O mercado de eventos esportivos voltados ao p\u00fablico amateur de alta renda atravessa um ciclo de expans\u00e3o no Brasil. Impulsionado pela consolida\u00e7\u00e3o do wellness como valor de consumo, pelo crescimento de modalidades como beach tennis e pickleball e pela demanda crescente por experi\u00eancias que combinam competi\u00e7\u00e3o, lifestyle e networking, o segmento atrai investimentos e iniciativas de posicionamento de marca que v\u00e3o muito al\u00e9m do esporte em si.<\/p>\n
A Moveer, plataforma de eventos fundada por Julie Lamac e Marta Albuquerque, opera nesse territ\u00f3rio com um modelo que prioriza curadoria de experi\u00eancia sobre volume de participantes. Com mais de 30 eventos realizados desde sua funda\u00e7\u00e3o, a marca construiu presen\u00e7a no universo do beach tennis e expande agora sua atua\u00e7\u00e3o para o t\u00eanis e o pickleball, modalidade que registra crescimento acelerado de praticantes no pa\u00eds.<\/p>\n
O Torneio de Pickleball World Cup, com inscri\u00e7\u00f5es abertas pela plataforma LetzPlay para o dia 14 de junho, representa a entrada formal da Moveer na modalidade. O formato escolhido \u00e9 deliberadamente tem\u00e1tico: equipes de quatro atletas da mesma categoria esportiva, sendo dois homens e duas mulheres, representar\u00e3o na\u00e7\u00f5es da Copa do Mundo. A proposta incorpora ao evento uma l\u00f3gica de identidade coletiva e pertencimento que vai al\u00e9m da disputa t\u00e9cnica, criando uma camada de engajamento associada ao imagin\u00e1rio dos grandes torneios internacionais.<\/p>\n
A escolha do formato n\u00e3o \u00e9 circunstancial. Em um mercado onde eventos esportivos amadoras competem por aten\u00e7\u00e3o com uma oferta crescente de op\u00e7\u00f5es, a diferencia\u00e7\u00e3o pela experi\u00eancia tem se mostrado mais eficaz do que a diferencia\u00e7\u00e3o pelo n\u00edvel de jogo. O conceito de equipes-na\u00e7\u00e3o oferece ao participante um senso de representatividade e pertencimento que formatos individuais tradicionais n\u00e3o proporcionam.<\/p>\n
A movimenta\u00e7\u00e3o foi precedida pelo Open de T\u00eanis Moveer, realizado em maio na Arena Slice, em Alphaville. O evento reuniu atletas nas categorias feminina e masculina, distribu\u00eddos em divis\u00f5es A, B e C, al\u00e9m da categoria Especial Feminino. A programa\u00e7\u00e3o contou com a presen\u00e7a de Vanessa Menga, ex-n\u00famero 1 do ranking brasileiro, e de Lucas Farkouh, influenciador de expressiva audi\u00eancia no segmento. A din\u00e2mica One Point, na qual cada disputa era definida em um \u00fanico ponto com elimina\u00e7\u00e3o imediata, concentrou parte do engajamento da programa\u00e7\u00e3o e exemplificou a aposta da marca em formatos que amplificam a tens\u00e3o competitiva dentro de um ambiente de entretenimento.<\/p>\n
“O Open nasceu do desejo de criar um encontro genu\u00edno entre pessoas que compartilham a paix\u00e3o pelo t\u00eanis e valorizam experi\u00eancias que v\u00e3o al\u00e9m do jogo. Ficamos muito felizes em ver a pot\u00eancia dessa conex\u00e3o acontecer de forma t\u00e3o natural dentro e fora das quadras”, afirma Julie Lamac, cofundadora da Moveer.<\/p>\n
O evento contou com patroc\u00ednio de Banco Safra, Movida, Even, Pousada Outeiro, Live e RelaxMedic, portf\u00f3lio de apoiadores que sinaliza o perfil do p\u00fablico e o n\u00edvel de posicionamento pretendido pela marca.<\/p>\n
A expans\u00e3o para o pickleball acompanha um movimento mais amplo do mercado esportivo brasileiro, em que modalidades de quadra com curva de aprendizado acess\u00edvel e forte componente social ganham escala entre praticantes que migraram do t\u00eanis ou chegam ao esporte pela primeira vez. Para a Moveer, o movimento representa menos uma aposta em uma modalidade espec\u00edfica do que a consolida\u00e7\u00e3o de uma compet\u00eancia: a cria\u00e7\u00e3o de contextos esportivos onde o jogo \u00e9 o pretexto e a experi\u00eancia \u00e9 o produto.<\/p>\n
As inscri\u00e7\u00f5es para o Torneio de Pickleball World Cup est\u00e3o dispon\u00edveis na plataforma LetzPlay. O evento ser\u00e1 realizado em 14 de junho no Via Pickleball, em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n
Sobre a Moveer<\/p>\n
Com mais de 30 experi\u00eancias realizadas, a Moveer \u00e9 uma plataforma idealizada por Julie Lamac e Marta Albuquerque que conecta esporte, sa\u00fade, bem-estar e lifestyle por meio de eventos exclusivos. Com foco em comunidade e curadoria, a marca tamb\u00e9m desenvolve iniciativas com impacto social a partir do esporte<\/p>\n
A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da PulseBrand<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O mercado de eventos esportivos voltados ao p\u00fablico amateur de alta renda atravessa um ciclo de expans\u00e3o no Brasil. Impulsionado pela consolida\u00e7\u00e3o do wellness como valor de consumo, pelo","protected":false},"author":1,"featured_media":130625,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[7691],"tags":[],"class_list":["post-130624","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pulsebrand"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130624","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=130624"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130624\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/130625"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=130624"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=130624"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=130624"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}