{"id":131376,"date":"2026-06-12T15:25:00","date_gmt":"2026-06-12T18:25:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/grupo-goold\/grupo-goold-comemora-nova-fase-com-rebranding-da-marca-e-novidades\/"},"modified":"2026-06-12T15:36:51","modified_gmt":"2026-06-12T18:36:51","slug":"grupo-goold-rebranding-expansao-cosmeticos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/grupo-goold\/grupo-goold-rebranding-expansao-cosmeticos\/","title":{"rendered":"Grupo Goold comemora nova fase com rebranding da marca e novidades"},"content":{"rendered":"\n

Reconhecida por redefinir o mercado de cosm\u00e9ticos, empresa construiu um ecossistema de influ\u00eancia digital que se conecta perfeitamente com o universo feminino; expans\u00e3o mira novos p\u00fablicos, produtos e estrat\u00e9gia<\/i><\/p>\n\n\n\n

Reconhecido por criar o maior clube de influenciadoras do Brasil e revolucionar a ind\u00fastria da beleza, o Grupo Goold<\/u><\/a> anunciou o in\u00edcio de um rebranding da marca. O reposicionamento estrat\u00e9gico \u00e9 reflexo da maturidade corporativa da empresa, que agora prepara o terreno para um novo salto de crescimento.<\/p>\n\n\n\n

O rebranding n\u00e3o representa uma mudan\u00e7a est\u00e9tica, mas uma estrat\u00e9gia de inova\u00e7\u00e3o com foco e prop\u00f3sito, alinhada com as transforma\u00e7\u00f5es de um mercado em consta n te evolu\u00e7\u00e3o. \u201cO comportamento das consumidoras mudou e a beleza hoje exige inova\u00e7\u00e3o constante. O que nos trouxe at\u00e9 aqui n\u00e3o \u00e9 o que vai nos levar para o pr\u00f3ximo n\u00edvel<\/em>\u201d, afirma Anderson Morais, CEO da Gold Spell.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, o reposicionamento reflete uma vis\u00e3o mais ampla: reduzir o portf\u00f3lio e apostar em linhas de maior impacto, capazes de gerar conex\u00f5es duradouras com as consumidoras. \u201cQueremos criar menos, por\u00e9m melhor. Grandes marcas n\u00e3o s\u00e3o lembradas pela quantidade de produtos que lan\u00e7am, mas pela for\u00e7a e pela conex\u00e3o que conseguem criar com aquilo que entregam<\/em>\u201d, explica Anderson Morais.<\/p>\n\n\n\n

A transforma\u00e7\u00e3o j\u00e1 come\u00e7a a ser vista nas prateleiras digitais e f\u00edsicas. \u00cdcones da marca, as linhas Dnaplex e Efeito Soneca passaram por um trabalho profundo de rebranding. Refor\u00e7ando a expans\u00e3o para novos nichos, a linha Cachonut \u2013 ideal para cabelos cacheados e crespos \u2013 tem lan\u00e7amento previsto para este m\u00eas.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEsse processo levou tempo porque n\u00e3o quer\u00edamos apenas trocar embalagens ou atualizar f\u00f3rmulas superficialmente. Existiu um trabalho profundo de pesquisa, desenvolvimento, testes e refinamento de identidade. Cada detalhe foi pensado para que produto, performance, design e posicionamento falassem a mesma linguagem<\/em>\u201d, afirma o executivo.<\/p>\n\n\n\n

As novidades, ali\u00e1s, n\u00e3o est\u00e3o atreladas apenas aos produtos. Respons\u00e1vel por desenvolver o maior ecossistema de influ\u00eancia digital do setor no pa\u00eds, o Grupo Goold lan\u00e7ou recentemente a Jumpyter, uma plataforma pr\u00f3pria de monetiza\u00e7\u00e3o para gerar ainda mais valor para as influenciadoras.<\/p>\n\n\n\n

Rebranding alinhado com o mercado<\/b><\/p>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia do Grupo Goold est\u00e1 ancorada em um setor em plena expans\u00e3o, que apresenta caracter\u00edsticas peculiares no pa\u00eds. De acordo com dados da Mordor Intelligence, o mercado de beleza brasileiro<\/u><\/a> deve atingir a marca de US$ 39,63 bilh\u00f5es em 2026, com a estimativa de chegar aos US$ 56,11 bilh\u00f5es at\u00e9 2031. No segmento de cuidados capilares<\/u><\/a>, a expectativa \u00e9 passar dos US$ 6,71 bilh\u00f5es em 2025 para US$ 7,04 bilh\u00f5es n este ano, batendo os US$ 8,97 bilh\u00f5es at\u00e9 2031.<\/p>\n\n\n\n

Entre os fatores, o comportamento singular do consumidor nacional contribui com as estimativas otimistas. Levantamento da NielsenIQ<\/u><\/a> revela que 72% dos brasileiros afirmam que nunca deixariam de comprar cosm\u00e9ticos. Esse comprometimento apurado est\u00e1 12 pontos percentuais acima do registrado nos Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 nesse cen\u00e1rio de alta fidelidade e consci\u00eancia sobre cuidados pessoais que o Grupo Goold consolida seu processo de expans\u00e3o e internacionaliza\u00e7\u00e3o da marca. O que come\u00e7ou como uma opera\u00e7\u00e3o de vendas presenciais tornou-se em pouco mais de uma d\u00e9cada uma das companhias mais inovadoras e expressivas do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Criada em 2011 por Anderson Morais e Wagner Morais, a Gold Spell passou por algumas viradas decisivas em sua hist\u00f3ria. Ap\u00f3s uma imers\u00e3o no mercado norte-americano, os fundadores identificaram um potencial transformador do com\u00e9rcio digital, em uma \u00e9poca em que o e-commerce no Brasil ainda engatinhava.<\/p>\n\n\n\n

Com a estrutura\u00e7\u00e3o de um sistema pr\u00f3prio de vendas online, a Gold Spell conquistou uma posi\u00e7\u00e3o entre as tr\u00eas marcas de cosm\u00e9ticos mais vendidas no varejo digital brasileiro. Hoje, o canal representa 80% do faturamento da companhia.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO p\u00fablico passou a acreditar muito mais no ambiente digital, especialmente ap\u00f3s o per\u00edodo entre 2019 e 2021. A consolida\u00e7\u00e3o dos marketplaces teve um papel decisivo nesse processo, ao ampliar a sensa\u00e7\u00e3o de seguran\u00e7a nas transa\u00e7\u00f5es e beneficiar todo o ecossistema do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico<\/em>\u201d, diz o CEO do grupo.<\/p>\n\n\n\n

Clube de influenciadoras<\/b><\/p>\n\n\n\n

Em 2017, a companhia inovou mais uma vez, inaugurando o que viria a ser o maior clube de influenciadoras do Brasil. Inicialmente voltada para grandes perfis, a estrat\u00e9gia direcionou o foco posteriormente para criadores de nicho e microinfluenciadoras. A mudan\u00e7a foi respons\u00e1vel por uma explos\u00e3o nos n\u00fameros, com a base saltando de 120 para mais de 30 mil parceiras ativas em todo o territ\u00f3rio nacional.<\/p>\n\n\n\n

Para a gest\u00e3o eficiente dessa for\u00e7a de vendas, a empresa deixou de ser apenas uma produtora de cosm\u00e9ticos para se transformar em uma beauty tech.<\/i> \u201cEm 2021, compramos nossa primeira empresa de tecnologia e lan\u00e7amos um sistema pr\u00f3prio, fazendo os n\u00fameros subirem<\/em>\u201d, conta Anderson Morais. J\u00e1 em 2022, os fundadores decidiram dar um novo passo estrat\u00e9gico. Na ocasi\u00e3o, juntaram a Everk Cosm\u00e9ticos, a Gold Spell Cosm\u00e9ticos e fundaram o Grupo Goold.<\/p>\n\n\n\n

Ap\u00f3s a conquista do protagonismo no ambiente digital, a marca seguiu para o espa\u00e7o f\u00edsico, com uma estrat\u00e9gia omnichannel. Atualmente, a rede conta com 45 quiosques em shoppings de todo o pa\u00eds e d\u00e1 continuidade \u00e0 expans\u00e3o de sua opera\u00e7\u00e3o f\u00edsica com novas inaugura\u00e7\u00f5es planejadas para os pr\u00f3ximos meses. Para suportar a log\u00edstica dessa expans\u00e3o, a empresa prepara a abertura de tr\u00eas novos centros de distribui\u00e7\u00e3o em Pernambuco, Bahia e Par\u00e1.<\/p>\n\n\n\n

No plano internacional, a marca j\u00e1 mant\u00e9m filiais nos Estados Unidos e avan\u00e7a em um projeto de consolida\u00e7\u00e3o no mercado europeu, levando a tecnologia cosm\u00e9tica brasileira para novos continentes.<\/p>\n\n\n\n

Mesmo com o crescimento acelerado e a sofistica\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, Anderson Morais refor\u00e7a que a ess\u00eancia permanece intocada, com a oferta de produtos com resultados reais, respaldados por ci\u00eancia, e um padr\u00e3o de atendimento humanizado que cria conex\u00f5es genu\u00ednas.<\/p>\n\n\n\n

\u201cTudo tem um tempo de vida \u00fatil. O principal \u00e9 preservar a cultura da empresa e mant\u00ea-la sempre alinhada. Por isso, focamos na evolu\u00e7\u00e3o e em melhorar o que j\u00e1 temos<\/em>\u201d, finaliza o CEO do Grupo Goold<\/u><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da Grupo Goold<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Grupo Goold anuncia rebranding, novos produtos e expans\u00e3o nacional e internacional para fortalecer sua atua\u00e7\u00e3o no mercado de beleza.","protected":false},"author":1,"featured_media":131377,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[8966],"tags":[],"class_list":["post-131376","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-grupo-goold"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/131376","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=131376"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/131376\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":131379,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/131376\/revisions\/131379"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/131377"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=131376"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=131376"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=131376"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}