{"id":133543,"date":"2026-07-15T15:49:17","date_gmt":"2026-07-15T18:49:17","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/?p=133543"},"modified":"2026-07-15T15:49:17","modified_gmt":"2026-07-15T18:49:17","slug":"caneta-emagrecedora-impacto-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/releases\/releases-geral\/caneta-emagrecedora-impacto-social\/","title":{"rendered":"3 em cada 4 brasileiros acreditam que usar caneta emagrecedora muda como s\u00e3o vistos pelos outros, revela pesquisa da Ecglobal"},"content":{"rendered":"\n

Estudo de empresa do Grupo Stefanini com 402 entrevistas e 206 conversas em comunidade mapeia motivadores, barreiras e estigmas que moldam a decis\u00e3o de uso<\/em><\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o Paulo, junho 2026.<\/strong> As canetas emagrecedoras j\u00e1 fazem parte das decis\u00f5es de consumo dos brasileiros. Uma pesquisa da Ecglobal, empresa da unidade de neg\u00f3cios Stefanini Marketing especializada em pesquisa de mercado e comunidades digitais, mostra que 75% dos respondentes acreditam que o uso desses medicamentos pode influenciar a forma como s\u00e3o percebidos por pessoas pr\u00f3ximas. Entre eles, 32% afirmam que sim e 43% que talvez. Apenas 25% consideram que n\u00e3o haveria impacto.<\/p>\n\n\n\n

O estudo combinou 402 entrevistas com 206 conversas em comunidade, utilizando a metodologia Community Insights para mapear percep\u00e7\u00f5es, motiva\u00e7\u00f5es e barreiras relacionadas ao uso desses medicamentos.<\/p>\n\n\n\n

Quando consideram o uso, os brasileiros apontam como principais motiva\u00e7\u00f5es alcan\u00e7ar o peso desejado (36%), sentir-se melhor com a pr\u00f3pria apar\u00eancia (35%) e melhorar a sa\u00fade ou reduzir riscos m\u00e9dicos (32%). A recomenda\u00e7\u00e3o m\u00e9dica aparece em quarto lugar, citada por 29% dos respondentes, abaixo de motiva\u00e7\u00f5es ligadas \u00e0 est\u00e9tica e \u00e0 sa\u00fade autopercebida. Ver resultados que dieta e exerc\u00edcio n\u00e3o trouxeram motiva 27% e a influ\u00eancia de algu\u00e9m pr\u00f3ximo que usou e se deu bem aparece para 11%.<\/p>\n\n\n\n

A decis\u00e3o combina objetivos de sa\u00fade, bem-estar e imagem pessoal. Os dados indicam que a categoria j\u00e1 ultrapassou o est\u00e1gio de curiosidade e passou a fazer parte das possibilidades consideradas ativamente por uma parcela relevante dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Entre as barreiras, efeitos colaterais e custo lideram as resist\u00eancias. A aus\u00eancia de indica\u00e7\u00e3o m\u00e9dica figura entre os aspectos menos relevantes para quem considera o uso, o que sugere que as preocupa\u00e7\u00f5es est\u00e3o mais associadas \u00e0 experi\u00eancia e ao acesso ao tratamento do que ao desconhecimento da categoria.<\/p>\n\n\n\n

O estigma persiste, mas mudou de forma. As conversas em comunidade mostram que a populariza\u00e7\u00e3o dos medicamentos reduziu o tabu em torno do tema, mas n\u00e3o eliminou os julgamentos sobre os caminhos escolhidos para o emagrecimento. A frase “ela n\u00e3o emagreceu, ela usou caneta emagrecedora” \u00e9 recorrente nas redes e ilustra um preconceito que se desloca. N\u00e3o \u00e9 mais sobre o medicamento existir, mas sobre quem merece o resultado.<\/p>\n\n\n\n

“Esses dados mostram um consumidor que j\u00e1 passou da fase de curiosidade. Ele avalia benef\u00edcios, pesa efeitos colaterais, calcula o custo e ainda negocia com o olhar das pessoas ao redor. A comunica\u00e7\u00e3o do setor ainda n\u00e3o acompanhou esse n\u00edvel de maturidade. Marcas de sa\u00fade e bem-estar t\u00eam uma oportunidade clara: entrar nessa conversa com intelig\u00eancia, n\u00e3o com promessa. O consumidor j\u00e1 sabe o que o medicamento faz. O que ele ainda busca \u00e9 se sentir compreendido na decis\u00e3o de us\u00e1-lo”, afirma Luca Bon, CEO da Ecglobal.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O que a pesquisa revela, no conjunto, \u00e9 que o mercado de medicamentos injet\u00e1veis para emagrecimento entrou em uma fase onde o conhecimento sobre a categoria j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 o gargalo. O consumidor brasileiro conhece, considera e decide. O que ainda pesa na balan\u00e7a \u00e9 a experi\u00eancia esperada, o custo do tratamento e o julgamento do entorno. Farmac\u00eauticas, planos de sa\u00fade, cl\u00ednicas e marcas de bem-estar que souberem ler esses fatores como parte da jornada de decis\u00e3o, e n\u00e3o como ru\u00eddo a ser superado, v\u00e3o encontrar um consumidor mais receptivo e uma conversa mais honesta.<\/p>\n\n\n\n

Sobre o Grupo Stefanini<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O Grupo Stefanini \u00e9 uma consultoria tech global<\/strong> que domina o uso de Intelig\u00eancia Artificial<\/strong> e cocria solu\u00e7\u00f5es sob medida para seus clientes progredirem em sua jornada digital, combinando presen\u00e7a global, ampla expertise t\u00e9cnica e um portf\u00f3lio completo de servi\u00e7os. Presente em 46 pa\u00edses<\/strong>, com 23 delivery centers em 5 continentes<\/strong> e mais de 35 mil colaboradores<\/strong> em todo o mundo, a consultoria organiza suas solu\u00e7\u00f5es em sete unidades de neg\u00f3cios: Technology, Cyber, Data & Analytics, Financial Tech, Operations, Marketing e Manufacturing, <\/strong>formando um grande ecossistema de inova\u00e7\u00e3o que entrega resultados relevantes e duradouros aos seus clientes.<\/p>\n\n\n\n

Com diversas plataformas propriet\u00e1rias de Intelig\u00eancia Artificial, organizadas principalmente na su\u00edte SAI<\/strong> (Stefanini Artificial Intelligence<\/em>), o Grupo Stefanini combina dados, automa\u00e7\u00e3o e IA para impulsionar a transforma\u00e7\u00e3o de ponta a ponta. O Grupo Stefanini tornou-se refer\u00eancia acad\u00eamica com o case <\/strong>\u201cCriando uma Estrat\u00e9gia de Ecossistema na Era da AI\u201d<\/em> pela INSEAD <\/strong>e at\u00e9 hoje \u00e9 estudado em escolas de neg\u00f3cios globais. Para mais informa\u00e7\u00f5es, acesse stefanini.com<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Informa\u00e7\u00f5es para Imprensa:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

DFREIRE Comunica\u00e7\u00e3o e Neg\u00f3cios<\/p>\n\n\n\n

WhatsApp: (11) 97399-0031<\/p>\n\n\n\n

Contatos:<\/p>\n\n\n\n

Luciana Abritta \u2013 lucianaabritta@dfreire.com.br<\/a><\/p>\n\n\n\n

Marcela Martinez \u2013 marcelamartinez@dfreire.com.br<\/a><\/p>\n\n\n\n

Talita Fran\u00e7a \u2013 talita@dfreire.com.br<\/a><\/p>\n\n\n\n

Thayn\u00e1 Franzo \u2013 thayna@dfreire.com.br<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pesquisa revela que 75% dos brasileiros acreditam que a caneta emagrecedora influencia a forma como s\u00e3o vistos por outras pessoas.","protected":false},"author":17,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[132,34],"tags":[],"class_list":["post-133543","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-releases","category-releases-geral"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/133543","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=133543"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/133543\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":133544,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/133543\/revisions\/133544"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=133543"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=133543"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=133543"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}