{"id":130078,"date":"2026-05-25T16:42:00","date_gmt":"2026-05-25T19:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/da-paixao-a-compra-amazon-ads-desvenda-como-grandes-eventos-esportivos-movimentam-o-consumo-no-brasil\/"},"modified":"2026-05-25T16:42:00","modified_gmt":"2026-05-25T19:42:00","slug":"da-paixao-a-compra-amazon-ads-desvenda-como-grandes-eventos-esportivos-movimentam-o-consumo-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/da-paixao-a-compra-amazon-ads-desvenda-como-grandes-eventos-esportivos-movimentam-o-consumo-no-brasil\/","title":{"rendered":"Da paix\u00e3o \u00e0 compra: Amazon Ads desvenda como grandes eventos esportivos movimentam o consumo no Brasil"},"content":{"rendered":"\n
\nEstudo in\u00e9dito revela a paix\u00e3o nacional pelo futebol como poderoso catalisador de consumo, com 9 em cada 10 brasileiros engajados com o mundial e 75% das compras ocorrendo antes mesmo do primeiro jogo<\/b><\/p>\n

S\u00c3O PAULO<\/span>, 25 de maio de 2026<\/span> \/PRNewswire\/ — Uma pesquisa realizada pela Crowd.DNA, encomendada por Amazon Ads, revela como a chegada de uma competi\u00e7\u00e3o mundial de futebol molda o comportamento de consumo dos brasileiros, transformando o evento em uma alavanca de engajamento e planejamento de compras para milh\u00f5es de pessoas. O levantamento aponta que 9 em cada 10 brasileiros demonstram interesse no torneio global, com quase tr\u00eas quartos (74%) estando extremamente ou muito interessados, e 50% afirmando que o campeonato deve inspir\u00e1-los a fazer compras que normalmente n\u00e3o considerariam. Al\u00e9m disso, o lar se consolida como o principal palco da celebra\u00e7\u00e3o, com 84% dos pesquisados planejando assistir aos jogos em casa, impulsionando a demanda por itens dom\u00e9sticos e de conveni\u00eancia.<\/p>\n

O estudo tem como objetivo compreender o comportamento dos consumidores frente ao evento global e a integra\u00e7\u00e3o da paix\u00e3o pelo futebol em suas jornadas de compra e entretenimento. “A pesquisa reflete nosso compromisso de sempre atuar sob a perspectiva dos consumidores. Entendemos que nossa presen\u00e7a precisa ir al\u00e9m do momento da compra, conectando-nos a cada etapa da jornada do cliente, desde o interesse inicial at\u00e9 a celebra\u00e7\u00e3o final. Por conhecermos profundamente as prefer\u00eancias, h\u00e1bitos e comportamentos dos brasileiros, conseguimos evoluir continuamente e oferecer as melhores experi\u00eancias e as maiores oportunidades aos nossos anunciantes<\/i>“, afirma Carolina Piber, diretora-geral de Amazon Ads no Brasil.<\/b><\/p>\n

Paix\u00e3o em n\u00fameros e disposi\u00e7\u00e3o elevada para o consumo<\/b><\/p>\n

De acordo com a pesquisa, a paix\u00e3o dos brasileiros pela competi\u00e7\u00e3o vai al\u00e9m do campo, transformando-se em um catalisador de consumo. O entusiasmo se traduz em um salto na inten\u00e7\u00e3o de investimento em entretenimento e consumo: 55% dos brasileiros esperam focar mais em entretenimento, alimenta\u00e7\u00e3o e socializa\u00e7\u00e3o durante o torneio. Este \u00e9 um per\u00edodo em que o evento cria oportunidades para que os consumidores possam investir em produtos e servi\u00e7os que aprimorem a experi\u00eancia da celebra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O estudo tamb\u00e9m revela um comportamento de compra planejado e estrat\u00e9gico. Cerca de 75% das compras relacionadas ao torneio acontecem antes mesmo do primeiro jogo, seguindo um cronograma de consumo claro. Consumidores investem em vestu\u00e1rio e reservas em restaurantes e bares com at\u00e9 duas semanas de anteced\u00eancia, enquanto itens como alimentos, bebidas (alco\u00f3licas e n\u00e3o-alco\u00f3licas) e suprimentos dom\u00e9sticos s\u00e3o adquiridos poucos dias antes. Esta previsibilidade oferece uma janela valiosa para as marcas planejarem suas campanhas e atuarem de forma proativa.<\/p>\n

O lar como o novo est\u00e1dio e o crescimento do consumo dom\u00e9stico<\/b><\/p>\n

Com 84% dos brasileiros planejando assistir aos jogos em casa via TV\/streaming, preferencialmente com amigos e familiares, a demanda por itens dom\u00e9sticos e de conveni\u00eancia deve disparar. A pesquisa revela um aumento significativo na inten\u00e7\u00e3o de compra para cuidados de casa (45% em 2026, contra 12% em 2022) e produtos de beleza (39% em 2026, contra 9% em 2022). Complementar a essa experi\u00eancia, 81% dos entrevistados afirmam que pedir\u00e3o delivery de comida durante as partidas, refor\u00e7ando a centralidade do ambiente dom\u00e9stico para a celebra\u00e7\u00e3o do torneio.<\/p>\n

Poder do engajamento digital<\/b><\/p>\n

O p\u00fablico brasileiro \u00e9 hiperconectado, com 71% dos torcedores engajados passando mais de 5 horas online diariamente e acessando o conte\u00fado por uma m\u00e9dia de cinco dispositivos. Essa presen\u00e7a digital massiva abrange transmiss\u00e3o ao vivo, redes sociais, podcasts e TV\/streaming, oferecendo m\u00faltiplos pontos de contato para que as marcas engajem com a audi\u00eancia. O p\u00fablico jovem (18-34 anos) se destaca por seu engajamento online, sendo significativamente mais propenso a seguir conte\u00fado da competi\u00e7\u00e3o nas redes sociais (60%) e a assistir a conte\u00fado de influenciadores ou figuras esportivas (37%).<\/p>\n

Impacto positivo da publicidade e oportunidades de compra<\/b><\/p>\n

Anunciar e oferecer oportunidades de compra durante o torneio tem um efeito direto e positivo na percep\u00e7\u00e3o da marca. 60% dos consumidores t\u00eam uma opini\u00e3o mais favor\u00e1vel sobre marcas que anunciam no evento (74% entre f\u00e3s \u00e1vidos), e a publicidade \u00e9 significativamente mais propensa a influenciar decis\u00f5es de compra (58% total, 73% entre f\u00e3s \u00e1vidos). Este \u00e9 um per\u00edodo de alt\u00edssima receptividade e engajamento para campanhas publicit\u00e1rias.<\/p>\n

“Os insights refor\u00e7am que, com Amazon Ads, as marcas t\u00eam a intelig\u00eancia e tecnologia para ir al\u00e9m do alcance. Nossa singularidade est\u00e1 no acesso a trilh\u00f5es de sinais que revelam o real desejo e comportamento de consumo do cliente brasileiro, permitindo uma conex\u00e3o no momento certo em todo o nosso playground de solu\u00e7\u00f5es. Assim, entregamos resultados de neg\u00f3cios mensur\u00e1veis e o crescimento real que as marcas buscam para capitalizar momentos t\u00e3o estrat\u00e9gicos como eventos esportivos globais<\/i>“, conclui Piber<\/b>.<\/p>\n

Informa\u00e7\u00f5es sobre a pesquisa da Crowd.DNA<\/b><\/p>\n

A pesquisa online foi realizada pela Crowd.DNA, encomendada por Amazon Ads, durante o m\u00eas de janeiro de 2026, com 2 mil consumidores brasileiros de idade entre 18 e 74 anos. Para garantir maior representatividade, foram utilizados diversos pain\u00e9is, e os resultados foram ponderados por g\u00eanero, idade e regi\u00e3o, de acordo com a distribui\u00e7\u00e3o demogr\u00e1fica da popula\u00e7\u00e3o brasileira.<\/p>\n

\"Cision\" View original content:https:\/\/www.prnewswire.com\/br\/comunicados-para-a-imprensa\/da-paixao-a-compra-amazon-ads-desvenda-como-grandes-eventos-esportivos-movimentam-o-consumo-no-brasil-302781299.html<\/a><\/p>\n

FONTE Amazon Brasil<\/p>\n<\/div>\n

\"\"<\/p>\n

T\u00f3picos Relacionados:<\/strong> Pesquisa, Enquetes e Estudos, Bebidas, Alimentos, Publicidade, Varejo, Esportes, Eventos Esportivos<\/p>\n

A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da PR Newswire Ltda<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Estudo in\u00e9dito revela a paix\u00e3o nacional pelo futebol como poderoso catalisador de consumo, com 9 em cada 10 brasileiros engajados com o mundial e 75% das compras ocorrendo antes mesmo do primeiro","protected":false},"author":1,"featured_media":130079,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[27],"tags":[9983,9984,9985,9982],"class_list":["post-130078","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-prnewswire","tag-encomendada-por-amazon-ads","tag-revela-como-a-chegada-de-uma-competicao-mundial-de-futebol-molda-o-comportamento-de-consumo-dos-brasileiros","tag-tra","tag-uma-pesquisa-realizada-pela-crowd-dna"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130078","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=130078"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130078\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/130079"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=130078"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=130078"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=130078"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}