Allright<\/u><\/a>, a estrat\u00e9gia de aproximar consumidores reais da comunica\u00e7\u00e3o acompanha uma busca crescente por conte\u00fados mais espont\u00e2neos e identific\u00e1veis nas redes sociais. \u201cQuando o conte\u00fado vem do dia a dia, a recomenda\u00e7\u00e3o acontece de forma mais natural, circula entre amigos e familiares e cria um efeito em cadeia que atinge pessoas com maior identifica\u00e7\u00e3o\u201d, afirma a executiva.<\/p>\nO programa funciona como uma base pr\u00f3pria de creators. Os participantes, maiores de 18 anos, com mais de 2.500 seguidores no Instagram ou TikTok e com olhar est\u00e9tico e criatividade para produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, recebem produtos para cria\u00e7\u00e3o de materiais, al\u00e9m de benef\u00edcios como vouchers, c\u00f3digos de desconto personalizados e possibilidade de comiss\u00e3o sobre vendas realizadas por meio de links afiliados, podendo ainda ganhar visibilidade nos canais oficiais e participar de a\u00e7\u00f5es da companhia. \u201cA ado\u00e7\u00e3o desse modelo permite ampliar o volume de publica\u00e7\u00f5es sem depender de grandes campanhas. Com m\u00faltiplos criadores atuando, a comunica\u00e7\u00e3o ganha diversidade de formatos e linguagens, ao mesmo tempo em que reduz custos de produ\u00e7\u00e3o. Esses materiais tendem a seguir uma est\u00e9tica mais simples, geralmente produzidos com celular e com menor n\u00edvel de edi\u00e7\u00e3o, o que refor\u00e7a a percep\u00e7\u00e3o de naturalidade e proximidade por parte do p\u00fablico\u201d, compartilha.<\/p>\n
Movimento reflete mudan\u00e7a no consumo<\/b><\/p>\n
Esse cen\u00e1rio est\u00e1 ligado \u00e0 forma como as pessoas passaram a absorver conte\u00fados nas redes sociais. De acordo com pesquisa da Nielsen (2023), 92% dos consumidores confiam mais em recomenda\u00e7\u00f5es de outras pessoas do que em publicidade tradicional. \u201cHoje, mesmo com investimento em grandes influenciadores, n\u00e3o h\u00e1 garantia de atingir o p\u00fablico certo. Fatores como satura\u00e7\u00e3o, excesso de publicidade e desalinhamento de audi\u00eancia t\u00eam levado neg\u00f3cios a buscar formatos mais pr\u00f3ximos da realidade das pessoas\u201d, afirma a executiva.<\/p>\n
A tend\u00eancia \u00e9 que companhias combinem diferentes perfis dentro da estrat\u00e9gia, utilizando grandes nomes para ampliar alcance e creators menores para fortalecer a conex\u00e3o com nichos espec\u00edficos. \u201cEsse movimento mostra uma mudan\u00e7a na l\u00f3gica da comunica\u00e7\u00e3o. Os usu\u00e1rios deixam de ser apenas receptores e passam a atuar como produtores de conte\u00fado, participando de forma mais ativa da constru\u00e7\u00e3o da narrativa\u201d, conclui a empres\u00e1ria.<\/p>\n
A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da Markable Comunica\u00e7\u00e3o | Homework<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Comunidades pr\u00f3prias e produ\u00e7\u00f5es espont\u00e2neas ganham espa\u00e7o nas estrat\u00e9gias de marketing em busca de mais autenticidade Empresas t\u00eam ampliado o uso de consumidores comuns como parte de suas","protected":false},"author":1,"featured_media":129781,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[552],"tags":[],"class_list":["post-129780","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-markable-comunicacao-homework"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/129780","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=129780"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/129780\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/129781"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=129780"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=129780"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=129780"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}