{"id":131648,"date":"2026-06-17T12:35:00","date_gmt":"2026-06-17T15:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/empreenda-mais\/quando-a-tecnologia-esta-ao-alcance-de-todos-como-produzir-informacao-que-realmente-tem-valor\/"},"modified":"2026-06-17T12:35:00","modified_gmt":"2026-06-17T15:35:00","slug":"quando-a-tecnologia-esta-ao-alcance-de-todos-como-produzir-informacao-que-realmente-tem-valor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/empreenda-mais\/quando-a-tecnologia-esta-ao-alcance-de-todos-como-produzir-informacao-que-realmente-tem-valor\/","title":{"rendered":"Quando a tecnologia est\u00e1 ao alcance de todos, como produzir informa\u00e7\u00e3o que realmente tem valor?"},"content":{"rendered":"

*Por Samara Perez Valad\u00e3o de Freitas, CEO da <\/i> Markable Comunica\u00e7\u00e3o<\/i><\/u><\/a><\/p>\n

A intelig\u00eancia artificial democratizou a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Hoje, qualquer pessoa pode criar textos, imagens, v\u00eddeos e apresenta\u00e7\u00f5es em poucos minutos. O que antes exigia equipes especializadas, softwares complexos e horas de trabalho agora pode ser realizado com alguns comandos. E ssa transforma\u00e7\u00e3o representa uma oportunidade extraordin\u00e1ria para profissionais e empresas. Mas tamb\u00e9m traz um desafio importante: quando todos conseguem produzir conte\u00fado, como diferenciar aquilo que realmente tem valor?<\/p>\n

A resposta n\u00e3o est\u00e1 na tecnologia mas sim nas pessoas. Nos \u00faltimos meses, acompanhamos uma explos\u00e3o de conte\u00fados gerados por intelig\u00eancia artificial e s\u00e3o muitos bons, m uitos impressionam. No entanto, produzir conte\u00fado, especialmente para imprensa,n\u00e3o \u00e9 apenas uma quest\u00e3o de execu\u00e7\u00e3o, mas de contexto, veracidade, estrat\u00e9gia e repert\u00f3rio. E informa\u00e7\u00e3o boa e de qualidade \u00e9 informa\u00e7\u00e3o completa, um b\u00e1sico que nos foi ensinado nas primeiras aulas de jornalismo.<\/p>\n

Uma boa not\u00edcia n\u00e3o responde apenas ao \u2018o que\u2019, mas ela precisa explicar quem est\u00e1 envolvido, quando e onde ocorreu, como se desenvolveu e o principal, porque aquilo \u00e9 relevante. Uma estrutura cl\u00e1ssica que h\u00e1 d\u00e9cadas orienta a constru\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es claras, objetivas e confi\u00e1veis que, por exemplo, um post em alguma m\u00eddia social n\u00e3o vai conseguir passar.<\/p>\n

A tecnologia pode organizar informa\u00e7\u00f5es, sugerir caminhos e acelerar processos. Mas ela n\u00e3o substitui a capacidade humana de compreender e interpretar cen\u00e1rios, construir relacionamentos e identificar o que realmente importa para para aquele leitor.<\/p>\n

Enquanto ferramentas de IA tornam a produ\u00e7\u00e3o mais acess\u00edvel, cresce tamb\u00e9m a circula\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es imprecisas, conte\u00fados superficiais e mensagens criadas sem qualquer compromisso com a apura\u00e7\u00e3o ou a responsabilidade editorial. O resultado \u00e9 um ambiente onde a quantidade aumenta, mas a confian\u00e7a se torna cada vez mais escassa. \u00c9 justamente nesse cen\u00e1rio que a imprensa profissional e os comunicadores ganham relev\u00e2nci a. Quando tudo parece plaus\u00edvel, a credibilidade passa a ser um ativo estrat\u00e9gico e o leitor que de fato quer entender o contexto vai procurar essa informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O trabalho jornal\u00edstico n\u00e3o se resume \u00e0 publica\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es, ele envolve verifica\u00e7\u00e3o, contextualiza\u00e7\u00e3o, an\u00e1lise e responsabilidade. Da mesma forma, o papel dos profissionais de comunica\u00e7\u00e3o vai muito al\u00e9m de gerar conte\u00fado, cabe a eles construir narrativas consistentes, conectar marcas e p\u00fablicos e transformar dados em informa\u00e7\u00e3o \u00fatil.<\/p>\n

A tecnologia continuar\u00e1 evoluindo. Novas ferramentas surgir\u00e3o, os processos ser\u00e3o cada vez mais automatizados e a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado se tornar\u00e1 ainda mais acess\u00edvel, mas existe algo que continuar\u00e1 sendo insubstitu\u00edvel: a confian\u00e7a.<\/p>\n

No fim das contas, as pessoas n\u00e3o se conectam com algoritmos, mas com fontes confi\u00e1veis, hist\u00f3rias relevantes e rela\u00e7\u00f5es constru\u00eddas ao longo do tempo. A credibilidade continua sendo constru\u00edda por pessoas.<\/p>\n

*Samara Perez Valad\u00e3o de Freitas \u00e9 jornalista com mais de 20 anos de atua\u00e7\u00e3o em Comunica\u00e7\u00e3o Corporativa e integra o programa global 10,000 Women, iniciativa do Goldman Sachs em parceria com a Funda\u00e7\u00e3o Getulio Vargas (FGV). Fundadora e CEO da Markable Comunica\u00e7\u00e3o<\/u><\/a>, lidera projetos estrat\u00e9gicos de assessoria de imprensa e produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para empresas de diferentes segmentos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"*Por Samara Perez Valad\u00e3o de Freitas, CEO da Markable Comunica\u00e7\u00e3o A intelig\u00eancia artificial democratizou a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. 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