Por Samara Perez Valad\u00e3o de Freitas, CEO da Markable Comunica\u00e7\u00e3o<\/i><\/p>\n
Eu venho da \u00e9poca em que aparecer na imprensa era privil\u00e9gio de grandes marcas. Pequenas e m\u00e9dias empresas raramente figuravam em ve\u00edculos relevantes porque a assessoria de imprensa era vista quase como um territ\u00f3rio corporativo e elitizado e foi justamente observando essa lacuna que nasceu a Markable Comunica\u00e7\u00e3o, de olho num mercado promissor e tamb\u00e9m com a percep\u00e7\u00e3o de que reputa\u00e7\u00e3o n\u00e3o deveria ser ferramenta exclusiva de grandes companhias.<\/p>\n
Nesses mais de vinte anos de mercado, cada nova ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o foi anunciada com um pouco de temor, como se pudesse ser o fim da imprensa. Vimos nascer, um pouco temerosos, confesso, diferentes redes sociais, influenciadores, SEO, branded content, tr\u00e1fego pago, backlinks e creators e, como acontece ciclicamente na comunica\u00e7\u00e3o, cada nova ferramenta passou a ser tratada como substituta da anterior. Alguns executivos come\u00e7aram a associar reputa\u00e7\u00e3o apenas ao ranqueamento, presen\u00e7a digital virou volume e autoridade passou a ser confundida com indexa\u00e7\u00e3o. O mercado passou a acreditar que reputa\u00e7\u00e3o era aquilo que aparecia na primeira p\u00e1gina do me canismo de busca e o branded content passou a ser uma das ferramentas para essa ascens\u00e3o no digital. Sim, ele tem fun\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica importante, \u00e9 fato, pois amplia a presen\u00e7a digital, fortalece SEO e gera recorr\u00eancia de marca. Mas o bom jornalismo e a legitimidade editorial continuam sendo outra coisa.<\/p>\n
Esse \u00e9 o ano da intelig\u00eancia artificial e dos mecanismos generativos e a l\u00f3gica da reputa\u00e7\u00e3o muda novamente. A IA l\u00ea conte\u00fados publicados, cita fontes, interpreta autoridade e organiza relev\u00e2ncia com base em ecossistemas de confian\u00e7a e, nesse cen\u00e1rio, a imprensa volta a ocupar um papel central. Na verdade, ela n\u00e3o volta, pois nunca deixou de construir reputa\u00e7\u00e3o. O que mudou foram as ferramentas complementares ao redor dela.<\/p>\n
No digital, branded contents, SEO, creators e redes sociais ampliam presen\u00e7a. Mas no mundo real, e agora tamb\u00e9m no mundo interpretado pela intelig\u00eancia artificial, a imprensa continua sendo uma das principais estruturas de legitima\u00e7\u00e3o e consequente credibilidade de marca. A era da intelig\u00eancia artificial n\u00e3o eliminou a relev\u00e2ncia do jornalismo, mas tornou a credibilidade editorial ainda mais estrat\u00e9gica e influente.<\/p>\n
Nesse cen\u00e1rio, as ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o continuam extremamente relevantes porque seguem exercendo um papel que nenhuma automa\u00e7\u00e3o consegue substituir integralmente: o de construir pontes leg\u00edtimas entre marcas, hist\u00f3rias, contexto e ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o. Mais do que gerar exposi\u00e7\u00e3o, constroem narrativa, posicionamento e reputa\u00e7\u00e3o no longo prazo e devem tamb\u00e9m entender que o futuro n\u00e3o est\u00e1 na disputa entre imprensa e digital, mas na integra\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica entre eles. Porque, no fim, backlinks ajudam a ampliar alcance, mas a credibilidade ainda \u00e9 o que sustenta reputa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
*Samara Perez Valad\u00e3o de Freitas \u00e9 jornalista com mais de 20 anos de atua\u00e7\u00e3o em Comunica\u00e7\u00e3o Corporativa e integra o programa global 10,000 Women, iniciativa do Goldman Sachs em parceria com a Funda\u00e7\u00e3o Getulio Vargas (FGV). Fundadora e CEO da Markable Comunica\u00e7\u00e3o, lidera projetos estrat\u00e9gicos de assessoria de imprensa e produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para empresas de diferentes segmentos.<\/p>\n
A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da Markable Comunica\u00e7\u00e3o | Homework<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Por Samara Perez Valad\u00e3o de Freitas, CEO da Markable Comunica\u00e7\u00e3o Eu venho da \u00e9poca em que aparecer na imprensa era privil\u00e9gio de grandes marcas. Pequenas e m\u00e9dias empresas raramente figuravam em","protected":false},"author":1,"featured_media":129480,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[552],"tags":[],"class_list":["post-129479","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-markable-comunicacao-homework"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/129479","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=129479"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/129479\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/129480"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=129479"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=129479"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=129479"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}