{"id":134444,"date":"2026-07-30T10:47:02","date_gmt":"2026-07-30T13:47:02","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/?p=134444"},"modified":"2026-07-30T10:47:02","modified_gmt":"2026-07-30T13:47:02","slug":"basico-premium-consumo-moda-varejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/releases\/releases-geral\/basico-premium-consumo-moda-varejo\/","title":{"rendered":"Conforto e versatilidade redefinem o consumo de moda, aponta Ecglobal"},"content":{"rendered":"\n

Pesquisa com cerca de 440 participantes mostra que o b\u00e1sico deixou de ser commodity e abre espa\u00e7o para uma nova gera\u00e7\u00e3o de essenciais premium no varejo<\/em><\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o Paulo, julho de 2026<\/strong> \u2014 Para o consumidor, cal\u00e7a jeans, camiseta b\u00e1sica e t\u00eanis n\u00e3o s\u00e3o escolhas por falta de op\u00e7\u00e3o. S\u00e3o a base de um guarda-roupa deliberadamente constru\u00eddo em torno de versatilidade e conforto. Uma pesquisa da Ecglobal, empresa de intelig\u00eancia e pesquisa de mercado do Grupo Stefanini, realizada em junho de 2026 com cerca de 440 participantes, mostra que o b\u00e1sico deixou de ser commodity. Est\u00e1 se tornando uma categoria de valor.<\/p>\n\n\n\n

Cal\u00e7a jeans lidera como pe\u00e7a indispens\u00e1vel para 51% dos respondentes, seguida de camiseta b\u00e1sica (39%) e t\u00eanis (37%). O que une as tr\u00eas n\u00e3o \u00e9 o pre\u00e7o: \u00e9 a capacidade de resolver m\u00faltiplos contextos com uma \u00fanica pe\u00e7a. Nas conversas em comunidade, o argumento se repete com argumentos que a cal\u00e7a jeans vai a qualquer lugar, em qualquer hora, para qualquer ocasi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O estilo predominante \u00e9 casual e confort\u00e1vel, mas isso n\u00e3o traduz desinteresse por moda. O b\u00e1sico funciona como base estrat\u00e9gica, pois oferece seguran\u00e7a nas escolhas do dia a dia e libera espa\u00e7o para incorporar tend\u00eancias de forma seletiva. Redefinindo o que considera valor dentro dela.<\/p>\n\n\n\n

A frequ\u00eancia de compra confirma esse racioc\u00ednio. A maioria adquire novas pe\u00e7as a cada dois ou tr\u00eas meses, priorizando conforto, qualidade e durabilidade (40%). As compras est\u00e3o ligadas \u00e0 renova\u00e7\u00e3o de itens essenciais e a necessidades espec\u00edficas, n\u00e3o ao consumo por impulso. Nas grandes redes, C&A lidera com 41% das prefer\u00eancias, seguida de Renner (35%) e Riachuelo (31%). O dado mais relevante, por\u00e9m, n\u00e3o \u00e9 o \u00e9 o que o consumidor declara ao escolh\u00ea-las. Qualidade e conforto pesam mais do que o pre\u00e7o na decis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Um consumidor que escolhe uma rede acess\u00edvel pela qualidade e n\u00e3o pelo pre\u00e7o \u00e9 um consumidor disposto a pagar mais por uma vers\u00e3o melhor do que j\u00e1 compra. \u00c9 exatamente nesse espa\u00e7o que a pr\u00f3xima disputa do varejo de moda vai acontecer.<\/p>\n\n\n\n

“O consumidor n\u00e3o est\u00e1 comprando menos porque ficou conservador. Est\u00e1 comprando com mais crit\u00e9rio. Pe\u00e7as vers\u00e1teis, que resolvem v\u00e1rios contextos e duram mais, valem mais do que tend\u00eancias de curta dura\u00e7\u00e3o. Quem elevar o b\u00e1sico em qualidade, caimento e durabilidade vai encontrar um consumidor pronto para pagar mais por menos pe\u00e7as, desde que sejam melhores”, afirma Luca Bon, CEO da Ecglobal.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O estudo aponta que as grandes redes t\u00eam uma base de consumidores fiel e exigente, pronta para migrar para linhas de maior valor agregado dentro das pr\u00f3prias lojas. A oportunidade n\u00e3o est\u00e1 em conquistar novos clientes. Est\u00e1 em aprofundar a rela\u00e7\u00e3o com quem j\u00e1 compra. Marcas que estruturarem sua comunica\u00e7\u00e3o em torno da versatilidade, mostrando como uma mesma pe\u00e7a resolve diferentes momentos, criam argumento de compra recorrente e reduzem a barreira de decis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O estudo foi conduzido na comunidade propriet\u00e1ria da Ecglobal por meio de perguntas qualitativas e quantitativas, com o objetivo de mapear h\u00e1bitos, percep\u00e7\u00f5es e comportamentos relacionados ao consumo de vestu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Sobre o Grupo Stefanini<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O Grupo Stefanini \u00e9 uma consultoria tech global<\/strong> que domina o uso de Intelig\u00eancia Artificial<\/strong> e cocria solu\u00e7\u00f5es sob medida para seus clientes progredirem em sua jornada digital, combinando presen\u00e7a global, ampla expertise t\u00e9cnica e um portf\u00f3lio completo de servi\u00e7os. Presente em 46 pa\u00edses<\/strong>, com 23 delivery centers em 5 continentes<\/strong> e mais de 35 mil colaboradores<\/strong> em todo o mundo, a consultoria organiza suas solu\u00e7\u00f5es em sete unidades de neg\u00f3cios: Technology, Cyber, Data & Analytics, Financial Tech, Operations, Marketing e Manufacturing, <\/strong>formando um grande ecossistema de inova\u00e7\u00e3o que entrega resultados relevantes e duradouros aos seus clientes.<\/p>\n\n\n\n

Com diversas plataformas propriet\u00e1rias de Intelig\u00eancia Artificial, organizadas principalmente na su\u00edte SAI<\/strong> (Stefanini Artificial Intelligence<\/em>), o Grupo Stefanini combina dados, automa\u00e7\u00e3o e IA para impulsionar a transforma\u00e7\u00e3o de ponta a ponta. O Grupo Stefanini tornou-se refer\u00eancia acad\u00eamica com o case <\/strong>\u201cCriando uma Estrat\u00e9gia de Ecossistema na Era da AI\u201d<\/em> pela INSEAD <\/strong>e at\u00e9 hoje \u00e9 estudado em escolas de neg\u00f3cios globais. Para mais informa\u00e7\u00f5es, acesse stefanini.com<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Informa\u00e7\u00f5es para Imprensa:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

press@stefanini.com<\/a><\/p>\n\n\n\n

DFREIRE Comunica\u00e7\u00e3o e Neg\u00f3cios<\/strong><\/p>\n\n\n\n

WhatsApp: (11) 97399-0031<\/p>\n\n\n\n

Contatos:<\/p>\n\n\n\n

Luciana Abritta \u2013 lucianaabritta@dfreire.com.br<\/a><\/p>\n\n\n\n

Marcela Martinez \u2013 marcelamartinez@dfreire.com.br<\/a><\/p>\n\n\n\n

Talita Fran\u00e7a \u2013 talita@dfreire.com.br<\/a><\/p>\n\n\n\n

Thayn\u00e1 Franzo \u2013 thayna@dfreire.com.br<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pesquisa da Ecglobal mostra que o b\u00e1sico premium ganha espa\u00e7o no varejo, com consumidores priorizando qualidade, conforto e durabilidade.","protected":false},"author":17,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[132,34],"tags":[],"class_list":["post-134444","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-releases","category-releases-geral"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/134444","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=134444"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/134444\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":134445,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/134444\/revisions\/134445"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=134444"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=134444"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=134444"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}