No Rio de Janeiro, encontro promovido pelo Ita\u00fa Empresas re\u00fane lideran\u00e7as empresariais, especialistas e empreendedores para discutir consumo, transforma\u00e7\u00e3o cultural e crescimento sustent\u00e1vel.<\/p>\n
Em um cen\u00e1rio marcado por transforma\u00e7\u00f5es aceleradas no comportamento das pessoas, mudan\u00e7as tecnol\u00f3gicas e novos padr\u00f5es de consumo, compreender o presente tornou-se t\u00e3o importante quanto planejar o futuro. Para empresas de todos os portes, o desafio j\u00e1 n\u00e3o est\u00e1 apenas em oferecer produtos ou servi\u00e7os, mas em entender as necessidades de consumidores cada vez mais informados, conectados e exigentes.<\/p>\n
Foi justamente essa reflex\u00e3o que guiou o encontro Experi\u00eancia Ita\u00fa Empresas Rio de Janeiro. O evento reuniu empres\u00e1rios, executivos e especialistas para discutir como comportamento, cultura, inova\u00e7\u00e3o e estrat\u00e9gia v\u00eam redefinindo a forma de empreender e crescer no Pa\u00eds.<\/p>\n
Na abertura, o diretor do Ita\u00fa Empresas, Marcelo Gambarini, destacou a import\u00e2ncia das pequenas e m\u00e9dias empresas para a economia brasileira e o compromisso da institui\u00e7\u00e3o em apoiar o desenvolvimento desses neg\u00f3cios. “Ao longo dessas tr\u00eas d\u00e9cadas de carreira, eu pude perceber que os empreendedores t\u00eam caracter\u00edsticas em comum: paix\u00e3o, prop\u00f3sito, coragem e resili\u00eancia. Por\u00e9m, muitas vezes, um sentimento que vem \u00e0 tona na jornada do empreendedor \u00e9 a solid\u00e3o – a sensa\u00e7\u00e3o de ser ao mesmo tempo o comercial, o financeiro, o jur\u00eddico, o tribut\u00e1rio. E uma das formas de atenuar esse sentimento \u00e9 propiciar um ambiente de conex\u00e3o.”<\/p>\n
Segundo o executivo, a atua\u00e7\u00e3o do banco vai al\u00e9m da oferta de cr\u00e9dito. “A nossa maior ambi\u00e7\u00e3o, enquanto Ita\u00fa Empresas, \u00e9 conseguir apoi\u00e1-los a tomar as melhores decis\u00f5es para o seu neg\u00f3cio e crescer junto com voc\u00eas”, refor\u00e7ou.<\/p>\n
Mudan\u00e7as culturais<\/b><\/p>\n
A primeira palestra da noite foi conduzida pelo antrop\u00f3logo e especialista em comportamento Michel Alcoforado, que apresentou uma an\u00e1lise das transforma\u00e7\u00f5es culturais que j\u00e1 impactam mercados, marcas e consumidores.<\/p>\n
Para ele, compreender as mudan\u00e7as sociais tornou-se um diferencial competitivo para empresas que desejam manter relev\u00e2ncia. “Boa parte das vezes, quando criamos um produto, acreditamos tanto nele que nos esquecemos de perguntar se algu\u00e9m realmente est\u00e1 querendo aquele item”, alertou.<\/p>\n
Alcoforado destacou fen\u00f4menos como o envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o, a redu\u00e7\u00e3o do tamanho das fam\u00edlias, a digitaliza\u00e7\u00e3o das rela\u00e7\u00f5es de consumo e a crescente busca por autonomia e bem-estar. “A gente compra um produto porque acredita que a vida vai melhorar depois que compra esse produto. \u00c9 isso que est\u00e1 por tr\u00e1s das decis\u00f5es de consumo”, explicou.<\/p>\n
Segundo o especialista, a transforma\u00e7\u00e3o digital ampliou o poder de escolha dos consumidores e reduziu os n\u00edveis de fidelidade \u00e0s marcas. “O consumidor est\u00e1 sempre em estado de quase compra. Ele est\u00e1 quase comprando o tempo todo, mas precisa acontecer alguma coisa para tomar a decis\u00e3o”, afirmou.<\/p>\n
Coragem para decidir<\/b><\/p>\n
Na sequ\u00eancia, a jornalista Aline Pacheco mediou um painel com tr\u00eas empreendedores que compartilharam experi\u00eancias sobre crescimento, gest\u00e3o e tomada de decis\u00e3o. Fundadora da Janela Livraria, Marta Ribas relembrou o in\u00edcio da trajet\u00f3ria empreendedora e a cria\u00e7\u00e3o de um neg\u00f3cio baseado em prop\u00f3sito e conex\u00e3o com a cultura. “A gente tem duas palavras que repete at\u00e9 hoje, desde o in\u00edcio: afeto e coragem. S\u00e3o dois sentimentos que nos movem”, disse.<\/p>\n
\u00c0 frente da Wap Air Engenharia, Paola Miller destacou a import\u00e2ncia do planejamento na gest\u00e3o empresarial e afirmou que coragem e prepara\u00e7\u00e3o precisam caminhar juntas. “A coragem sozinha para assumir um desafio n\u00e3o \u00e9 suficiente. Eu trabalho muito com planejamento, fatos, dados e an\u00e1lise de risco. Voc\u00ea se prepara para o pior e espera o melhor”, afirmou.<\/p>\n
J\u00e1 o chef e empres\u00e1rio Felipe Bronze, fundador da Bronze e FOMO, falou sobre a transi\u00e7\u00e3o de uma carreira constru\u00edda em torno da pr\u00f3pria imagem para a cria\u00e7\u00e3o de um neg\u00f3cio capaz de gerar legado. “Eu descobri que n\u00e3o tinha uma empresa. Eu tinha 13 empregos. Tudo que eu deixasse de fazer imediatamente deixava de gerar receita. Foi quando comecei a pensar em como transformar esse ecossistema em algo que pudesse existir al\u00e9m de mim”, contou.<\/p>\n
Olhar econ\u00f4mico<\/b><\/p>\n
Durante o evento, o economista do Ita\u00fa Pedro Renault apresentou uma an\u00e1lise do ambiente econ\u00f4mico internacional e dos seus impactos sobre o Brasil. Em sua avalia\u00e7\u00e3o, as tens\u00f5es geopol\u00edticas no Oriente M\u00e9dio e os efeitos sobre o mercado de petr\u00f3leo devem continuar pressionando a infla\u00e7\u00e3o global e limitando o espa\u00e7o para redu\u00e7\u00f5es mais expressivas dos juros.<\/p>\n
Segundo ele, o cen\u00e1rio exige cautela, especialmente para empresas expostas a varia\u00e7\u00f5es cambiais e custos financeiros. “O pre\u00e7o do petr\u00f3leo n\u00e3o vai voltar a ser o que era t\u00e3o cedo. Isso significa mais press\u00e3o inflacion\u00e1ria, juros elevados por mais tempo e um investidor global mais seletivo na hora de tomar risco”, afirmou.<\/p>\n
Renault destacou que, apesar das incertezas, o Brasil segue apresentando vantagens competitivas importantes no longo prazo, como sua relev\u00e2ncia no agroneg\u00f3cio, o potencial da economia verde e a estabilidade institucional. “Tem coisas de longo prazo que nos deixam otimistas com o Brasil. Temos uma economia que pode se beneficiar da reorganiza\u00e7\u00e3o das cadeias globais, uma pot\u00eancia verde e melhorias que j\u00e1 sabemos exatamente como implementar”, observou.<\/p>\n
Conex\u00f5es que geram valor<\/b><\/p>\n
Ao longo da noite, uma mensagem esteve presente em diferentes momentos do evento: crescer exige adapta\u00e7\u00e3o constante. Seja pela necessidade de compreender novas demandas dos consumidores, pela gest\u00e3o dos riscos ou pela constru\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios capazes de se perpetuar.<\/p>\n
Em comum, palestrantes e empres\u00e1rios refor\u00e7aram que inova\u00e7\u00e3o n\u00e3o depende apenas de tecnologia, mas tamb\u00e9m da capacidade de observar mudan\u00e7as, criar conex\u00f5es e tomar decis\u00f5es consistentes diante das incertezas. Como resumiu Gambarini, o objetivo \u00e9 fortalecer uma rede capaz de apoiar quem empreende. “A coragem para decidir \u00e9 de voc\u00eas. Mas caminhar junto \u00e9 com a gente.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"No Rio de Janeiro, encontro promovido pelo Ita\u00fa Empresas re\u00fane lideran\u00e7as empresariais, especialistas e empreendedores para discutir consumo, transforma\u00e7\u00e3o cultural e crescimento s","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[130],"tags":[],"class_list":["post-132353","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-releases-economia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/132353","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=132353"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/132353\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=132353"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=132353"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=132353"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}