A extens\u00e3o de c\u00edlios deixou de ocupar um espa\u00e7o restrito dentro do mercado de beleza para desenvolver uma cadeia pr\u00f3pria de profissionais, educadores, distribuidores, marcas e eventos especializados. A mudan\u00e7a aumentou a import\u00e2ncia de informa\u00e7\u00f5es claras\u00a0sobre origem, finalidade e caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas de cada produto profissional.<\/p>\n
Nesse processo, empresas que acompanharam diferentes fases do segmento passaram a ocupar uma posi\u00e7\u00e3o particular. \u00c9 o caso da Sobelle<\/a>, marca brasileira que atua h\u00e1 cerca de 15 anos no mercado profissional de extens\u00e3o de c\u00edlios.<\/p>\n A trajet\u00f3ria da companhia coincide com parte da evolu\u00e7\u00e3o da atividade no Brasil. Nesse per\u00edodo, novas t\u00e9cnicas foram incorporadas, a forma\u00e7\u00e3o profissional ganhou espa\u00e7o e o acesso a produtos especializados aumentou.<\/p>\n Nos fios para extens\u00e3o, caracter\u00edsticas como espessura, uniformidade, pigmenta\u00e7\u00e3o, acabamento e estabilidade da curvatura podem ser observadas durante a aplica\u00e7\u00e3o. Nos adesivos, entram na an\u00e1lise aspectos como tempo de secagem, reten\u00e7\u00e3o e condi\u00e7\u00f5es de temperatura e umidade.<\/p>\n A Sobelle atua principalmente nessas duas categorias. A empresa comercializa fios profissionais para extens\u00e3o de c\u00edlios<\/a> produzidos na Coreia do Sul, al\u00e9m de adesivos e outros produtos voltados ao trabalho das lash designers.<\/p>\n A origem dos fios insere a empresa em uma cadeia ligada \u00e0 ind\u00fastria sul-coreana de beleza, que ganhou proje\u00e7\u00e3o internacional nas \u00faltimas d\u00e9cadas. Dados governamentais da Coreia do Sul apontam que as exporta\u00e7\u00f5es de cosm\u00e9ticos do pa\u00eds alcan\u00e7aram US$ 11,4 bilh\u00f5es em 2025, alta de 12,2% sobre o ano anterior e novo recorde para o setor.<\/p>\n Para Rodrigo Arantes, fundador e CEO da Sobelle, o aumento do conhecimento t\u00e9cnico das profissionais alterou ainda o relacionamento com as marcas. \u201cQuanto maior o acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o, maior \u00e9 a capacidade da profissional de avaliar aquilo que utiliza. Isso faz com que caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas e proced\u00eancia ganhem import\u00e2ncia na escolha dos produtos\u201d, afirma Arantes.<\/p>\n No mercado profissional, qualidade n\u00e3o est\u00e1 relacionada apenas \u00e0 apar\u00eancia final de um procedimento. A previsibilidade do produto durante o trabalho tamb\u00e9m \u00e9 considerada. Por isso, \u00e9 importante que a profissional conhe\u00e7a as caracter\u00edsticas dos materiais.<\/p>\n Essa discuss\u00e3o ganha outra dimens\u00e3o quando envolve os adesivos profissionais para extens\u00e3o de c\u00edlios<\/a>, popularmente chamados de colas para c\u00edlios. Por serem utilizados pr\u00f3ximos \u00e0 regi\u00e3o dos olhos, esses produtos exigem aten\u00e7\u00e3o quanto \u00e0 finalidade,\u00a0\u00e0 proced\u00eancia e \u00e0s condi\u00e7\u00f5es adequadas de utiliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Em 2024, a Ag\u00eancia Nacional de Vigil\u00e2ncia Sanit\u00e1ria (Anvisa) publicou um alerta sobre o uso indevido de colas instant\u00e2neas em procedimentos de beleza. A ag\u00eancia informou ter recebido relatos de eventos adversos associados ao uso inadequado desses produtos na fixa\u00e7\u00e3o de unhas e c\u00edlios.<\/p>\n A orienta\u00e7\u00e3o tratava de colas instant\u00e2neas n\u00e3o regularizadas como cosm\u00e9ticos e utilizadas para uma finalidade diferente daquela para a qual haviam sido desenvolvidas. O epis\u00f3dio refor\u00e7ou a discuss\u00e3o sobre a import\u00e2ncia de produtos destinados ao uso profissional.<\/p>\n A Sobelle mant\u00e9m uma linha de adesivos para extens\u00e3o de c\u00edlios que s\u00e3o submetidos aos processos de regulariza\u00e7\u00e3o sanit\u00e1ria aplic\u00e1veis e a protocolos de controle de qualidade, segundo informa\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas da empresa. Entre eles est\u00e1 o adesivo Glamour<\/a>, cuja documenta\u00e7\u00e3o informa processo Anvisa n\u00ba 25351.358939\/2024-97 e testes dermatol\u00f3gicos, oftalmol\u00f3gicos e microbiol\u00f3gicos.<\/p>\n O acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m provocou mudan\u00e7as fora da bancada. Redes sociais, cursos, congressos e comunidades profissionais transformaram a maneira como informa\u00e7\u00f5es sobre t\u00e9cnicas e produtos circulam pelo mercado.<\/p>\n Segundo Dieverson Valcam, gerente de marketing da Sobelle, a mudan\u00e7a acompanha o amadurecimento do p\u00fablico profissional. \u201cExiste hoje uma profissional que pesquisa mais e procura entender aquilo que utiliza. A comunica\u00e7\u00e3o precisa acompanhar esse comportamento e apresentar informa\u00e7\u00f5es sobre caracter\u00edsticas, proced\u00eancia, condi\u00e7\u00f5es de uso e regulamenta\u00e7\u00e3o de forma acess\u00edvel\u201d, afirma Valcam.<\/p>\n Marketplaces e lojas virtuais facilitaram o acesso a produtos nacionais e importados, aumentando a quantidade de op\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis. Para as profissionais, isso amplia a possibilidade de compara\u00e7\u00e3o.<\/p>\n A presen\u00e7a crescente do universo lash tamb\u00e9m pode ser observada nos grandes eventos profissionais. Entre 5 e 8 de setembro, a Sobelle estar\u00e1 novamente na Beauty Fair, realizada no Expo Center Norte, em S\u00e3o Paulo. A organiza\u00e7\u00e3o estima reunir mais de 500 expositores, representantes de mais de 2 mil marcas, e mais de 200 mil visitantes durante os quatro dias. Entre as categorias profissionais contempladas pelo credenciamento est\u00e3o extensionistas de c\u00edlios e designers de sobrancelhas.<\/p>\n Para a Sobelle, a feira tamb\u00e9m funciona como ponto de contato com diferentes integrantes dessa cadeia. \u201cA Beauty Fair permite acompanhar de perto o que profissionais est\u00e3o buscando, quais discuss\u00f5es est\u00e3o ganhando espa\u00e7o e como o segmento est\u00e1 evoluindo. Esse contato \u00e9 importante para uma empresa que trabalha diretamente com um p\u00fablico profissional\u201d, diz Valcam.<\/p>\n O cen\u00e1rio atual \u00e9 diferente daquele encontrado pelas empresas que come\u00e7aram a atuar no segmento h\u00e1 mais de uma d\u00e9cada. A extens\u00e3o de c\u00edlios ganhou especializa\u00e7\u00f5es, diferentes t\u00e9cnicas de aplica\u00e7\u00e3o, produtos espec\u00edficos e profissionais que transformaram a atividade em neg\u00f3cio.<\/p>\n Essa estrutura aumentou tamb\u00e9m a responsabilidade das empresas que atendem ao setor. Informa\u00e7\u00f5es sobre proced\u00eancia, regulamenta\u00e7\u00e3o, armazenamento e condi\u00e7\u00f5es de utiliza\u00e7\u00e3o passaram a dividir espa\u00e7o com quest\u00f5es relacionadas a pre\u00e7o e variedade.<\/p>\n A Sobelle atravessa esse movimento apoiada em aproximadamente 15 anos de atua\u00e7\u00e3o no mercado profissional. A empresa brasileira mant\u00e9m sua atividade concentrada no universo da extens\u00e3o de c\u00edlios<\/a>, com fios produzidos na Coreia do Sul, adesivos profissionais e outras categorias utilizadas pelas lash designers.<\/p>\n O mercado cresceu em n\u00famero de profissionais e na oferta de produtos e canais. Agora, a amplia\u00e7\u00e3o do conhecimento t\u00e9cnico indica uma nova etapa, marcada por maior aten\u00e7\u00e3o \u00e0quilo que chega \u00e0s bancadas.<\/p>\n