiros para segmentar consumidores.\u00a0<\/p>\n<p>Com o Panorama ID, os profissionais de marketing e m\u00eddia podem:<\/p>\n<ul>\n<li><b>Proteger a privacidade do consumidor: <\/b>Lotame Panorama ID permitir\u00e1 que os usu\u00e1rios escolham apenas uma vez, em algum ponto de sua jornada digital, se concordam em ser identificados anonimamente e sua escolha ser\u00e1 refletida em tempo real em todos os pontos de contato digitais e dispositivos. O Lotame Panorama ID est\u00e1 alinhado com o GDPR, CCPA, LGPD e a Estrutura de Transpar\u00eancia e Consentimento do IAB 2.0, al\u00e9m de estabelecer novos benchmarks para proteger a privacidade do consumidor. <\/li>\n<li><b>Aumentar a precis\u00e3o na segmenta\u00e7\u00e3o e escalabilidade de an\u00fancios:<\/b>\u00a0Lotame Panorama ID aproveita a cole\u00e7\u00e3o de dados mais abrangente do setor para encontrar com precis\u00e3o o consumidor certo com a mensagem certa. Ele ajuda a combinar informa\u00e7\u00f5es entre dispositivos e dom\u00ednios com uma pessoa, integra mais de 90 plataformas de parceiros e dados de mais de 180 provedores em 58 pa\u00edses. A solu\u00e7\u00e3o oferece a mais alta precis\u00e3o, profundidade de perfil e escala por meio da web aberta. <\/li>\n<li><b>Avaliar as campanhas com efic\u00e1cia:<\/b>\u00a0Lotame Panorama ID \u00e9 baseado em pessoas, permitindo que a m\u00eddia e os anunciantes segmentem, avaliem e relatem campanhas com base em indiv\u00edduos reais. <\/li>\n<li><b>Limite de frequ\u00eancia por pessoa: <\/b>Em alguns casos, um \u00fanico an\u00fancio pode atingir um usu\u00e1rio at\u00e9 40 vezes por m\u00eas, isso gera uma superexposi\u00e7\u00e3o que diminui a aceita\u00e7\u00e3o da propaganda pelo consumidor. Com Lotame Panorama ID, anunciantes e m\u00eddia agora podem controlar quantas vezes uma pessoa &#8211; n\u00e3o um dispositivo &#8211; v\u00ea um an\u00fancio em todos os pontos de contato digitais. Isso ajuda os profissionais de marketing a proteger a reputa\u00e7\u00e3o da marca, ao mesmo tempo que garante uma experi\u00eancia positiva para os propriet\u00e1rios de invent\u00e1rio de an\u00fancios. <\/li>\n<li><b>Trabalho em equipe:<\/b>\u00a0para colocar publicidade relevante e respons\u00e1vel em um n\u00edvel individual, os profissionais de marketing e a m\u00eddia devem trabalhar juntos para garantir seus neg\u00f3cios no futuro. Lotame Panorama ID oferece uma linguagem comum para o ecossistema e uma ponte interoper\u00e1vel: da segmenta\u00e7\u00e3o e entrega de an\u00fancios \u00e0 an\u00e1lise, otimiza\u00e7\u00e3o e atribui\u00e7\u00e3o. <\/li>\n<li><b>Aumentar a receita al\u00e9m da segmenta\u00e7\u00e3o contextual:<\/b>\u00a0a m\u00eddia pode usar Lotame Panorama ID para acessar p\u00fablicos que antes eram invis\u00edveis por meio de navegadores da web e observar seus atributos e comportamentos multidimensionais, mesmo desde a primeira impress\u00e3o. Eles podem ir al\u00e9m dos limites da segmenta\u00e7\u00e3o contextual para ajudar os profissionais de marketing a alcan\u00e7ar clientes qualificados para p\u00fablicos com base em suas paix\u00f5es, comportamentos e interesses, em todos os dispositivos e dom\u00ednios, bem como fora de suas propriedades. Isso abre novas oportunidades de monetiza\u00e7\u00e3o valiosas para a m\u00eddia, em face de um ambiente COVID-19 que continua a afetar a receita.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A Lotame Panorama ID segue os princ\u00edpios estabelecidos pela <i>Partnership for Responsible Addressable Media<\/i>, da qual a Lotame \u00e9 membro junto com a P&amp;G, Unilever, Ford, GM, IBM, NBCUniversal, IPG, Publicis e outros l\u00edderes. de publicidade digital. Mais detalhes sobre como Lotame Panorama ID constr\u00f3i um ecossistema digital conectado para todos podem ser encontrados em <u><a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/www.lotame.com\/panorama\/id\" rel=\"noopener\">www.lotame.com\/panorama\/id<\/a><\/u>\u00a0<\/p>\n<p \/>\n<p \/>\n<p \/>\nFONTE  Lotame<\/p>\n<\/div>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"https:\/\/rt.prnewswire.com\/rt.gif?NewsItemId=PT74122&amp;Transmission_Id=202010281500PR_NEWS_LATAM____PT74122&amp;DateId=20201028\" \/><\/p>\n<p>PR NEWSWIRE<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Lotame anuncia Panorama ID, a primeira solu\u00e7\u00e3o global para publicidade sem cookies O Panorama ID permite que voc\u00ea identifique indiv\u00edduos ao longo de sua jornada digital para apresentar publicidade","protected":false},"author":1,"featured_media":13699,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[29],"tags":[],"class_list":["post-13698","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-prnewseconomia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.8 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>PR NEWSWIRE - ECONOMIA E NEG\u00d3CIOS :: Lotame anuncia Panorama ID, a primeira solu\u00e7\u00e3o global para publicidade sem cookies - Ag\u00eancia de Comunica\u00e7\u00e3o<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/prnewseconomia\/pr-newswire-economia-e-negocios-lotame-anuncia-panorama-id-a-primeira-solucao-global-para-publicidade-sem-cookies\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"PR NEWSWIRE - ECONOMIA E NEG\u00d3CIOS :: Lotame anuncia Panorama ID, a primeira solu\u00e7\u00e3o global para publicidade sem cookies - Ag\u00eancia de Comunica\u00e7\u00e3o\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Lotame anuncia Panorama ID, a primeira solu\u00e7\u00e3o global para publicidade sem cookies O Panorama ID permite que voc\u00ea identifique indiv\u00edduos ao longo de sua jornada digital para apresentar publicidade\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/prnewseconomia\/pr-newswire-economia-e-negocios-lotame-anuncia-panorama-id-a-primeira-solucao-global-para-publicidade-sem-cookies\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Ag\u00eancia de Comunica\u00e7\u00e3o\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-10-28T16:13:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/medialabimagem-24.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"600\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"400\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"patric_oliveira\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"patric_oliveira\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/bluestudio.estadao.com.br\\\/agencia-de-comunicacao\\\/prnewswire\\\/prnewseconomia\\\/pr-newswire-economia-e-negocios-lotame-anuncia-panorama-id-a-primeira-solucao-global-para-publicidade-sem-cookies\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/bluestudio.estadao.com.br\\\/agencia-de-comunicacao\\\/prnewswire\\\/prnewseconomia\\\/pr-newswire-economia-e-negocios-lotame-anuncia-panorama-id-a-primeira-solucao-global-para-publicidade-sem-cookies\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"patric_oliveira\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/bluestudio.estadao.com.br\\\/agencia-de-comunicacao\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/3565da46092a837cdffa42904dfc6d37\"},\"headline\":\"PR NEWSWIRE &#8211; 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