{"id":135400,"date":"2026-08-12T10:12:00","date_gmt":"2026-08-12T13:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/pluxee-apoia-lancamento-de-manual-do-pacto-global-da-onu-para-fortalecer-a-comunicacao-esg-responsavel\/"},"modified":"2026-08-12T10:12:00","modified_gmt":"2026-08-12T13:12:00","slug":"pluxee-apoia-lancamento-de-manual-do-pacto-global-da-onu-para-fortalecer-a-comunicacao-esg-responsavel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/pluxee-apoia-lancamento-de-manual-do-pacto-global-da-onu-para-fortalecer-a-comunicacao-esg-responsavel\/","title":{"rendered":"Pluxee apoia lan\u00e7amento de manual do Pacto Global da ONU para fortalecer a comunica\u00e7\u00e3o ESG respons\u00e1vel"},"content":{"rendered":"\n
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Documento re\u00fane orienta\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas para empresas reduzirem riscos de washing e aproximarem discurso, evid\u00eancias e pr\u00e1ticas de sustentabilidad<\/i>e<\/i><\/p>\n

S\u00c3O PAULO<\/span>, 12 de agosto de 2026<\/span> \/PRNewswire\/ — O Pacto Global da ONU – Rede Brasil lan\u00e7a o “Manual de Comunica\u00e7\u00e3o Anti-Washing em Sustentabilidade<\/b>“, documento que estabelece crit\u00e9rios pr\u00e1ticos para orientar empresas na comunica\u00e7\u00e3o<\/b> de suas agendas ambientais, sociais e de governan\u00e7a (ESG) com transpar\u00eancia e coer\u00eancia<\/b> entre discurso e pr\u00e1tica. A iniciativa conta com apoio institucional da Ecomunica, ag\u00eancia que faz comunica\u00e7\u00e3o alinhada aos pilares ESG (tamb\u00e9m coautora), e da Pluxee, l\u00edder mundial em benef\u00edcios para colaboradores, al\u00e9m de parceria com o Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (Conar). O guia pode ser acessado aqui.<\/a><\/p>\n

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O lan\u00e7amento chega em um momento decisivo<\/b>: a intensifica\u00e7\u00e3o da agenda clim\u00e1tica, a multiplica\u00e7\u00e3o de alega\u00e7\u00f5es socioambientais e o avan\u00e7o regulat\u00f3rio sobre reporte de sustentabilidade t\u00eam trazido riscos cada vez maiores para a comunica\u00e7\u00e3o corporativa<\/b>. \u00c9 a\u00ed que o chamado “washing<\/i>” (pr\u00e1tica que cria apar\u00eancia de compromisso sem dados e correspond\u00eancia efetiva) aparece, comprometendo a confian\u00e7a de investidores, consumidores e da sociedade em geral.<\/p>\n

O Manual nasce da PACE, Plataforma de A\u00e7\u00e3o Para Comunicar e Engajar, uma iniciativa do Pacto Global da ONU – Rede Brasil dedicada \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel. Nosso objetivo \u00e9 que organiza\u00e7\u00f5es, participantes ou n\u00e3o, compreendam que transpar\u00eancia n\u00e3o \u00e9 negoci\u00e1vel e que \u00e9tica \u00e9 um dever de todas as partes envolvidas.”<\/p>\n

— M\u00f4nica Gregori, diretora de Impacto e Comunica\u00e7\u00e3o do Pacto Global da ONU – Rede Brasil<\/p>\n

O guia se dirige especialmente a conselhos, altas lideran\u00e7as executivas, inst\u00e2ncias de governan\u00e7a e \u00e1reas de integridade, compliance, jur\u00eddico, sustentabilidade\/ESG e comunica\u00e7\u00e3o institucional (tanto interna quanto externa), de empresas de todos os portes e setores<\/b>. Tamb\u00e9m se destina a ag\u00eancias, consultorias e parceiros estrat\u00e9gicos envolvidos na constru\u00e7\u00e3o e valida\u00e7\u00e3o de narrativas corporativas<\/b>. “Os pilares ESG pararam de ser pauta de reputa\u00e7\u00e3o para se tornarem condi\u00e7\u00e3o de perman\u00eancia no mercado, e isso muda o tamanho da responsabilidade de quem comunica. Na nossa hist\u00f3ria, encontramos marcas genuinamente dispostas a comunicar com integridade, mas tamb\u00e9m nos deparamos com times de comunica\u00e7\u00e3o, dentro de empresas e ag\u00eancias, que ainda n\u00e3o dominam a tem\u00e1tica. Um manual como esse existe para reduzir exatamente essa dist\u00e2ncia entre a inten\u00e7\u00e3o e o conhecimento t\u00e9cnico necess\u00e1rio para sustent\u00e1-la”, refor\u00e7a Ellen Bileski, CEO da Ecomunica.<\/p>\n

“Comunicar avan\u00e7os sem reconhecer limites, riscos e dilemas fragiliza a narrativa institucional e compromete a legitimidade das companhias. Por isso, \u00e9 imprescind\u00edvel que os profissionais que se envolvem, de alguma forma, no reporte de sustentabilidade, estejam atualizados e dispostos a assumir uma postura anti-washing”, completa Juliana Nobre, gerente de Sustentabilidade S\u00eanior da Pluxee.<\/p>\n

O documento est\u00e1 fundamentado em diferentes Marcos Normativos e Referenciais T\u00e9cnicos Nacionais e Internacionais, como os Princ\u00edpios do Pacto Global da ONU, os Princ\u00edpios Orientadores da ONU sobre Empresas e Direitos Humanos, o GRI, a ISSB e os princ\u00edpios de autorregulamenta\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria estabelecidos pelo Conar, sendo um convite \u00e0 coer\u00eancia estrat\u00e9gica<\/b>, \u00e0 responsabilidade institucional<\/b> e \u00e0 melhoria cont\u00ednua<\/b>, para que a comunica\u00e7\u00e3o corporativa reflita os compromissos assumidos com a sociedade, o planeta e as futuras gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

A Ecomunica, em parceria com o Pacto Global da ONU – Rede Brasil e o Coletivo de Marketing das Empresas B, desenvolveu uma Intelig\u00eancia Artificial Anti-Allwashing<\/b>. O assistente<\/a>, que funciona dentro do ChatGPT, foi desenvolvido para apoiar profissionais de comunica\u00e7\u00e3o, marketing, branding, sustentabilidade e reputa\u00e7\u00e3o na preven\u00e7\u00e3o de riscos e no fortalecimento da integridade narrativa. A ideia \u00e9 apoiar a constru\u00e7\u00e3o de campanhas, revis\u00e3o de narrativas institucionais e de linguagem, fortalecendo a conex\u00e3o real entre pr\u00e1tica, evid\u00eancias, comunica\u00e7\u00e3o e avalia\u00e7\u00e3o de riscos reputacionais.<\/p>\n

Sobre a Pluxee
<\/b>A Pluxee \u00e9 uma empresa global, presente em 28 pa\u00edses, especializada em benef\u00edcios e engajamento de colaboradores. A companhia apoia empresas na atra\u00e7\u00e3o, no engajamento e na reten\u00e7\u00e3o de talentos por meio de um amplo portf\u00f3lio de solu\u00e7\u00f5es nas \u00e1reas de alimenta\u00e7\u00e3o, bem-estar, qualidade de vida, reconhecimento, incentivos e programas de benef\u00edcios p\u00fablicos. Impulsionada por tecnologia de ponta e por uma equipe de mais de 5.600 colaboradores ao redor do mundo, a Pluxee atua como parceira estrat\u00e9gica em um ecossistema B2B2C altamente conectado, que re\u00fane mais de 500 mil empresas clientes, mais de 37 milh\u00f5es de consumidores e mais de 1,7 milh\u00e3o de estabelecimentos parceiros. Com quase 50 anos de experi\u00eancia, a Pluxee est\u00e1 comprometida em gerar impacto positivo nas comunidades onde atua, promovendo o bem-estar no ambiente de trabalho e contribuindo para um futuro mais sustent\u00e1vel.<\/p>\n

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FONTE Pluxee<\/p>\n<\/div>\n

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T\u00f3picos Relacionados:<\/strong> Quest\u00f5es Ambientais, Tecnologia de Internet, Produtos e Servi\u00e7os Ambientais, Intelig\u00eancia Artificial<\/p>\n

A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da PR Newswire Ltda<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Documento re\u00fane orienta\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas para empresas reduzirem riscos de washing e aproximarem discurso, evid\u00eancias e pr\u00e1ticas de sustentabilidade S\u00c3O PAULO, 12 de agosto de 2026 \/PRNewswire\/","protected":false},"author":1,"featured_media":135401,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[27],"tags":[12278,12279],"class_list":["post-135400","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-prnewswire","tag-documento-reune-orientacoes-praticas-para-empresas-reduzirem-riscos-de-washing-e-aproximarem-discurso","tag-evidencias-e-praticas-de-sustentabilidad"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/135400","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=135400"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/135400\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/135401"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=135400"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=135400"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=135400"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}