{"id":129780,"date":"2026-05-20T14:05:00","date_gmt":"2026-05-20T17:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/markable-comunicacao-homework\/alem-dos-influenciadores-marcas-apostam-em-pessoas-comuns-para-gerar-conteudo-e-impulsionar-vendas\/"},"modified":"2026-05-20T14:05:00","modified_gmt":"2026-05-20T17:05:00","slug":"alem-dos-influenciadores-marcas-apostam-em-pessoas-comuns-para-gerar-conteudo-e-impulsionar-vendas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/empreenda-mais\/alem-dos-influenciadores-marcas-apostam-em-pessoas-comuns-para-gerar-conteudo-e-impulsionar-vendas\/","title":{"rendered":"Al\u00e9m dos influenciadores: marcas apostam em pessoas comuns para gerar conte\u00fado e impulsionar vendas"},"content":{"rendered":"

Comunidades pr\u00f3prias e produ\u00e7\u00f5es espont\u00e2neas ganham espa\u00e7o nas estrat\u00e9gias de marketing em busca de mais autenticidade<\/i><\/p>\n

Empresas t\u00eam ampliado o uso de consumidores comuns como parte de suas estrat\u00e9gias de marketing digital, em um movimento que busca aumentar a identifica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico e reduzir a depend\u00eancia de grandes influenciadores. A pr\u00e1tica acompanha o crescimento do chamado UGC (User Generated Content), formado por materiais produzidos pelos pr\u00f3prios usu\u00e1rios, como v\u00eddeos, avalia\u00e7\u00f5es e relatos sobre produtos. Segundo dados da Statista (2025), 76% dos profissionais de marketing apontam conte\u00fados gerados por usu\u00e1rios como um dos principais formatos para gerar autenticidade e engajamento, o que tem levado companhias a revisar seus modelos de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u00c9 nesse contexto que a Allright, marca brasileira de cuidados pessoais voltada ao bem-estar e \u00e0 longevidade feminina, estruturou a Allright Ritual Society<\/u><\/a>, uma comunidade voltada para creators e interessados em compartilhar experi\u00eancias reais com os produtos da companhia. A iniciativa surgiu a partir da necessidade de ampliar a produ\u00e7\u00e3o de materiais com maior proximidade do cotidiano do consumidor. Ao inv\u00e9s de centralizar campanhas em influenciadores, a Allright passou a incentivar a participa\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios na cria\u00e7\u00e3o de publica\u00e7\u00f5es para redes sociais, com linguagem mais natural e est\u00e9tica menos produzida.<\/p>\n

Criada a partir de uma experi\u00eancia pessoal da fundadora Livia Remy, que vivenciou mudan\u00e7as na pele relacionadas aos sintomas da pr\u00e9-menopausa, a companhia projeta alcan\u00e7ar mais de 200 pontos f\u00edsicos de venda at\u00e9 o fim de 2026. A empres\u00e1ria identificou a falta de um produto voltado para corpo e rosto, usado no banho, que unisse hidrata\u00e7\u00e3o, cuidado da pele e experi\u00eancia sensorial<\/u><\/a>. Hoje, o principal destaque do portf\u00f3lio \u00e9 uma mousse de banho formulada com ativos como \u00e1cido hialur\u00f4nico, niacinamida e vitamina E, al\u00e9m de f\u00f3rmula vegana, cruelty free e livre de parabenos e alum\u00ednio.<\/p>\n

Segundo a CEO da Allright<\/u><\/a>, a estrat\u00e9gia de aproximar consumidores reais da comunica\u00e7\u00e3o acompanha uma busca crescente por conte\u00fados mais espont\u00e2neos e identific\u00e1veis nas redes sociais. \u201cQuando o conte\u00fado vem do dia a dia, a recomenda\u00e7\u00e3o acontece de forma mais natural, circula entre amigos e familiares e cria um efeito em cadeia que atinge pessoas com maior identifica\u00e7\u00e3o\u201d, afirma a executiva.<\/p>\n

O programa funciona como uma base pr\u00f3pria de creators. Os participantes, maiores de 18 anos, com mais de 2.500 seguidores no Instagram ou TikTok e com olhar est\u00e9tico e criatividade para produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, recebem produtos para cria\u00e7\u00e3o de materiais, al\u00e9m de benef\u00edcios como vouchers, c\u00f3digos de desconto personalizados e possibilidade de comiss\u00e3o sobre vendas realizadas por meio de links afiliados, podendo ainda ganhar visibilidade nos canais oficiais e participar de a\u00e7\u00f5es da companhia. \u201cA ado\u00e7\u00e3o desse modelo permite ampliar o volume de publica\u00e7\u00f5es sem depender de grandes campanhas. Com m\u00faltiplos criadores atuando, a comunica\u00e7\u00e3o ganha diversidade de formatos e linguagens, ao mesmo tempo em que reduz custos de produ\u00e7\u00e3o. Esses materiais tendem a seguir uma est\u00e9tica mais simples, geralmente produzidos com celular e com menor n\u00edvel de edi\u00e7\u00e3o, o que refor\u00e7a a percep\u00e7\u00e3o de naturalidade e proximidade por parte do p\u00fablico\u201d, compartilha.<\/p>\n

Movimento reflete mudan\u00e7a no consumo<\/b><\/p>\n

Esse cen\u00e1rio est\u00e1 ligado \u00e0 forma como as pessoas passaram a absorver conte\u00fados nas redes sociais. De acordo com pesquisa da Nielsen (2023), 92% dos consumidores confiam mais em recomenda\u00e7\u00f5es de outras pessoas do que em publicidade tradicional. \u201cHoje, mesmo com investimento em grandes influenciadores, n\u00e3o h\u00e1 garantia de atingir o p\u00fablico certo. Fatores como satura\u00e7\u00e3o, excesso de publicidade e desalinhamento de audi\u00eancia t\u00eam levado neg\u00f3cios a buscar formatos mais pr\u00f3ximos da realidade das pessoas\u201d, afirma a executiva.<\/p>\n

A tend\u00eancia \u00e9 que companhias combinem diferentes perfis dentro da estrat\u00e9gia, utilizando grandes nomes para ampliar alcance e creators menores para fortalecer a conex\u00e3o com nichos espec\u00edficos. \u201cEsse movimento mostra uma mudan\u00e7a na l\u00f3gica da comunica\u00e7\u00e3o. Os usu\u00e1rios deixam de ser apenas receptores e passam a atuar como produtores de conte\u00fado, participando de forma mais ativa da constru\u00e7\u00e3o da narrativa\u201d, conclui a empres\u00e1ria.<\/p>\n

A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da Markable Comunica\u00e7\u00e3o | Homework<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Comunidades pr\u00f3prias e produ\u00e7\u00f5es espont\u00e2neas ganham espa\u00e7o nas estrat\u00e9gias de marketing em busca de mais autenticidade Empresas t\u00eam ampliado o uso de consumidores comuns como parte de 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