{"id":128924,"date":"2026-05-06T13:55:00","date_gmt":"2026-05-06T16:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/markable-comunicacao-homework\/hidratacao-entra-no-jogo-antes-do-apito-e-impulsiona-mercado-de-bebidas-funcionais\/"},"modified":"2026-05-06T13:55:00","modified_gmt":"2026-05-06T16:55:00","slug":"hidratacao-entra-no-jogo-antes-do-apito-e-impulsiona-mercado-de-bebidas-funcionais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/empreenda-mais\/hidratacao-entra-no-jogo-antes-do-apito-e-impulsiona-mercado-de-bebidas-funcionais\/","title":{"rendered":"Hidrata\u00e7\u00e3o entra no jogo antes do apito e impulsiona mercado de bebidas funcionais"},"content":{"rendered":"

Estrat\u00e9gia adotada por atletas semanas antes das competi\u00e7\u00f5es ganha espa\u00e7o na rotina de quem busca mais sa\u00fade<\/i><\/p>\n

Com a aproxima\u00e7\u00e3o de grandes eventos do calend\u00e1rio esportivo, cresce a aten\u00e7\u00e3o sobre os bastidores da prepara\u00e7\u00e3o de atletas. Entre os fatores que ganham protagonismo est\u00e1 a hidrata\u00e7\u00e3o, que deixa de ser um cuidado pontual e passa a integrar de forma estrat\u00e9gica a rotina de performance. O movimento acompanha uma tend\u00eancia mais ampla do mercado. Segundo levantamento da Mordor Intelligence, o setor global de bebidas saud\u00e1veis deve crescer, em m\u00e9dia, 3,49% ao ano at\u00e9 2030, impulsionado pela maior conscientiza\u00e7\u00e3o sobre sa\u00fade e pela busca por produtos com benef\u00edcios nutricionais.<\/p>\n

Esse avan\u00e7o tamb\u00e9m se reflete dentro do esporte profissional. Marcas do segmento intensificam a aproxima\u00e7\u00e3o com clubes e atletas para refor\u00e7ar o papel da hidrata\u00e7\u00e3o no alto rendimento. \u00c9 o caso da Lynv,<\/u><\/a> marca de \u00e1gua de coco 100% integral, que firmou parceria com o Santos Futebol Clube, levando o tema para o centro da rotina esportiva e ampliando a discuss\u00e3o sobre performance.<\/p>\n

Nesse contexto, especialistas refor\u00e7am que a prepara\u00e7\u00e3o vai muito al\u00e9m do momento da competi\u00e7\u00e3o. Segundo a nutricionista esportiva e funcional Alice Paiva, parceira da Lynv, a hidrata\u00e7\u00e3o precisa ser planejada com anteced\u00eancia. \u201cA hidrata\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica \u00e9 constru\u00edd a ao longo de semanas, com foco no equil\u00edbrio eletrol\u00edtico, energia e recupera\u00e7\u00e3o muscular\u201d, explica.<\/p>\n

De acordo com a especialista, bebidas naturais como a \u00e1gua de coco ganham espa\u00e7o nesse contexto por oferecerem reposi\u00e7\u00e3o mais equilibrada de minerais e melhor absor\u00e7\u00e3o pelo organismo. A mudan\u00e7a de abordagem reflete uma evolu\u00e7\u00e3o na forma como o desempenho \u00e9 tratado. A hidrata\u00e7\u00e3o passa a ser vista como um dos pilares da performance, especialmente em um cen\u00e1rio de maior exig\u00eancia f\u00edsica e competitiva.<\/p>\n

Hidrata\u00e7\u00e3o funcional ganha espa\u00e7o al\u00e9m do esporte <\/b><\/p>\n

O impacto dessa l\u00f3gica j\u00e1 ultrapassa o universo esportivo e chega ao consumidor comum, que passa a incorporar h\u00e1bitos inspirados na rotina de atletas. Para Bianca Coimbra, CEO e cofundadora da Lynv, h\u00e1 uma mudan\u00e7a estrutural em curso. \u201cO consumidor est\u00e1 mais atento ao que consome e come\u00e7a a entender que hidrata\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 matar a sede, mas faz parte de uma rotina de bem-estar e performance\u201d, afirma.<\/p>\n

Al\u00e9m da busca por saudabilidade, o movimento tamb\u00e9m aponta para um reposicionamento da categoria. \u201cExiste uma evolu\u00e7\u00e3o na forma como essas bebidas s\u00e3o percebidas. Elas deixam de ser apenas refrescantes e passam a ocupar um espa\u00e7o funcional na rotina das pessoas\u201d, diz Bianca. A tend\u00eancia acompanha o avan\u00e7o de produtos com apelo clean label e maior valor agregado, ampliando o consumo em diferentes momentos do dia, do pr\u00e9 ao p\u00f3s-atividade.<\/p>\n

A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da Markable Comunica\u00e7\u00e3o | Homework<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Estrat\u00e9gia adotada por atletas semanas antes das competi\u00e7\u00f5es ganha espa\u00e7o na rotina de quem busca mais sa\u00fade Com a aproxima\u00e7\u00e3o de grandes eventos do calend\u00e1rio esportivo, cresce a 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