{"id":129644,"date":"2026-05-19T09:42:00","date_gmt":"2026-05-19T12:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/a-haier-foi-reconhecida-pelo-oitavo-ano-consecutivo-como-a-unica-marca-global-de-ecossistema-iot-a-integrar-o-ranking-kantar-brandz-top-100\/"},"modified":"2026-05-19T09:42:00","modified_gmt":"2026-05-19T12:42:00","slug":"a-haier-foi-reconhecida-pelo-oitavo-ano-consecutivo-como-a-unica-marca-global-de-ecossistema-iot-a-integrar-o-ranking-kantar-brandz-top-100","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/a-haier-foi-reconhecida-pelo-oitavo-ano-consecutivo-como-a-unica-marca-global-de-ecossistema-iot-a-integrar-o-ranking-kantar-brandz-top-100\/","title":{"rendered":"A Haier foi reconhecida, pelo oitavo ano consecutivo, como a \u00fanica marca global de ecossistema IoT a integrar o ranking Kantar BrandZ Top 100"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"xn-content\">\n<span class=\"legendSpanClass\">QINGDAO, China<\/span>, <span class=\"legendSpanClass\">19 de maio de 2026<\/span> \/PRNewswire\/ &#8212; A Kantar, refer\u00eancia global em dados de marca e consultoria estrat\u00e9gica, divulgou recentemente o BrandZ 2026, ranking que re\u00fane as 100 marcas mais valiosas do mundo. Pelo oitavo ano consecutivo, o <a href=\"https:\/\/www.haier.com\/global\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Haier Group<\/a> foi reconhecido como a \u00fanica marca de ecossistema IoT presente na lista, avan\u00e7ando para a 53<sup>a<\/sup> posi\u00e7\u00e3o global.<\/p>\n<div class=\"PRN_ImbeddedAssetReference\" id=\"DivAssetPlaceHolder1\">\n<a href=\"https:\/\/mma.prnewswire.com\/media\/2983133\/image1.html\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">  <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mma.prnewswire.com\/media\/2983133\/image1.jpg\" title=\"A Haier foi reconhecida, pelo oitavo ano consecutivo, como a \u00fanica marca global de ecossistema IoT a integrar o ranking Kantar BrandZ Top 100 (PRNewsfoto\/Haier)\" alt=\"A Haier foi reconhecida, pelo oitavo ano consecutivo, como a \u00fanica marca global de ecossistema IoT a integrar o ranking Kantar BrandZ Top 100 (PRNewsfoto\/Haier)\" \/><\/a>\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n<p>Al\u00e9m dos resultados financeiros, o ranking considera a for\u00e7a da marca junto aos consumidores e seu potencial de crescimento no longo prazo. Mesmo diante de um cen\u00e1rio econ\u00f4mico inst\u00e1vel, o valor total das 100 marcas listadas cresceu 22% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, alcan\u00e7ando US$ 13,1 trilh\u00f5es em 2026. Ao todo, 13 marcas chinesas figuraram no ranking deste ano. Entre elas, as empresas de tecnologia continuaram dominando as primeiras posi\u00e7\u00f5es, com Google, Apple, Microsoft e Amazon na lideran\u00e7a. As marcas chinesas, por\u00e9m, registraram desempenho especialmente forte, com crescimento m\u00e9dio de 32% no valor de marca em compara\u00e7\u00e3o ao ano anterior.<\/p>\n<p>Desde sua estreia no ranking, em 2019, a Haier vem subindo continuamente: saiu da 89<sup>a<\/sup> coloca\u00e7\u00e3o para alcan\u00e7ar a 53<sup>a<\/sup> posi\u00e7\u00e3o em 2026. Atualmente, sua marca est\u00e1 avaliada em US$ 52,949 bilh\u00f5es, refletindo a consist\u00eancia e a capacidade de crescimento de seu modelo baseado em ecossistemas.<\/p>\n<p>&#8220;A Haier deixou de ser apenas uma fabricante de eletrodom\u00e9sticos para se tornar uma empresa diversificada, presente em seis grandes ecossistemas industriais, com avan\u00e7os evidentes em sua estrat\u00e9gia de marca ecossist\u00eamica. Combinando for\u00e7a em cadeia de suprimentos e capacidade de adapta\u00e7\u00e3o cultural, a Haier agrega valor aos produtos e conecta mercados globais por meio de integra\u00e7\u00e3o cultural e v\u00ednculo emocional. \u00c9 um excelente exemplo para empresas industriais chinesas que buscam construir marcas reconhecidas mundialmente&#8221;, afirmou o CEO da Kantar Greater China e presidente global do Kantar BrandZ, Wang Xing.<\/p>\n<p><b>Crescimento acelerado impulsionado por seis ecossistemas<\/b><\/p>\n<p>A valoriza\u00e7\u00e3o da marca Haier acompanha o s\u00f3lido desempenho operacional do grupo. Em 2025, a empresa registrou receita global de 426,8 bilh\u00f5es de RMB (cerca de US$ 59,8 bilh\u00f5es), alta de 6,3% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. O lucro global alcan\u00e7ou 32,2 bilh\u00f5es de RMB (aproximadamente US$ 4,5 bilh\u00f5es), crescimento de 6,7%, mantendo uma trajet\u00f3ria consistente mesmo em um ambiente econ\u00f4mico desafiador.<\/p>\n<p>Segundo a empresa, esse avan\u00e7o \u00e9 resultado direto de sua estrat\u00e9gia baseada em ecossistemas, que prioriza fortalecimento dos neg\u00f3cios principais, ganho de escala e lideran\u00e7a integrada. Nesse modelo, a competitividade deixa de depender apenas de capacidades isoladas e passa a ser sustentada pela for\u00e7a coletiva do ecossistema.<\/p>\n<p>A Haier reorganizou suas opera\u00e7\u00f5es para transformar a colabora\u00e7\u00e3o entre neg\u00f3cios em um sistema integrado e interconectado, estruturado em seis ecossistemas industriais:<\/p>\n<ul type=\"disc\">\n<li><b>Casa Inteligente<\/b>: re\u00fane solu\u00e7\u00f5es para moradia conectada, climatiza\u00e7\u00e3o e cuidados com idosos, com foco em automa\u00e7\u00e3o residencial e manuten\u00e7\u00e3o inteligente sem interven\u00e7\u00e3o manual.<\/li>\n<li><b>Sa\u00fade<\/b>: a Incaier, bra\u00e7o de sa\u00fade da Haier, j\u00e1 ultrapassou 47 bilh\u00f5es de RMB em receita (cerca de US$ 6,91 bilh\u00f5es) e se consolidou entre as principais empresas chinesas dos setores farmac\u00eautico e de sa\u00fade.<\/li>\n<li><b>Automotivo<\/b>: por meio da Autohome e da CARtech, a companhia oferece solu\u00e7\u00f5es avan\u00e7adas e personalizadas para mobilidade e ve\u00edculos inteligentes.<\/li>\n<li><b>Economia Digital<\/b>: a plataforma industrial COSMOPlat AI+ e a Hainayun impulsionam a transforma\u00e7\u00e3o digital em diversos setores.<\/li>\n<li><b>Rob\u00f3tica<\/b>: a Shanghai STEP Electric Co., Ltd. lidera globalmente solu\u00e7\u00f5es de IoT aplicadas ao setor de elevadores.<\/li>\n<li><b>Energia Limpa<\/b>: o grupo desenvolve solu\u00e7\u00f5es em energia renov\u00e1vel, armazenamento energ\u00e9tico e rob\u00f3tica com intelig\u00eancia artificial, apoiando a transi\u00e7\u00e3o para uma economia de baixo carbono.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Segundo a empresa, o desenvolvimento coordenado desses seis ecossistemas fortaleceu as marcas do grupo e ampliou seu valor global por meio da inova\u00e7\u00e3o cont\u00ednua em produtos, servi\u00e7os e experi\u00eancias conectadas. Isso permitiu \u00e0 Haier construir uma vantagem competitiva dif\u00edcil de replicar no mercado internacional.<\/p>\n<p><b>De fabricante global a ecossistema global<\/b><\/p>\n<p>Com a transforma\u00e7\u00e3o da economia mundial, empresas chinesas aceleram a transi\u00e7\u00e3o de exportadoras de produtos para construtoras de marcas globais.<\/p>\n<p>Nesse contexto, marca pr\u00f3pria e inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica tornaram-se pilares da competitividade internacional. A Haier iniciou esse movimento ainda nos anos 1990, ao abandonar o modelo OEM (fabrica\u00e7\u00e3o para terceiros) para investir em uma estrat\u00e9gia global baseada em marca pr\u00f3pria. Desde ent\u00e3o, consolidou presen\u00e7a internacional e abriu caminho para outras empresas chinesas seguirem a mesma trajet\u00f3ria.<\/p>\n<p>Hoje, a Haier atua em mais de 200 pa\u00edses e regi\u00f5es e lidera o ranking global de eletrodom\u00e9sticos da Euromonitor h\u00e1 17 anos consecutivos. A empresa ocupa a primeira posi\u00e7\u00e3o em oito pa\u00edses &#8212; incluindo Estados Unidos e Tail\u00e2ndia &#8211;, est\u00e1 entre as tr\u00eas maiores em 12 mercados, como Jap\u00e3o e It\u00e1lia, e figura entre as cinco principais marcas em outros oito pa\u00edses, entre eles Alemanha e Ar\u00e1bia Saudita.<\/p>\n<p>A atua\u00e7\u00e3o internacional da Haier tamb\u00e9m vai al\u00e9m dos eletrodom\u00e9sticos. A Hainayun participou de projetos globais de infraestrutura inteligente, como a Ponte do Panam\u00e1, enquanto a Haier Biomedical mant\u00e9m presen\u00e7a relevante em iniciativas internacionais de sa\u00fade, incluindo o UK Biobank, al\u00e9m de liderar participa\u00e7\u00e3o de mercado em sete pa\u00edses, entre eles o Reino Unido.<\/p>\n<p>A intelig\u00eancia artificial tornou-se um dos principais motores de transforma\u00e7\u00e3o da companhia. A Haier definiu 2025 como seu &#8220;primeiro ano de aplica\u00e7\u00e3o da IA&#8221;, expandindo o uso da tecnologia em toda a opera\u00e7\u00e3o. Para 2026, o objetivo \u00e9 evoluir para uma organiza\u00e7\u00e3o nativa em intelig\u00eancia artificial. Em um cen\u00e1rio no qual o conceito de &#8220;Fabricado na China&#8221; d\u00e1 espa\u00e7o ao &#8220;Criado na China&#8221;, a Haier busca se posicionar como exemplo de uma empresa capaz de unir capacidade industrial chinesa e adapta\u00e7\u00e3o global.<\/p>\n<p>Foto &#8211; <a href=\"https:\/\/mma.prnewswire.com\/media\/2983133\/image1.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">https:\/\/mma.prnewswire.com\/media\/2983133\/image1.jpg<\/a><\/p>\n<p id=\"PURL\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" title=\"Cision\" width=\"12\" height=\"12\" alt=\"Cision\" src=\"https:\/\/edge.prnewswire.com\/c\/img\/favicon.png?sn=PT61633&amp;sd=2026-05-19\" \/> View original content to download multimedia:<a id=\"PRNURL\" rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/www.prnewswire.com\/br\/comunicados-para-a-imprensa\/a-haier-foi-reconhecida-pelo-oitavo-ano-consecutivo-como-a-unica-marca-global-de-ecossistema-iot-a-integrar-o-ranking-kantar-brandz-top-100-302776152.html\" target=\"_blank\">https:\/\/www.prnewswire.com\/br\/comunicados-para-a-imprensa\/a-haier-foi-reconhecida-pelo-oitavo-ano-consecutivo-como-a-unica-marca-global-de-ecossistema-iot-a-integrar-o-ranking-kantar-brandz-top-100-302776152.html<\/a><\/p>\n<p>FONTE Haier<\/p>\n<\/div>\n<p>  <img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"https:\/\/rt.prnewswire.com\/rt.gif?NewsItemId=PT61633&amp;Transmission_Id=202605190828PR_NEWS_LATAM____PT61633&amp;DateId=20260519\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px\" \/><\/p>\n<p><strong>T\u00f3picos Relacionados:<\/strong> Pesquisa, Enquetes e Estudos, Produtos Dom\u00e9sticos, Dom\u00e9stico\/Consumidor\/Cosm\u00e9ticos, Computador\/Eletr\u00f4nica<\/p>\n<p>A <b>OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da <b>OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da <b>PR Newswire Ltda<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"QINGDAO, China, 19 de maio de 2026 \/PRNewswire\/ &#8212; A Kantar, refer\u00eancia global em dados de marca e consultoria estrat\u00e9gica, divulgou recentemente o BrandZ 2026, ranking que re\u00fane as 100 marcas","protected":false},"author":1,"featured_media":129645,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[27],"tags":[9780,9782,9783,9781],"class_list":["post-129644","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-prnewswire","tag-a-kantar","tag-divulgou-recentemente-o-brandz-2026","tag-ranking-que-reune-as-100-marcas-mais-valiosas-do-mundo-pelo-oitavo-a","tag-referencia-global-em-dados-de-marca-e-consultoria-estrategica"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/129644","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=129644"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/129644\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/129645"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=129644"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=129644"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=129644"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}