Plataforma re\u00fane metas at\u00e9 2030 nos pilares de circularidade, energia el\u00e9trica renov\u00e1vel, regenera\u00e7\u00e3o urbana e consumo respons\u00e1vel para apontar caminhos para o futuro das cidades<\/p>\n
A rela\u00e7\u00e3o entre as grandes marcas e o ambiente urbano atravessa um momento de ressignifica\u00e7\u00e3o. No Brasil, o principal mercado da Heineken\u00ae, essa transforma\u00e7\u00e3o \u00e9 impulsionada pela plataforma Green Your City, lan\u00e7ada em 2021. A iniciativa nasceu com o prop\u00f3sito de ressignificar experi\u00eancias e espa\u00e7os urbanos por meio da m\u00fasica e da cultura, ampliando o alcance cultural da marca sem abrir m\u00e3o de sua assinatura sustent\u00e1vel e de metas concretas que moldam o amanh\u00e3.<\/p>\n
A iniciativa estabelece metas de longo prazo com foco em quatro pilares fundamentais at\u00e9 2030:<\/p>\n
Energia Verde*: entregar 324.000 MWh de volume de energia de fontes renov\u00e1veis at\u00e9 2030, quantidade suficiente para abastecer cerca de 125 mil resid\u00eancias brasileiras por um ano**, ampliando o impacto positivo da marca em toda a cadeia.<\/p>\n
Circularidade: tornar 80% das embalagens da marca circulares at\u00e9 2030, fortalecendo um modelo de economia circular e ampliando o uso de embalagens retorn\u00e1veis.<\/p>\n
Microflorestas: implementar microflorestas urbanas em 19 capitais brasileiras at\u00e9 2030, contribuindo para a melhoria da qualidade do ar, regula\u00e7\u00e3o t\u00e9rmica, regenera\u00e7\u00e3o do bioma original e amplia\u00e7\u00e3o de \u00e1reas verdes nas cidades.<\/p>\n
Consumo Respons\u00e1vel: impactar, anualmente, 90% da popula\u00e7\u00e3o conectada com mensagens de responsabilidade e consci\u00eancia no consumo de \u00e1lcool.<\/p>\n
“Na Heineken\u00ae, acreditamos que as marcas t\u00eam o poder de contribuir para a transforma\u00e7\u00e3o dos lugares onde est\u00e3o presentes. Green Your City traduz essa vis\u00e3o ao conectar cultura, experi\u00eancias urbanas e metas concretas de impacto positivo, mostrando que \u00e9 poss\u00edvel criar valor para as pessoas e para as cidades ao mesmo tempo”, afirma Eduardo Picarelli, diretor da Unidade de Neg\u00f3cios da Heineken\u00ae no Brasil.<\/p>\n
Qualidade com energia verde*<\/p>\n
A lideran\u00e7a no segmento premium e a consist\u00eancia da marca – que mant\u00e9m a f\u00f3rmula inalterada h\u00e1 mais de 150 anos – seguem em crescente evolu\u00e7\u00e3o para integrar processos de produ\u00e7\u00e3o de menor impacto ambiental. Desde 2020, al\u00e9m de \u00e1gua, malte e l\u00fapulo, a energia el\u00e9trica renov\u00e1vel tornou-se um ingrediente essencial e, hoje, todas as cervejarias que produzem Heineken\u00ae no Brasil operam com 100% de energia el\u00e9trica renov\u00e1vel em sua produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A excel\u00eancia da receita \u00e9 garantida pelo processo puro malte, sem adi\u00e7\u00e3o de cereais n\u00e3o malteados como milho ou arroz. O sabor equilibrado caracter\u00edstico \u00e9 fruto da exclusiva Levedura A, descoberta no s\u00e9culo XIX, e do uso de tanques horizontais, que oferecem a superf\u00edcie ideal para a fermenta\u00e7\u00e3o da levedura.<\/p>\n
Legados e experi\u00eancias urbanas<\/p>\n
A plataforma tamb\u00e9m se manifesta em ativa\u00e7\u00f5es de marca que deixam benef\u00edcios reais para os territ\u00f3rios. Um exemplo foi o Heineken\u00ae Floating Bar, iniciativa que convidou a popula\u00e7\u00e3o a repensar a ocupa\u00e7\u00e3o dos espa\u00e7os urbanos e ressignificar a rela\u00e7\u00e3o das pessoas com a natureza e as cidades.<\/p>\n
A interven\u00e7\u00e3o, com ocupa\u00e7\u00e3o rotativa, contou com atra\u00e7\u00f5es musicais e um card\u00e1pio exclusivo. Sem fins lucrativos, a receita gerada pelo Heineken\u00ae Floating Bar foi destinada para um edital de solu\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis nas cidades onde operou, impulsionando mais de 10 neg\u00f3cios de impacto nas cidades de S\u00e3o Paulo, Curitiba e Porto Alegre.<\/p>\n
Outro eixo central da transforma\u00e7\u00e3o proposta pela empresa \u00e9 o incentivo \u00e0 economia circular, com a meta de que 80% das embalagens da marca sejam circulares at\u00e9 2030. Para atingir esse objetivo, a Heineken\u00ae investe na amplia\u00e7\u00e3o do uso de embalagens retorn\u00e1veis e em projetos de log\u00edstica reversa que enfrentam desafios complexos, como o descarte de vidro. Iniciativas como o Volte Sempre e o Vidrado – este \u00faltimo com atua\u00e7\u00e3o em destinos tur\u00edsticos como Cara\u00edva (BA) e Atins (MA). Essas a\u00e7\u00f5es exemplificam como a marca atua na ponta da cadeia ao buscar que os res\u00edduos gerados p\u00f3s-consumo sejam reinseridos no ciclo produtivo e deixem um impacto positivo direto nas comunidades locais.<\/p>\n
Al\u00e9m da gest\u00e3o de res\u00edduos, a plataforma busca a regenera\u00e7\u00e3o dos biomas originais nas metr\u00f3poles brasileiras atrav\u00e9s da implementa\u00e7\u00e3o de microflorestas urbanas em 19 capitais at\u00e9 o fim da d\u00e9cada. Esse projeto visa n\u00e3o apenas \u00e0 melhoria da qualidade do ar e \u00e0 regula\u00e7\u00e3o t\u00e9rmica, mas tamb\u00e9m \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de novos espa\u00e7os de conviv\u00eancia que reconectam o cidad\u00e3o \u00e0 natureza no ambiente urbano. Esse conjunto de a\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas, que aliam a produ\u00e7\u00e3o em escala \u00e0 responsabilidade socioambiental, levou a Heineken\u00ae a ser reconhecida pela Kantar Insights do Brasil como a marca de cerveja mais sustent\u00e1vel do Pa\u00eds, refor\u00e7ando sua posi\u00e7\u00e3o de vanguarda no mercado premium.<\/p>\n
Para Picarelli, essa atua\u00e7\u00e3o reflete uma marca conectada \u00e0s transforma\u00e7\u00f5es da sociedade. “A plataforma refor\u00e7a uma ambi\u00e7\u00e3o de longo prazo com o futuro das cidades e com a constru\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias mais relevantes para as pessoas. Isso passa tanto pela qualidade do nosso processo produtivo quanto por iniciativas que promovem circularidade e regenera\u00e7\u00e3o urbana”, conclui o executivo.<\/p>\n
* Energia verde = energia el\u00e9trica renov\u00e1vel.<\/p>\n
** M\u00e9dia de consumo residencial, ano-base 2024, ANU\u00c1RIO ESTAT\u00cdSTICO DE ENERGIA EL\u00c9TRICA, EPE (Empresa de Pesquisa Energ\u00e9tica)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Plataforma re\u00fane metas at\u00e9 2030 nos pilares de circularidade, energia el\u00e9trica renov\u00e1vel, regenera\u00e7\u00e3o urbana e consumo respons\u00e1vel para apontar caminhos para o futuro das cidades","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[130],"tags":[],"class_list":["post-131364","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-releases-economia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/131364","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=131364"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/131364\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=131364"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=131364"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=131364"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}