A economia criativa brasileira movimenta bilh\u00f5es de reais e emprega milh\u00f5es de pessoas, mas enfrenta um problema estrutural que se repete em diferentes segmentos: profissionais com capacidade t\u00e9cnica e talento reconhecido que n\u00e3o conseguem transformar sua produ\u00e7\u00e3o em empresa sustent\u00e1vel. A dist\u00e2ncia entre o criador e o empres\u00e1rio \u00e9, com frequ\u00eancia, o gargalo que limita o crescimento do setor.<\/p>\n
\u00c9 essa quest\u00e3o que a Aula Magna “O Neg\u00f3cio da Criatividade”, promovida pela CasaVidaCen\u00e1rio para 20 de junho no Teatro FAAP, prop\u00f5e discutir. O evento re\u00fane Jo\u00e3o Barreto, fundador da Orla Rio, e Gigi Barreto, cen\u00f3grafa e fundadora da CasaVidaCen\u00e1rio, para uma conversa que parte de duas trajet\u00f3rias distintas para examinar o que diferencia o talento do neg\u00f3cio que efetivamente escala.<\/p>\n
A trajet\u00f3ria de Jo\u00e3o Barreto \u00e9 conhecida no universo do empreendedorismo brasileiro. Aos 18 anos, come\u00e7ou com uma carrocinha de cachorro-quente na praia da Barra da Tijuca. Uma d\u00e9cada depois, operava cerca de 315 unidades e criava a Orla Rio, empresa que assumiu a gest\u00e3o dos quiosques da orla carioca, do Leme \u00e0 Prainha, e expandiu sua atua\u00e7\u00e3o para o Parque Villa-Lobos em S\u00e3o Paulo e opera\u00e7\u00f5es em Salvador. O modelo de gest\u00e3o de espa\u00e7os p\u00fablicos desenvolvido pelo grupo \u00e9 hoje reconhecido fora do Brasil.<\/p>\n
Gigi Barreto, Diretora Art\u00edstica e fundadora da CasaVidaCen\u00e1rio, construiu uma trajet\u00f3ria paralela no campo da cenografia e arquitetura de interiores. Com mais de 25 anos de carreira, assinou projetos para artistas como Maria Beth\u00e2nia, Duda Beat, Baco Exu do Blues, Alcione, Adriana Calcanhotto, Paula Fernandes e Mumuzinho. Em 2020, durante a pandemia, aplicou \u00e0s resid\u00eancias o mesmo m\u00e9todo narrativo que usava nos palcos: partir da identidade de quem habita um espa\u00e7o para projetar o ambiente. A CasaVidaCen\u00e1rio, nascida desse experimento, acumula mais de 110 projetos em mais de 20 capitais brasileiras e seis pa\u00edses.<\/p>\n
“A aula fala sobre deixar de ver e entender a criatividade somente como algo vocacional, abstrato, intuitivo. Vai colocar a capacidade criativa como mat\u00e9ria-prima de constru\u00e7\u00e3o, valor, renda e legado”, afirma Gigi Barreto.<\/p>\n
O evento posiciona-se como ponto de partida de um projeto de maior f\u00f4lego: uma s\u00e9rie de encontros dedicados ao empreendedorismo na economia criativa, com previs\u00e3o de expans\u00e3o para outras regi\u00f5es do pa\u00eds. A proposta \u00e9 tamb\u00e9m aproximar empresas interessadas em investir em cultura criativa, inova\u00e7\u00e3o e forma\u00e7\u00e3o de lideran\u00e7as.<\/p>\n
“Comecei cedo, sem dinheiro e sem f\u00f3rmula pronta. O que eu tinha era vis\u00e3o e coragem de fazer diferente. O crescimento n\u00e3o pode matar a ess\u00eancia: a criatividade precisa continuar viva mesmo quando a opera\u00e7\u00e3o escala”, afirma Jo\u00e3o Barreto.<\/p>\n
A aula magna \u00e9 voltada a profissionais de marketing, arquitetura, design, branding, comunica\u00e7\u00e3o, recursos humanos, lideran\u00e7a e economia criativa. O encontro ocorre das 10h30 \u00e0s 12h30.<\/p>\n
Servi\u00e7o<\/p>\n
Aula Magna – O Neg\u00f3cio da Criatividade<\/p>\n
Data: 20 de junho de 2026<\/p>\n
Hor\u00e1rio: 10h30 \u00e0s 12h30<\/p>\n
Local: Teatro FAAP – S\u00e3o Paulo<\/p>\n
Informa\u00e7\u00f5es: Casa Vida Cen\u00e1rio<\/p>\n
Sobre Gigi Barreto<\/p>\n
Cen\u00f3grafa, Diretora Art\u00edstica e empreendedora criativa, Gigi Barreto tem mais de 25 anos de trajet\u00f3ria em projetos para teatro, m\u00fasica, exposi\u00e7\u00f5es e experi\u00eancias imersivas, com artistas como Maria Beth\u00e2nia, Duda Beat, Baco Exu do Blues, Alcione e Adriana Calcanhotto. \u00c9 fundadora da Casa Vida Cen\u00e1rio, que une hist\u00f3ria, est\u00e9tica, arquitetura e identidade em projetos autorais no Brasil e no exterior. Atua tamb\u00e9m na forma\u00e7\u00e3o de profissionais da economia criativa, com mais de 9 mil alunos impactados por suas aulas e masterclasses.<\/p>\n
Sobre a CasaVidaCen\u00e1rio<\/p>\n
A Casa Vida Cen\u00e1rio \u00e9 uma empresa de arquitetura, cenografia e dire\u00e7\u00e3o criativa que trata cada espa\u00e7o como uma hist\u00f3ria a ser contada. Fundada em 2020, no auge da pandemia, nasceu de uma virada de chave: aplicar a uma casa o mesmo olhar narrativo que se d\u00e1 a um palco. Em vez de seguir tend\u00eancias de decora\u00e7\u00e3o, parte de uma pergunta, quem vive aqui, e transforma a resposta em ambiente.<\/p>\n
Esse m\u00e9todo deu escala a um trabalho profundamente autoral. Em pouco mais de cinco anos, a empresa acumula mais de 110 projetos realizados em mais de 20 capitais brasileiras e seis pa\u00edses, sempre apoiada em tr\u00eas pilares: est\u00e9tica que emociona, narrativa que d\u00e1 sentido e sustentabilidade que n\u00e3o abre m\u00e3o da beleza.<\/p>\n
Mais do que entregar projetos, a CasaVidaCen\u00e1rio construiu um ponto de vista sobre o morar e o criar, e o compartilha por meio de cursos e masterclasses que j\u00e1 formaram mais de 9 mil alunos. \u00c9 essa vis\u00e3o, a de transformar identidade em espa\u00e7o e criatividade em neg\u00f3cio, que a marca leva ao Teatro FAAP.<\/p>\n
A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da PulseBrand<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A economia criativa brasileira movimenta bilh\u00f5es de reais e emprega milh\u00f5es de pessoas, mas enfrenta um problema estrutural que se repete em diferentes segmentos: profissionais com capacidade","protected":false},"author":1,"featured_media":131554,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[7691],"tags":[],"class_list":["post-131553","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pulsebrand"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/131553","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=131553"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/131553\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/131554"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=131553"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=131553"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=131553"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}