SnapUp<\/u><\/a>, ag\u00eancia de publicidade especializada em estrat\u00e9gia, criatividade e posicionamento de marcas, a chegada dos an\u00fancios aos ambientes de intelig\u00eancia artificial pode representar uma das mudan\u00e7as mais relevantes da publicidade digital desde a consolida\u00e7\u00e3o das redes sociais.<\/p>\n“No Google, durante muito tempo as marcas aprenderam a disputar palavras-chave. Nas redes sociais, aprenderam a disputar aten\u00e7\u00e3o. Agora, dentro das intelig\u00eancias artificiais, a disputa passa a ser tamb\u00e9m pelo contexto e pela inten\u00e7\u00e3o real do consumidor”, afirma Ricardo Daros, diretor criativo da SnapUp.<\/p>\n
A diferen\u00e7a est\u00e1 justamente na maneira como uma pessoa utiliza uma ferramenta conversacional. Em vez de simplesmente pesquisar por um termo, o usu\u00e1rio pode explicar necessidades, comparar alternativas, estabelecer or\u00e7amento, apresentar prefer\u00eancias e aprofundar uma decis\u00e3o ao longo de uma conversa.<\/p>\n
A pr\u00f3pria OpenAI posiciona sua plataforma de publicidade em torno desses momentos de explora\u00e7\u00e3o, compara\u00e7\u00e3o e tomada de decis\u00e3o. Diferentemente de um sistema baseado apenas na correspond\u00eancia de palavras-chave, os an\u00fancios podem considerar sinais relacionados ao contexto da conversa atual e, quando a personaliza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios est\u00e1 habilitada, outros sinais selecionados da experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n
Para Daros, isso tende a exigir tamb\u00e9m uma mudan\u00e7a na criatividade.<\/p>\n
“N\u00e3o ser\u00e1 simplesmente pegar uma pe\u00e7a que funciona no Instagram ou no Google e coloc\u00e1-la dentro do ChatGPT. O ambiente \u00e9 diferente. A comunica\u00e7\u00e3o precisar\u00e1 entender muito mais profundamente o momento da pessoa e entregar uma mensagem que realmente fa\u00e7a sentido naquela conversa”, explica.<\/p>\n
Essa transforma\u00e7\u00e3o j\u00e1 come\u00e7a a ganhar estrutura comercial. Em maio, a OpenAI anunciou a expans\u00e3o do piloto publicit\u00e1rio, incluindo uma vers\u00e3o beta de uma plataforma de autoatendimento para anunciantes e a possibilidade de campanhas com cobran\u00e7a por clique, al\u00e9m do modelo inicial baseado em impress\u00f5es.<\/p>\n
Na pr\u00e1tica, o movimento aproxima as plataformas de intelig\u00eancia artificial de uma fatia importante do mercado global de m\u00eddia digital e cria mais um ponto de contato entre marcas e consumidores.<\/p>\n
Mas a din\u00e2mica pode ser diferente daquela constru\u00edda pelas redes sociais. Enquanto plataformas tradicionais frequentemente trabalham para interromper o consumo de conte\u00fado com uma mensagem publicit\u00e1ria, a publicidade conversacional tem potencial para aparecer em momentos nos quais o usu\u00e1rio j\u00e1 est\u00e1 ativamente tentando solucionar um problema, conhecer alternativas ou tomar uma decis\u00e3o.<\/p>\n
“Existe uma diferen\u00e7a enorme entre impactar algu\u00e9m que est\u00e1 passando o tempo em um feed e aparecer de maneira relevante para algu\u00e9m que est\u00e1 dizendo exatamente aquilo que precisa. Para as marcas, essa mudan\u00e7a de contexto pode ser gigantesca”, diz Daros.<\/p>\n
Ao mesmo tempo, confian\u00e7a dever\u00e1 ser uma das quest\u00f5es centrais desse novo mercado. A OpenAI afirma que os an\u00fancios s\u00e3o identificados como patrocinados e mantidos visualmente separados das respostas do ChatGPT. A companhia tamb\u00e9m diz que os anunciantes n\u00e3o recebem acesso \u00e0s conversas dos usu\u00e1rios e que a publicidade n\u00e3o interfere nas respostas fornecidas pelo sistema.<\/p>\n
A empresa tamb\u00e9m estabeleceu pol\u00edticas para restringir publicidade em conversas envolvendo determinados contextos sens\u00edveis, pessoais ou de alto risco, buscando preservar a seguran\u00e7a do usu\u00e1rio e das pr\u00f3prias marcas anunciantes.<\/p>\n
Para a SnapUp, o avan\u00e7o da intelig\u00eancia artificial como canal de m\u00eddia tamb\u00e9m deve provocar mudan\u00e7as dentro das pr\u00f3prias ag\u00eancias.<\/p>\n
Planejamento, cria\u00e7\u00e3o, m\u00eddia e tecnologia tendem a ficar ainda mais conectados. Se antes era suficiente compreender p\u00fablico, plataforma e formato, a pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o de campanhas poder\u00e1 exigir uma leitura mais sofisticada sobre inten\u00e7\u00e3o, contexto e est\u00e1gio de decis\u00e3o.<\/p>\n
“Toda grande mudan\u00e7a de comportamento cria uma grande mudan\u00e7a na publicidade. Foi assim com os buscadores, aconteceu novamente com as redes sociais e estamos assistindo agora ao in\u00edcio de uma nova fase com as intelig\u00eancias artificiais. As marcas que come\u00e7arem a compreender essa linguagem antes ter\u00e3o uma vantagem importante quando esse mercado ganhar escala”, conclui Ricardo Daros.<\/p>\n
A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da PulseBrand<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Durante anos, boa parte do mercado de publicidade digital se organizou em torno de dois grandes ativos: aten\u00e7\u00e3o e busca. As redes sociais transformaram o tempo de tela em invent\u00e1rio publicit\u00e1rio,","protected":false},"author":1,"featured_media":135353,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[7691],"tags":[],"class_list":["post-135352","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pulsebrand"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/135352","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=135352"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/135352\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/135353"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=135352"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=135352"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=135352"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}