{"id":134862,"date":"2026-08-05T10:56:02","date_gmt":"2026-08-05T13:56:02","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/?p=134862"},"modified":"2026-08-05T10:56:02","modified_gmt":"2026-08-05T13:56:02","slug":"petrobras-redes-sociais-biodiversidade-transicao-energetica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/releases\/releases-geral\/petrobras-redes-sociais-biodiversidade-transicao-energetica\/","title":{"rendered":"Petrobras e W3haus transformam biodiversidade, seguran\u00e7a energ\u00e9tica e transi\u00e7\u00e3o energ\u00e9tica justa em conte\u00fado nativo para as redes sociais"},"content":{"rendered":"\n

Parceria cria modelo de tradu\u00e7\u00e3o cultural que conecta temas institucionais \u00e0s linguagens, formatos e conversas que j\u00e1 mobilizam milh\u00f5es de pessoas no ambiente digital<\/em><\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o Paulo, julho de 2026<\/strong> \u2013 Como falar sobre biodiversidade, seguran\u00e7a energ\u00e9tica  e transi\u00e7\u00e3o energ\u00e9tica justa em um ambiente dominado por memes, trends e v\u00eddeos virais? Para a Petrobras e a W3haus, ag\u00eancia de marketing do Grupo Stefanini, a resposta est\u00e1 menos nos temas e mais na forma de cont\u00e1-los. A partir dessa vis\u00e3o, a marca passou a traduzir assuntos complexos para a linguagem das redes sociais, aproximando conte\u00fados institucionais das conversas que j\u00e1 acontecem diariamente no ambiente digital. <\/p>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia n\u00e3o passou por simplificar conte\u00fados institucionais para formatos digitais. O ponto de partida foi de observar o que j\u00e1 mobilizava milh\u00f5es de pessoas nas redes e, a partir da\u00ed, construir caminhos para conectar os temas da Petrobras a esse repert\u00f3rio. Biodiversidade continuou sendo biodiversidade. Transi\u00e7\u00e3o energ\u00e9tica justa continuou sendo transi\u00e7\u00e3o energ\u00e9tica justa. O que mudou foi a embalagem cultural.<\/p>\n\n\n\n

Para isso, a W3haus estruturou uma opera\u00e7\u00e3o cont\u00ednua de monitoramento de tend\u00eancias: memes, formatos, comportamentos e assuntos que ganham for\u00e7a nas redes sociais funcionam como ponto de entrada para temas que, em linguagem institucional, raramente chegam ao feed de quem n\u00e3o os procura.<\/p>\n\n\n\n

Os resultados mostram como a l\u00f3gica funciona. Uma cole\u00e7\u00e3o de figurinhas inspirada no \u00e1lbum da Copa do Mundo virou formato para falar sobre biodiversidade brasileira. Um cachorro-rob\u00f4 abriu caminho para apresentar um projeto de pesquisa em parceria com universidades p\u00fablicas. A jornada de aves migrat\u00f3rias monitoradas pelo Programa Petrobras Socioambiental ganhou uma narrativa baseada em passaportes e viagens. Games, lives e filmes foram usados para abordar preserva\u00e7\u00e3o ambiental e o futuro da energia.<\/p>\n\n\n\n

“Grande parte dos temas que fazem parte da atua\u00e7\u00e3o da Petrobras \u00e9 percebida pelo p\u00fablico a partir de uma linguagem mais t\u00e9cnica ou institucional. O que buscamos foi encontrar caminhos para inserir esses assuntos em conversas que j\u00e1 acontecem naturalmente nas redes sociais. Quando utilizamos refer\u00eancias que as pessoas reconhecem no dia a dia, criamos possibilidades de interesse e entendimento sobre temas que impactam a sociedade”, afirma Gustavo Ferro, gerente de Comunica\u00e7\u00e3o Digital da Petrobras.<\/p>\n\n\n\n

A W3haus atua nesta frente como tradutora cultural, identificando onde um tema complexo e uma conversa j\u00e1 em curso podem se encontrar de forma natural, comenta Leandro Pinheiro, Diretor-Executivo de Cria\u00e7\u00e3o da W3haus.”Existe uma diferen\u00e7a importante entre usar uma tend\u00eancia e entender por que ela mobiliza tantas pessoas. O trabalho foi olhar para esses movimentos da internet como oportunidades de narrativa. Quando um meme, uma trend ou um formato viral j\u00e1 faz parte do repert\u00f3rio das pessoas, ele pode funcionar como porta de entrada para assuntos mais complexos. \u00c9 nesse encontro entre contexto, criatividade e conte\u00fado que surgem as conversas mais interessantes”.<\/p>\n\n\n\n

A parceria com a Petrobras n\u00e3o se traduziu em uma campanha com come\u00e7o, meio e fim, mas em um modelo cont\u00ednuo de comunica\u00e7\u00e3o que se adapta ao ritmo das redes sociais. Com uma opera\u00e7\u00e3o permanente de escuta e monitoramento, a W3haus acompanha em tempo real os temas, formatos e comportamentos que est\u00e3o mobilizando o p\u00fablico. A estrat\u00e9gia segue uma l\u00f3gica social-first aplicada a uma conta institucional: em vez de partir de pautas pr\u00e9-definidas, o conte\u00fado \u00e9 constru\u00eddo a partir das conversas que j\u00e1 acontecem no ambiente digital e das conex\u00f5es poss\u00edveis com os temas da Petrobras.<\/p>\n\n\n\n

O resultado \u00e9 uma abordagem que amplia as possibilidades da comunica\u00e7\u00e3o institucional nas redes sociais, com foco na cria\u00e7\u00e3o de pontos de conex\u00e3o entre esses temas e as refer\u00eancias culturais que j\u00e1 fazem parte do cotidiano das pessoas, tornando essas conversas mais naturais, relevantes e contextualizadas. <\/p>\n\n\n\n

Sobre W3haus <\/strong> <\/p>\n\n\n\n

A W3haus \u00e9 uma ag\u00eancia cocriativa e full service do grupo Stefanini. Fundada no ano 2000, conta com opera\u00e7\u00f5es em S\u00e3o Paulo, Porto Alegre e Rio de Janeiro. Nestes 25 anos, vem construindo hist\u00f3ria para grandes marcas e obtendo reconhecimento, como os pr\u00eamios internacionais Cannes Lions, D&AD, Effie Awards, One Show, Webby Award, Tiktok Awards, Aberje e MMA Smarties.   <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Informa\u00e7\u00f5es para Imprensa \u2013 W3haus<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

DFREIRE Comunica\u00e7\u00e3o e Neg\u00f3cios  <\/p>\n\n\n\n

Tel: (11) 5105-7171  <\/p>\n\n\n\n

Contatos:  <\/p>\n\n\n\n

Luciana Abritta \u2013 lucianaabritta@dfreire.com.br <\/p>\n\n\n\n

Talita Fran\u00e7a – talita@dfreire.com.br<\/a><\/p>\n\n\n\n

Thayna Franzo \u2013 thayna@dfreire.com.br<\/a> <\/p>\n\n\n\n

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