Empresa duplicou de tamanho desde 2019 e inova ao oferecer servi\u00e7os integrados como complemento \u00e0 realiza\u00e7\u00e3o de eventos<\/i><\/p>\n
Esse m\u00eas, a Informa comemora 30 anos de Brasil como l\u00edder absoluta no mercado de feiras e eventos de neg\u00f3cios, conectando setores estrat\u00e9gicos da economia e acompanhando a transforma\u00e7\u00e3o do mercado B2B brasileiro.<\/p>\n
A opera\u00e7\u00e3o brasileira da Informa teve in\u00edcio em 1996, ainda sob a marca IBC, origem da atual Informa, grupo ingl\u00eas listado na bolsa e com presen\u00e7a em mais de 30 pa\u00edses.<\/p>\n
De l\u00e1 para c\u00e1, a companhia expandiu sua presen\u00e7a por meio de aquisi\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas e do desenvolvimento de novos eventos, formando um portf\u00f3lio com algumas das principais feiras de neg\u00f3cios do pa\u00eds em segmentos como sa\u00fade, agroneg\u00f3cio, alimenta\u00e7\u00e3o, infraestrutura, hospitalidade, ind\u00fastria e tecnologia.<\/p>\n
Hoje, a empresa re\u00fane 25 t\u00edtulos, movimenta aproximadamente 1 milh\u00e3o de profissionais qualificados por ano e re\u00fane 7 mil expositores em seus eventos. Nos \u00faltimos anos, a opera\u00e7\u00e3o brasileira tornou-se uma das mais estrat\u00e9gicas da Informa globalmente. Segundo Marco Basso, CEO da Informa Latam, que lidera a empresa desde o in\u00edcio, desde o in\u00edcio das opera\u00e7\u00f5es no brasil, o crescimento acelerado da companhia ap\u00f3s a pandemia refor\u00e7ou o papel estrat\u00e9gico dos eventos presenciais para a economia e para a gera\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios.<\/p>\n
\u201cHoje somos duas vezes maiores do que \u00e9ramos em 2019. O mercado mostrou que o digital ganhou relev\u00e2ncia, mas n\u00e3o substituiu a conex\u00e3o humana. As pessoas voltaram aos eventos com ainda mais intensidade porque perceberam o valor do encontro presencial para construir confian\u00e7a, aprofundar rela\u00e7\u00f5es e acelerar neg\u00f3cios\u201d, afirma Marco.<\/p>\n
Segundo o executivo, o crescimento foi impulsionado principalmente pelos eventos l\u00edderes de mercado, que \u00e9 exatamente os que comp\u00f5em o portfolio da empresa. \u201cO p\u00f3s-pandemia beneficiou especialmente os eventos premium, os l\u00edderes dos seus segmentos. As empresas hoje escolhem muito melhor onde investem seu tempo presencial. Os eventos mais relevantes explodiram em visita\u00e7\u00e3o, gera\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios e demanda dos expositores.\u201d<\/p>\n
A expans\u00e3o da companhia no Brasil foi constru\u00edda ao longo de uma s\u00e9rie de aquisi\u00e7\u00f5es realizadas principalmente entre 2010 e 2018. Nesse per\u00edodo, a Informa incorporou opera\u00e7\u00f5es e marcas tamb\u00e9m desenvolveu parcerias solidas que permitiram a empresa operar\/entregar Agrishow, Feimec, Expomafe, Pl\u00e1stico Brasil, al\u00e9m de lan\u00e7ar eventos pr\u00f3prios que se consolidaram entre os l\u00edderes de seus setores.<\/p>\n
Mesmo ap\u00f3s esse ciclo de crescimento, a empresa afirma que ainda existe espa\u00e7o para expans\u00e3o no pa\u00eds e na Am\u00e9rica Latina. \u201cExiste oportunidade para crescer no Brasil, tanto organicamente quanto por expans\u00e3o de portf\u00f3lio. S\u00e3o Paulo continua sendo o principal hub de neg\u00f3cios da Am\u00e9rica Latina, mas seguimos avaliando novas oportunidades e possibilidades de expans\u00e3o regional\u201d, diz Basso.<\/p>\n
A empresa tamb\u00e9m destaca o impacto econ\u00f4mico gerado pelos eventos de neg\u00f3cios. Segundo dados do Bar\u00f4metro Eventos B2B UBRAFE\/SPTuris, S\u00e3o Paulo realizou 1.511 eventos de grande porte em 2025, alta de 22% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, movimentando aproximadamente R$ 14 bilh\u00f5es na cadeia de hospitalidade da cidade.<\/p>\n
As feiras de neg\u00f3cios responderam por cerca de 75% do p\u00fablico total desses eventos, consolidando-se como principal formato presencial do setor. Al\u00e9m da movimenta\u00e7\u00e3o dentro dos pavilh\u00f5es, a Informa ressalta o impacto indireto gerado em hot\u00e9is, restaurantes, transporte, turismo e servi\u00e7os. \u201cA feira \u00e9 uma locomotiva econ\u00f4mica. O impacto n\u00e3o acontece apenas dentro do evento, mas em toda a cadeia ao redor dele\u201d, afirma o executivo.<\/p>\n
Transforma\u00e7\u00e3o do modelo de eventos<\/b><\/p>\n
Ao longo das \u00faltimas d\u00e9cadas, a companhia conduziu a evolu\u00e7\u00e3o do pr\u00f3prio conceito de feiras de neg\u00f3cios. O que antes era centrado exclusivamente na exposi\u00e7\u00e3o de produtos transformou-se em plataformas permanentes de relacionamento, conte\u00fado, intelig\u00eancia de mercado e gera\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios.<\/p>\n
\u201cA plataforma f\u00edsica continuar\u00e1 extremamente robusta, mas o setor passa por uma transforma\u00e7\u00e3o. O digital deixa de ser concorrente e passa a potencializar os eventos presenciais, ampliando conex\u00f5es, dados, conte\u00fado e oportunidades antes, durante e depois da feira\u201d, afirma Basso.<\/p>\n
Segundo ele, intelig\u00eancia artificial, an\u00e1lise de dados e plataformas digitais devem tornar os eventos mais inteligentes, personalizados e eficientes. \u201cAs conex\u00f5es geradas pela feira podem ser ampliadas digitalmente. Os conte\u00fados ganham vida \u00fatil maior, os dados ajudam a gerar neg\u00f3cios mais qualificados e a experi\u00eancia do cliente se torna mais produtiva.\u201d<\/p>\n
A empresa inova ao ampliar sua oferta de servi\u00e7os integrados para expositores e visitantes, incluindo solu\u00e7\u00f5es de hospedagem, viagens, concierge, conte\u00fado, gest\u00e3o digital de leads e ferramentas para ampliar a convers\u00e3o comercial dos contatos gerados durante os eventos. \u201cNosso objetivo \u00e9 melhorar toda a jornada do cliente. O expositor n\u00e3o quer apenas comprar um espa\u00e7o f\u00edsico. Ele busca produtividade, conveni\u00eancia, gera\u00e7\u00e3o de resultado e apoio para maximizar o retorno sobre o investimento.\u201d, analisa o presidente da Informa.<\/p>\n
Sustentabilidade e transforma\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria<\/b><\/p>\n
Outro eixo estrat\u00e9gico da companhia \u00e9 a sustentabilidade. Segundo Basso, a ind\u00fastria de eventos passou por uma transforma\u00e7\u00e3o significativa nos \u00faltimos anos, reduzindo estruturas altamente descart\u00e1veis e acelerando o uso de materiais reutiliz\u00e1veis, modulares e recicl\u00e1veis. \u201cAs feiras do passado eram constru\u00e7\u00f5es monumentais. Hoje, o mercado evoluiu para modelos mais inteligentes, sustent\u00e1veis e eficientes. Existe uma mudan\u00e7a cultural importante acontecendo em toda a cadeia.\u201d<\/p>\n
De acordo com o executivo, a Informa teve papel relevante nesse processo ao incentivar fornecedores, montadoras e expositores a adotarem pr\u00e1ticas mais sustent\u00e1veis. \u201cComo l\u00edder do setor, temos responsabilidade de influenciar o ecossistema inteiro. A sustentabilidade deixou de ser tend\u00eancia e passou a fazer parte da l\u00f3gica da ind\u00fastria.\u201d, diz o presidente.<\/p>\n
Para a companhia, o futuro dos eventos ser\u00e1 cada vez mais h\u00edbrido, orientado por dados e integrado a plataformas digitais, mas continuar\u00e1 tendo a experi\u00eancia humana como elemento central. \u201cO digital \u00e9 extremamente eficiente, mas ele tamb\u00e9m fragmenta a aten\u00e7\u00e3o. No presencial existe profundidade, troca, tempo e constru\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a. Existe uma energia no encontro real que nenhuma tecnologia substitui\u201d, conclui Marco Basso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Empresa duplicou de tamanho desde 2019 e inova ao oferecer servi\u00e7os integrados como complemento \u00e0 realiza\u00e7\u00e3o de eventos Esse m\u00eas, a Informa comemora 30 anos de Brasil como l\u00edder absoluta no","protected":false},"author":1,"featured_media":131672,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[552],"tags":[],"class_list":["post-131671","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-empreenda-mais"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/131671","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=131671"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/131671\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/131672"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=131671"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=131671"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=131671"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}