{"id":136321,"date":"2026-08-18T11:36:00","date_gmt":"2026-08-18T14:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/knewin-dino\/empresas-reconhecem-ia-na-busca-mas-ainda-nao-investem\/"},"modified":"2026-08-18T11:36:00","modified_gmt":"2026-08-18T14:36:00","slug":"empresas-reconhecem-ia-na-busca-mas-ainda-nao-investem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/knewin-dino\/empresas-reconhecem-ia-na-busca-mas-ainda-nao-investem\/","title":{"rendered":"Empresas reconhecem IA na busca, mas ainda n\u00e3o investem"},"content":{"rendered":"<p>A percep\u00e7\u00e3o sobre o comportamento dos compradores evolui mais r\u00e1pido do que as decis\u00f5es de investimento das pr\u00f3prias empresas. \u00c9 o que aponta um levantamento interno conduzido em junho de 2026 pela ag\u00eancia <a href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/\" target=\"_blank\">Bloomin<\/a>\u00a0com empresas de segmentos como metalurgia, constru\u00e7\u00e3o civil, aliment\u00edcios e com\u00e9rcio industrial, mapeando a rela\u00e7\u00e3o do empresariado brasileiro com a IA generativa enquanto canal de descoberta de fornecedores.<\/p>\n<p>Segundo o levantamento, 94,4% dos respondentes acreditam que seus clientes j\u00e1 utilizam ou passar\u00e3o a utilizar ferramentas como ChatGPT e Google Gemini para pesquisar empresas e produtos do setor.<\/p>\n<p>O dado contrasta com o posicionamento declarado:<b> 83,3% afirmaram n\u00e3o ter planos formais de investir na pr\u00f3pria presen\u00e7a nessas ferramentas<\/b>, condicionando a decis\u00e3o \u00e0 compreens\u00e3o do custo-benef\u00edcio e do funcionamento do servi\u00e7o.<\/p>\n<p>Entre os respondentes que j\u00e1 monitoraram men\u00e7\u00f5es em respostas de IA, o padr\u00e3o predominante foi identificar concorrentes sendo citados, n\u00e3o a pr\u00f3pria empresa. Apenas 22,2% viram a pr\u00f3pria marca aparecer nessas respostas, enquanto outros 22,2% encontraram apenas concorrentes nas recomenda\u00e7\u00f5es das ferramentas.<\/p>\n<p>Outros 38,9% declararam nunca ter feito essa verifica\u00e7\u00e3o. O dado \u00e9 relevante porque,\u00a0<a href=\"https:\/\/full.services\/estado-da-busca-com-ia-no-brasil-2026\/\" target=\"_blank\">segundo an\u00e1lise de mercado<\/a>, 73% das marcas s\u00e3o efetivamente invis\u00edveis na busca com IA, muitas vezes por bloquearem, sem perceber, os rastreadores das ferramentas.<\/p>\n<p>Quando questionadas sobre a import\u00e2ncia do canal, as empresas descreveram a presen\u00e7a em IA como \u201co pr\u00f3ximo passo para uma evolu\u00e7\u00e3o interna\u201d, \u201co meio de busca mais utilizado no futuro pr\u00f3ximo\u201d e fator que \u201cdemonstra refer\u00eancia no mercado\u201d.<\/p>\n<p>A hesita\u00e7\u00e3o em agir, contudo, persiste: de todas as empresas ouvidas, apenas 11,7% indicaram que investir no pr\u00f3prio posicionamento seria uma prioridade imediata.<\/p>\n<p>O padr\u00e3o replica uma din\u00e2mica mais ampla.\u00a0<a href=\"https:\/\/blogdoibre.fgv.br\/posts\/uso-de-ia-nos-negocios-no-brasil-0\" target=\"_blank\">Pesquisa do Sebrae e FGV IBRE<\/a>, conduzida com cerca de 5.000 empresas brasileiras, aponta que, embora 99% dos dirigentes de m\u00e9dias e grandes empresas afirmem ter familiaridade com ferramentas de IA generativa, a aplica\u00e7\u00e3o direta dessas ferramentas nas atividades do neg\u00f3cio ainda alcan\u00e7a uma parcela significativamente menor.<\/p>\n<p>Reconhecer a tend\u00eancia e convert\u00ea-la em estrat\u00e9gia operacional, como o <a href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/inteligencia-artificial\/o-que-e-geo-generative-engine-optimization-e-qual-sua-diferenca-para-o-seo\/\" target=\"_blank\">GEO<\/a>, otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos generativos, segue como o principal obst\u00e1culo e, para o segmento industrial, o intervalo entre percep\u00e7\u00e3o e a\u00e7\u00e3o pode determinar quais empresas ser\u00e3o encontradas pelos pr\u00f3ximos compradores e quais permanecer\u00e3o invis\u00edveis nos novos circuitos de descoberta no meio digital.<\/p>\n<p>Website: <a href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/\" target=\"_blank\">https:\/\/www.bloomin.com.br\/<\/a><\/p>\n<p>Foto: Freepik<\/p>\n<p>A <b>OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da <b>OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da <b>Knewin Dino<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A percep\u00e7\u00e3o sobre o comportamento dos compradores evolui mais r\u00e1pido do que as decis\u00f5es de investimento das pr\u00f3prias empresas. \u00c9 o que aponta um levantamento interno conduzido em junho de 2026","protected":false},"author":1,"featured_media":136322,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[11470],"tags":[101,12391,12407,300,47],"class_list":["post-136321","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-knewin-dino","tag-economia","tag-empreendedorismo","tag-industrias","tag-negocios","tag-tecnologia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/136321","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=136321"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/136321\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/136322"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=136321"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=136321"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=136321"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}