Tecnologia cruza dados de consumo, mobilidade, concorr\u00eancia e perfil da popula\u00e7\u00e3o para orientar a abertura de novas unidades. <\/i><\/p>\n
O franchising brasileiro segue em ritmo de expans\u00e3o. No primeiro trimestre de 2026, o setor faturou R$ 72,7 bilh\u00f5es, alta de 10,1% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior, segundo a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Franchising (ABF). Para sustentar esse crescimento, as redes v\u00eam aperfei\u00e7oando a forma de escolher onde abrir novas unidades. Mais do que considerar a disponibilidade de um im\u00f3vel ou a percep\u00e7\u00e3o do empreendedor, a decis\u00e3o tem sido orientada pelo geomarketing, ferramenta que utiliza intelig\u00eancia de dados para reduzir riscos, aumentar a precis\u00e3o das escolhas e direcionar a expans\u00e3o para regi\u00f5es com maior potencial de mercado.<\/p>\n
A tecnologia cruza informa\u00e7\u00f5es como densidade populacional, perfil socioecon\u00f4mico, poder de compra, comportamento de consumo, mobilidade urbana, concorr\u00eancia e desenvolvimento das cidades para identificar regi\u00f5es com maior potencial de mercado. Com resultado, as lojas de rua voltam a ganhar protagonismo, impulsionadas por decis\u00f5es baseadas em intelig\u00eancia de mercado.<\/p>\n
Um exemplo desse movimento \u00e9 a Ecoville, maior rede especialista em produtos de limpeza do pa\u00eds, o geomarketing faz parte do processo de expans\u00e3o da marca. Antes da abertura de uma nova unidade, a empresa avalia diversos indicadores para definir o ponto comercial com maior potencial de mercado. “Mais do que encontrar um im\u00f3vel dispon\u00edvel, buscamos entender o potencial de cada regi\u00e3o. A an\u00e1lise de dados nos permite tomar decis\u00f5es mais seguras, reduzir riscos e direcionar a expans\u00e3o para locais com maior capacidade de gerar resultados”, afirma Cristiano Corr\u00eaa, CEO da Ecoville.<\/u><\/a><\/p>\n Segundo o executivo, a ferramenta contribuiu para consolidar a presen\u00e7a da marca na regi\u00e3o Sul e, posteriormente, direcionou o crescimento para n\u00edvel nacional.<\/p>\n “Quando adotamos o geomarketing, passamos a enxergar oportunidades que dificilmente seriam identificadas em an\u00e1lises convencionais. Crescer deixou de significar apenas abrir novas lojas e passou a significar abrir nos lugares certos”, destaca.<\/p>\n “Expandir de forma sustent\u00e1vel exige planejamento.”O geomarketing nos d\u00e1 mais seguran\u00e7a para investir, reduz os riscos para o franqueado e fortalece nossa estrat\u00e9gia de expans\u00e3o. Foi essa intelig\u00eancia que nos permitiu crescer de forma planejada e construir uma rede com mais de 300 unidades distribu\u00eddas por todo o Brasil\u201d, conclui o CEO da Ecoville.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Tecnologia cruza dados de consumo, mobilidade, concorr\u00eancia e perfil da popula\u00e7\u00e3o para orientar a abertura de novas unidades. O franchising brasileiro segue em ritmo de expans\u00e3o. No primeiro","protected":false},"author":1,"featured_media":134887,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[552],"tags":[],"class_list":["post-134886","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-empreenda-mais"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/134886","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=134886"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/134886\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/134887"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=134886"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=134886"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=134886"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}