{"id":134488,"date":"2026-07-30T18:36:02","date_gmt":"2026-07-30T21:36:02","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/?p=134488"},"modified":"2026-07-30T18:36:02","modified_gmt":"2026-07-30T21:36:02","slug":"sites-ganham-relevancia-com-o-avanco-da-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/releases\/releases-geral\/sites-ganham-relevancia-com-o-avanco-da-ia\/","title":{"rendered":"Ag\u00eancia Webby mostra por que os sites ganharam mais import\u00e2ncia na era da IA"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"557\" src=\"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Agencia-Webby-mostra-por-que-os-sites-ganharam-mais-importancia-na-era-da-IA.png\" alt=\"Sites ganham relev\u00e2ncia com o avan\u00e7o da IA.\" class=\"wp-image-134489\" 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contradi\u00e7\u00e3o na internet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ferramentas como <strong>ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity<\/strong> e os recursos de IA incorporados ao Google passaram a responder perguntas que antes levavam o usu\u00e1rio a visitar diferentes p\u00e1ginas<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;Ao mesmo tempo, essas plataformas aumentaram a depend\u00eancia de <strong>conte\u00fados p\u00fablicos, estruturados e confi\u00e1veis<\/strong> para sustentar respostas, confirmar informa\u00e7\u00f5es e identificar empresas com precis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A dimens\u00e3o dessa mudan\u00e7a j\u00e1 pode ser medida.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Brasil ocupa atualmente a <strong>terceira posi\u00e7\u00e3o mundial no uso do ChatGPT<\/strong>, atr\u00e1s apenas dos Estados Unidos e da \u00cdndia, segundo levantamento divulgado pela OpenAI.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00e3o <strong>mais de 140 milh\u00f5es de mensagens enviadas diariamente por brasileiros<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quanto maior o uso dessas plataformas, maior tamb\u00e9m tende a ser a exposi\u00e7\u00e3o das empresas a sistemas que dependem de informa\u00e7\u00f5es p\u00fablicas para construir respostas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma pesquisa realizada pela <strong>Funda\u00e7\u00e3o Ita\u00fa<\/strong>, em parceria com o <strong>Datafolha<\/strong>, mostrou que <strong>93% dos entrevistados utilizam alguma ferramenta que aplica Intelig\u00eancia Artificial<\/strong>, embora apenas <strong>54%<\/strong> afirmem compreender o significado do termo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O levantamento inclui tecnologias presentes em redes sociais, sistemas de recomenda\u00e7\u00e3o, aplicativos de navega\u00e7\u00e3o e assistentes de voz, demonstrando como a IA passou a integrar atividades cotidianas, muitas vezes sem que o usu\u00e1rio perceba.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nas empresas, a ado\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m acelerou, a pesquisa <strong>TIC Empresas<\/strong>, conduzida pelo <strong>Cetic.br<\/strong>, registrou crescimento no uso de IA de <strong>13% em 2024 para 17% das empresas brasileiras em 2025<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entre as organiza\u00e7\u00f5es de grande porte, a propor\u00e7\u00e3o passou de <strong>38% para 50%<\/strong> no mesmo per\u00edodo, impulsionada principalmente pelas ferramentas de gera\u00e7\u00e3o de linguagem natural.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse cen\u00e1rio ampliou o papel dos sites corporativos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A p\u00e1gina institucional continua recebendo pessoas interessadas em conhecer uma empresa, mas tamb\u00e9m passou a fornecer informa\u00e7\u00f5es para <strong>mecanismos de busca, sistemas generativos e plataformas respons\u00e1veis por organizar respostas<\/strong> antes mesmo do primeiro acesso ao dom\u00ednio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Murillo Renn\u00f3, fundador da <a href=\"https:\/\/webbypropaganda.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ag\u00eancia Webby<\/a>, afirma:<\/strong> <em>&#8220;Quando come\u00e7amos a criar os primeiros sites, nosso desafio era fazer a empresa ser encontrada no Google. Hoje continuamos fazendo isso, mas tamb\u00e9m pensamos em como essa empresa ser\u00e1 compreendida pelas Intelig\u00eancias Artificiais. \u00c9 uma mudan\u00e7a de paradigma na cria\u00e7\u00e3o de sites empresariais, pois significa organizar o conhecimento da empresa para que pessoas, buscadores e plataformas de IA consigam interpretar as mesmas informa\u00e7\u00f5es com total clareza.&#8221;<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A Intelig\u00eancia Artificial tamb\u00e9m precisa de fontes<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Modelos de linguagem conseguem resumir assuntos, relacionar informa\u00e7\u00f5es e formular respostas em poucos segundos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa capacidade depende de materiais produzidos e publicados por pessoas, empresas, institui\u00e7\u00f5es, ve\u00edculos jornal\u00edsticos e bases especializadas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando algu\u00e9m pergunta a uma IA qual empresa presta determinado servi\u00e7o, quais profissionais atuam em uma regi\u00e3o ou quais organiza\u00e7\u00f5es possuem experi\u00eancia em um segmento, o sistema precisa localizar refer\u00eancias que permitam identificar entidades, comparar dados e construir uma resposta coerente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O site oferece espa\u00e7o para apresentar informa\u00e7\u00f5es que dificilmente cabem com a mesma profundidade em uma biografia de rede social ou cadastro de diret\u00f3rio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entre os elementos que ajudam pessoas, buscadores e sistemas de IA a compreender uma empresa est\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>p\u00e1ginas espec\u00edficas para cada servi\u00e7o ou \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o;<\/li>\n\n\n\n<li>apresenta\u00e7\u00e3o da empresa, da equipe e dos respons\u00e1veis pelo conte\u00fado;<\/li>\n\n\n\n<li>endere\u00e7o, contatos, cidades atendidas e hor\u00e1rios de funcionamento;<\/li>\n\n\n\n<li>projetos, avalia\u00e7\u00f5es, certifica\u00e7\u00f5es e outras provas de experi\u00eancia;<\/li>\n\n\n\n<li>artigos originais, assinados e revisados periodicamente;<\/li>\n\n\n\n<li>dados consistentes entre o site, o Perfil da Empresa no Google e outros canais.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A organiza\u00e7\u00e3o dessas informa\u00e7\u00f5es interfere na forma como uma empresa pode ser reconhecida.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um conte\u00fado vago oferece poucos elementos para distinguir profissionais, servi\u00e7os, localidades e especializa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">P\u00e1ginas detalhadas permitem estabelecer rela\u00e7\u00f5es mais claras entre o nome da organiza\u00e7\u00e3o, as pessoas ligadas a ela, os assuntos sobre os quais possui experi\u00eancia e o p\u00fablico que atende.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O dom\u00ednio pr\u00f3prio virou uma refer\u00eancia oficial<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Informa\u00e7\u00f5es empresariais circulam por redes sociais, mapas, plataformas de avalia\u00e7\u00e3o, cat\u00e1logos, not\u00edcias e p\u00e1ginas mantidas por terceiros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Parte desse material pode estar incompleta, desatualizada ou associada a organiza\u00e7\u00f5es com nomes semelhantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O dom\u00ednio pr\u00f3prio oferece uma refer\u00eancia editorial controlada pela empresa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nele podem ser publicados dados institucionais, mudan\u00e7as nos servi\u00e7os, composi\u00e7\u00e3o da equipe, pol\u00edticas, documentos, canais de atendimento e conte\u00fados que representam sua atua\u00e7\u00e3o atual.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para <em>Murillo Renn\u00f3 e Daniele Karina, fundadores da Ag\u00eancia Webby<\/em> e especialistas no desenvolvimento de sites, essa fun\u00e7\u00e3o ganhou maior peso conforme as IAs passaram a participar da pesquisa sobre empresas, produtos e profissionais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nos projetos acompanhados pela ag\u00eancia, existe uma procura maior por p\u00e1ginas capazes de explicar neg\u00f3cios complexos com precis\u00e3o, reunir provas verific\u00e1veis e aumentar as chances de uma <a href=\"https:\/\/webbypropaganda.com.br\/minha-empresa-aparecer-no-chatgpt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">empresa aparecer no ChatGPT<\/a> quando usu\u00e1rios pesquisam por produtos, servi\u00e7os ou especialidades.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa percep\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m altera o trabalho de cria\u00e7\u00e3o e a defini\u00e7\u00e3o de p\u00e1ginas, t\u00edtulos, rela\u00e7\u00f5es sem\u00e2nticas e informa\u00e7\u00f5es locais passou a considerar a leitura humana, a indexa\u00e7\u00e3o dos buscadores e a interpreta\u00e7\u00e3o realizada por diferentes sistemas automatizados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A confian\u00e7a ganhou peso em meio ao conte\u00fado autom\u00e1tico<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O aumento da produ\u00e7\u00e3o assistida por IA ampliou a quantidade de textos publicados e tornou mais comum encontrar p\u00e1ginas muito parecidas entre si.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nesse ambiente, autoria, experi\u00eancia, atualiza\u00e7\u00e3o e responsabilidade editorial ajudam o visitante a identificar quem realmente responde pelas informa\u00e7\u00f5es apresentadas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um site pode reunir <strong>nomes, trajet\u00f3rias profissionais, endere\u00e7o, CNPJ, projetos executados, avalia\u00e7\u00f5es, pol\u00edticas e conte\u00fados especializados<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esses elementos n\u00e3o garantem uma cita\u00e7\u00e3o por IA nem substituem a reputa\u00e7\u00e3o constru\u00edda em outros canais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A nova import\u00e2ncia dos sites come\u00e7a justamente nessa necessidade de contexto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quanto mais a internet passa a resumir informa\u00e7\u00f5es, maior se torna o valor das fontes que apresentam dados completos, respons\u00e1veis identific\u00e1veis e conte\u00fado suficiente para que uma empresa seja compreendida sem ambiguidades.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Menos visitas informativas podem aumentar o peso de cada acesso<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As respostas geradas por IA tendem a absorver parte das pesquisas iniciais.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">D\u00favidas simples, compara\u00e7\u00f5es amplas e explica\u00e7\u00f5es introdut\u00f3rias podem ser resolvidas dentro do pr\u00f3prio mecanismo de busca ou do assistente conversacional, sem que o usu\u00e1rio visite todas as fontes consultadas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse comportamento altera a leitura tradicional do tr\u00e1fego.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante anos, o volume de acessos foi tratado como um dos principais indicadores de visibilidade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na busca mediada por IA, parte das visitas pode acontecer em uma etapa mais avan\u00e7ada, depois que o usu\u00e1rio j\u00e1 compreendeu o problema, organizou possibilidades e reduziu o n\u00famero de empresas consideradas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ainda \u00e9 cedo para generalizar taxas de convers\u00e3o ou afirmar que todo acesso vindo de uma plataforma de IA possui maior valor comercial.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A tend\u00eancia observada, por\u00e9m, indica uma mudan\u00e7a na inten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O visitante pode chegar ao site procurando confirma\u00e7\u00e3o, detalhes espec\u00edficos, provas de experi\u00eancia ou um canal direto de atendimento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nesse contexto, m\u00e9tricas como p\u00e1ginas consultadas, formul\u00e1rios enviados, liga\u00e7\u00f5es, mensagens e pedidos de or\u00e7amento ganham relev\u00e2ncia ao lado do tr\u00e1fego total.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O site concentra as etapas que exigem verifica\u00e7\u00e3o e a\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma resposta automatizada pode apresentar uma empresa, resumir servi\u00e7os e indicar alternativas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">H\u00e1 informa\u00e7\u00f5es e tarefas que exigem um ambiente pr\u00f3prio, com identidade visual, navega\u00e7\u00e3o, documentos, pol\u00edticas e recursos desenvolvidos para aquela organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 no site que o usu\u00e1rio consegue aprofundar o que encontrou e realizar a\u00e7\u00f5es concretas, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>analisar servi\u00e7os, m\u00e9todos de trabalho e \u00e1reas de especializa\u00e7\u00e3o;<\/li>\n\n\n\n<li>consultar portf\u00f3lio, equipe, avalia\u00e7\u00f5es e certifica\u00e7\u00f5es;<\/li>\n\n\n\n<li>verificar endere\u00e7o, contatos, pol\u00edticas e informa\u00e7\u00f5es legais;<\/li>\n\n\n\n<li>solicitar or\u00e7amento, atendimento ou proposta comercial;<\/li>\n\n\n\n<li>preencher formul\u00e1rios, enviar documentos ou realizar agendamentos;<\/li>\n\n\n\n<li>comprar produtos, contratar servi\u00e7os ou acompanhar solicita\u00e7\u00f5es.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esses elementos ajudam a explicar por que o crescimento das respostas prontas n\u00e3o elimina a fun\u00e7\u00e3o do dom\u00ednio pr\u00f3prio<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;A IA pode participar da descoberta e da compara\u00e7\u00e3o, enquanto o site re\u00fane os recursos necess\u00e1rios para validar informa\u00e7\u00f5es e prosseguir com o contato.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A cria\u00e7\u00e3o de sites passou a considerar novas formas de leitura<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A estrutura de um site sempre influenciou sua usabilidade e sua capacidade de aparecer nos mecanismos de busca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com a expans\u00e3o das plataformas generativas, esse trabalho passou a considerar tamb\u00e9m como informa\u00e7\u00f5es empresariais s\u00e3o identificadas, relacionadas e interpretadas por sistemas automatizados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">P\u00e1ginas bem definidas, hierarquia correta de t\u00edtulos, conte\u00fado autoral, <strong>arquitetura da informa\u00e7\u00e3o<\/strong>, <strong>dados estruturados<\/strong>, desempenho t\u00e9cnico e coer\u00eancia entre entidades ajudam a apresentar o neg\u00f3cio com mais precis\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pr\u00e1ticas de <strong>SEO, SEO Local, GEO, AEO e <a href=\"https:\/\/webbypropaganda.com.br\/seo-para-ia-e-chatgpt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estrat\u00e9gias de SEO para IA<\/a><\/strong> s\u00e3o aplicadas desde sobre informa\u00e7\u00f5es reais, conte\u00fado autoral e uma estrutura capaz de facilitar a compreens\u00e3o da empresa por buscadores e plataformas generativas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na leitura da <strong>Ag\u00eancia Webby<\/strong>, um projeto atual precisa equilibrar tr\u00eas exig\u00eancias: oferecer uma experi\u00eancia clara ao visitante, facilitar a indexa\u00e7\u00e3o pelos buscadores e disponibilizar contexto suficiente para que diferentes sistemas compreendam quem est\u00e1 por tr\u00e1s do dom\u00ednio e o que a empresa oferece.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa combina\u00e7\u00e3o exige pesquisa, planejamento editorial e dom\u00ednio t\u00e9cnico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sites formados por textos gen\u00e9ricos, p\u00e1ginas repetitivas ou informa\u00e7\u00f5es dispersas podem at\u00e9 estar publicados, mas oferecem poucas refer\u00eancias para uma an\u00e1lise mais profunda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A era da IA ampliou as formas pelas quais uma empresa pode ser encontrada. Tamb\u00e9m aumentou a responsabilidade sobre aquilo que ela publica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O site ganhou mais import\u00e2ncia porque continua sendo o ambiente em que a organiza\u00e7\u00e3o apresenta sua vers\u00e3o oficial, re\u00fane evid\u00eancias de sua atua\u00e7\u00e3o e recebe pessoas interessadas em dar o pr\u00f3ximo passo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sobre a Ag\u00eancia Webby<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fundada em 2012, a Ag\u00eancia Webby atua na cria\u00e7\u00e3o e reformula\u00e7\u00e3o de sites em WordPress, SEO, SEO Local, GEO, conte\u00fado e estrat\u00e9gias voltadas \u00e0 visibilidade em mecanismos de busca e plataformas de Intelig\u00eancia Artificial.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com sede em Sorocaba, a empresa j\u00e1 participou de mais de 800 projetos para organiza\u00e7\u00f5es de diferentes portes e segmentos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Entenda por que os sites se tornaram ainda mais importantes na era da IA e como ajudam empresas a ganhar visibilidade e credibilidade.","protected":false},"author":17,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[132,34],"tags":[],"class_list":["post-134488","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-releases","category-releases-geral"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/134488","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=134488"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/134488\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":134490,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/134488\/revisions\/134490"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=134488"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=134488"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=134488"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}