{"id":135989,"date":"2026-08-13T15:18:00","date_gmt":"2026-08-13T18:18:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/knewin-dino\/experiencia-guia-escolha-de-viagem-de-86-dos-brasileiros\/"},"modified":"2026-08-13T15:18:00","modified_gmt":"2026-08-13T18:18:00","slug":"experiencia-guia-escolha-de-viagem-de-86-dos-brasileiros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/knewin-dino\/experiencia-guia-escolha-de-viagem-de-86-dos-brasileiros\/","title":{"rendered":"Experi\u00eancia guia escolha de viagem de 86% dos brasileiros"},"content":{"rendered":"

As experi\u00eancias vividas durante a viagem se tornaram o fator mais relevante na decis\u00e3o do turista brasileiro. Segundo pesquisa da TRVL Lab em parceria com o Sebrae, divulgada no F\u00f3rum PANROTAS 2025 e realizada com 902 brasileiros de todas as regi\u00f5es do pa\u00eds, para 86% dos viajantes as experi\u00eancias s\u00e3o o aspecto mais importante de uma viagem<\/a>.<\/p>\n

Esse comportamento vem sendo observado h\u00e1 alguns anos, mas ganha outra escala. Um levantamento do\u00a0Servi\u00e7o Brasileiro de Apoio \u00e0s Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) sobre as tend\u00eancias apresentadas na ABAV<\/a> indica que o turismo de experi\u00eancia bem estruturado passou a integrar a pauta de ag\u00eancias e meios de hospedagem, saindo da condi\u00e7\u00e3o de produto complementar para ocupar o centro do planejamento comercial.<\/p>\n

A valoriza\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia j\u00e1 aparece nos n\u00fameros de opera\u00e7\u00e3o. Levantamento da Paytour, publicado pelo Panrotas, aponta que as reservas de atividades tur\u00edsticas no Brasil cresceram 8,9% em 2025<\/a>, enquanto o faturamento do segmento avan\u00e7ou 29,2% na compara\u00e7\u00e3o com 2024, um ritmo mais de tr\u00eas vezes superior ao do n\u00famero de reservas.<\/p>\n

Nordeste concentra a demanda<\/b><\/p>\n

Essa procura por experi\u00eancia tem beneficiado o Nordeste, que aparece com for\u00e7a entre os destinos mais buscados do pa\u00eds. Segundo o ranking de destinos mais procurados da Omnibees, divulgado pelo Panrotas, cinco das dez primeiras posi\u00e7\u00f5es nacionais s\u00e3o de cidades nordestinas<\/a>: Porto Seguro, Macei\u00f3, Porto de Galinhas, Natal e Salvador.<\/p>\n

Dentro desse recorte, Natal ocupa a oitava posi\u00e7\u00e3o nacional e a quarta entre os destinos do Nordeste. Para quem acompanha a ocupa\u00e7\u00e3o de perto, o dado precisa ser interpretado com cautela. “O Nordeste liderar a procura n\u00e3o garante ocupa\u00e7\u00e3o para todo hotel”, afirma Amanda Correia, gerente comercial do Esmeralda Praia Hotel<\/a>. “O que define \u00e9 o destino entregar o que o viajante foi buscar. A presen\u00e7a de Natal no top 10 nacional, \u00e0 frente de capitais maiores, mostra que a cidade tem correspondido a essa procura, e a estrutura para receber \u00e9 o que sustenta esse lugar.”<\/p>\n

A camada emocional da escolha<\/b><\/p>\n

A valoriza\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia aparece tamb\u00e9m em levantamentos internacionais. O relat\u00f3rio Experience Travel Trends 2026, produzido pela consultoria Globetrender com dados coletados pela Dynata junto a 4,3 mil viajantes de nove pa\u00edses e divulgado pelo Hotelier News, aponta que 25% dos entrevistados preferem come\u00e7ar a busca on-line por viagens pelo estado emocional desejado<\/a>, antes mesmo de definir o destino. O levantamento \u00e9 global e n\u00e3o isola o mercado brasileiro.<\/p>\n

Alimenta\u00e7\u00e3o deixa de ser servi\u00e7o de apoio<\/b><\/p>\n

Para os meios de hospedagem, a valoriza\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia mudou a forma de tratar o que se inclui na di\u00e1ria.<\/p>\n

“A alimenta\u00e7\u00e3o deixou de ser um servi\u00e7o de apoio e passou a ser um motivo de escolha”, afirma Ruan Henrique<\/a>, supervisor de marketing do Esmeralda Praia Hotel, em Ponta Negra. “No nosso caso, o jantar muda de cozinha a cada noite da semana, entre italiana, nordestina, \u00e1rabe, chinesa, brasileira, tex-mex e portuguesa. O h\u00f3spede que fica cinco noites janta em cinco cozinhas diferentes sem sair do hotel.<\/a>“<\/p>\n

Segundo o executivo, o formato exige uma opera\u00e7\u00e3o distinta da hotelaria tradicional. “Uma grade fixa de sete card\u00e1pios tem\u00e1ticos por semana pede planejamento de compras com anteced\u00eancia, treinamento de equipe para sete montagens diferentes e previsibilidade de ocupa\u00e7\u00e3o para dimensionar cada noite. D\u00e1 mais trabalho que um restaurante convencional, e \u00e9 o que faz a estadia render conversa e recomenda\u00e7\u00e3o depois”, afirma.<\/p>\n

Para ele, o avan\u00e7o do faturamento acima do volume de reservas confirma essa leitura. “O h\u00f3spede escolhe o que tem conte\u00fado e aceita pagar por isso, e isso muda o que o hotel precisa entregar todos os dias”, afirma.<\/p>\n

A decis\u00e3o chega mais informada<\/b><\/p>\n

Para Amanda Correia<\/a>, a escolha passou a ser feita com mais informa\u00e7\u00e3o pr\u00e9via. “O viajante chega \u00e0 conversa sabendo o que quer viver. Pergunta pela programa\u00e7\u00e3o da semana, o hor\u00e1rio da recrea\u00e7\u00e3o, o que acontece \u00e0 noite. H\u00e1 alguns anos, a conversa come\u00e7ava pelo caf\u00e9 da manh\u00e3 e pela vista do quarto”, avalia.<\/p>\n

O que sustenta o modelo<\/b><\/p>\n

Para Gianluca Dalessandro<\/a>, CEO do Esmeralda Praia Hotel, o movimento redefine a base da competi\u00e7\u00e3o no setor. “Durante muito tempo a hotelaria competiu por localiza\u00e7\u00e3o e por tarifa. As duas coisas continuam contando, mas deixaram de ser suficientes. O que diferencia hoje \u00e9 o que o h\u00f3spede leva embora da estadia”, afirma.<\/p>\n

Website: https:\/\/esmeraldapraiahotel.com.br\/<\/a><\/p>\n

Foto: Esmeralda Praia Hotel<\/p>\n

A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da Knewin Dino<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"As experi\u00eancias vividas durante a viagem se tornaram o fator mais relevante na decis\u00e3o do turista brasileiro. 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