{"id":134261,"date":"2026-07-28T11:00:00","date_gmt":"2026-07-28T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/empreenda-mais\/mercado-estetico-deve-atingir-us-1978-bilhoes-ate-2035-homens-aceleram-corrida-pelo-autocuidado\/"},"modified":"2026-07-28T11:00:00","modified_gmt":"2026-07-28T14:00:00","slug":"mercado-estetico-deve-atingir-us-1978-bilhoes-ate-2035-homens-aceleram-corrida-pelo-autocuidado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/empreenda-mais\/mercado-estetico-deve-atingir-us-1978-bilhoes-ate-2035-homens-aceleram-corrida-pelo-autocuidado\/","title":{"rendered":"Mercado est\u00e9tico deve atingir US$ 197,8 bilh\u00f5es at\u00e9 2035; homens aceleram corrida pelo autocuidado"},"content":{"rendered":"

Pacientes com 50 anos ou mais j\u00e1 representam 40% da base da Homenz, refor\u00e7ando que os cuidados com a apar\u00eancia conquistam espa\u00e7o em diferentes fases da vida<\/i><\/p>\n

Durante muito tempo, o barbeiro era praticamente o \u00fanico destino de muitos homens quando o assunto era cuidado pessoal. Esse cen\u00e1rio mudou e os n\u00fameros refletem essa transforma\u00e7\u00e3o. Segundo a Business Research Insights (2026), o mercado global de beleza deve passar de US$ 100,94 bilh\u00f5es em 2026 para US$ 197,81 bilh\u00f5es at\u00e9 2035, com crescimento anual de 7,76%. Esse avan\u00e7o tamb\u00e9m \u00e9 impulsionado pelo p\u00fablico masculino. No Brasil, o movimento pode ser observado na Homenz, maior rede de sa\u00fade e est\u00e9tica masculina do pa\u00eds, que faturou R$ 160 milh\u00f5es em 2025, realizou mais de 34 mil atendimentos no per\u00edodo e projeta alcan\u00e7ar 500 unidades nos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos. Os tratamentos capilares representam cerca de metade da demanda da rede, com aproximadamente 17 mil procedimentos realizados, enquanto 40% da base de pacientes \u00e9 formada por homens com 50 anos ou mais. H\u00e1 cinco anos, esse p\u00fablico representava cerca de 20%, evidenciando que o autocuidado masculino vem ganhando for\u00e7a entre diferentes gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Segundo Luiz Fernando Carvalho, fundador e CEO da Homenz<\/u><\/a>, o perfil do paciente masculino mudou significativamente nos \u00faltimos anos. \u201cO homem deixou de procurar tratamentos apenas para resolver um problema espec\u00edfico e passou a enxergar sa\u00fade, imagem e performance como parte do mesmo cuidado. H\u00e1 alguns anos, a maior parte chegava \u00e0 cl\u00ednica por uma necessidade espec\u00edfica, como a queda de cabelo. Hoje eles buscam um cuidado cont\u00ednuo, entendem a import\u00e2ncia da preven\u00e7\u00e3o e passam a enxergar a est\u00e9tica como parte da pr\u00f3pria sa\u00fade. Mais do que procedimentos est\u00e9ticos, esse p\u00fablico passou a investir em sa\u00fade preventiva, autoestima e qualidade de vida, transformando a est\u00e9tica em apenas um dos pilares desse novo olhar sobre o autocuidado\u201d, afirma.<\/p>\n

O que explica o avan\u00e7o do p\u00fablico masculino?<\/b><\/p>\n

A evolu\u00e7\u00e3o das tecnologias, a oferta de tratamentos menos invasivos e a busca por solu\u00e7\u00f5es com recupera\u00e7\u00e3o r\u00e1pida ampliaram o acesso aos servi\u00e7os e tornaram os procedimentos mais compat\u00edveis com a rotina masculina. Ao mesmo tempo, uma transforma\u00e7\u00e3o cultural reduziu o preconceito em torno da est\u00e9tica masculina, enquanto redes sociais, conte\u00fados produzidos por especialistas e a expans\u00e3o de cl\u00ednicas ajudaram a naturalizar o tema e incentivar homens de diferentes idades a investir mais na pr\u00f3pria imagem.<\/p>\n

Segundo o empres\u00e1rio, a tend\u00eancia \u00e9 de um cuidado cada vez mais amplo e preventivo. “A sa\u00fade \u00edntima masculina deve ganhar cada vez mais espa\u00e7o nos pr\u00f3ximos anos. Ainda existe muito tabu em torno desse tema, mas percebemos um interesse crescente pela preven\u00e7\u00e3o. A proje\u00e7\u00e3o \u00e9 que cada vez mais homens passem a enxergar esses cuidados como parte da rotina e n\u00e3o apenas quando surge algum problema. Esse \u00e9 um movimento que deve ampliar ainda mais o conceito de autocuidado masculino nos pr\u00f3ximos anos”, conclui.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pacientes com 50 anos ou mais j\u00e1 representam 40% da base da Homenz, refor\u00e7ando que os cuidados com a apar\u00eancia conquistam espa\u00e7o em diferentes fases da vida Durante muito tempo, o barbeiro era","protected":false},"author":1,"featured_media":134262,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[552],"tags":[],"class_list":["post-134261","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-empreenda-mais"],"acf":[],"yoast_head":"\nMercado est\u00e9tico deve atingir US$ 197,8 bilh\u00f5es at\u00e9 2035; homens aceleram corrida pelo autocuidado - Ag\u00eancia de Comunica\u00e7\u00e3o<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/empreenda-mais\/mercado-estetico-deve-atingir-us-1978-bilhoes-ate-2035-homens-aceleram-corrida-pelo-autocuidado\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Mercado est\u00e9tico deve atingir US$ 197,8 bilh\u00f5es at\u00e9 2035; 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