{"id":128057,"date":"2026-04-22T18:12:00","date_gmt":"2026-04-22T21:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/enterogermina-rompe-convencoes-de-marketing-de-probioticos-com-campanha-cinematografica-de-assalto\/"},"modified":"2026-04-22T18:12:00","modified_gmt":"2026-04-22T21:12:00","slug":"enterogermina-rompe-convencoes-de-marketing-de-probioticos-com-campanha-cinematografica-de-assalto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/enterogermina-rompe-convencoes-de-marketing-de-probioticos-com-campanha-cinematografica-de-assalto\/","title":{"rendered":"Enterogermina Rompe Conven\u00e7\u00f5es de Marketing de Probi\u00f3ticos com Campanha Cinematogr\u00e1fica de Assalto"},"content":{"rendered":"\n
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A\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica se afasta da comunica\u00e7\u00e3o tradicional e traz parceria com o roteirista de “La Casa de Papel” e um not\u00f3rio ex-ladr\u00e3o de joias para transformar um diferencial cient\u00edfico numa narrativa de marca liderada pelo entretenimento <\/i><\/p>\n

S\u00c3O PAULO<\/span>, 22 de abril de 2026<\/span> \/PRNewswire\/ — Numa ousada ruptura com as normas da categoria, a marca Enterogermina aposta em narrativa Hollywoodiana para comunicar sua vantagem em um mercado saturado de imita\u00e7\u00f5es. A nova campanha global, “O Roubo da C\u00e9lula-M\u00e3e”, foi criada para enfrentar o ceticismo dos consumidores, dramatizando a superioridade da formula\u00e7\u00e3o original e cientificamente comprovada de Intelli-spores(TM).<\/p>\n

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A estrat\u00e9gia responde \u00e0 confus\u00e3o e desconfian\u00e7a gerada pelo excesso de probi\u00f3ticos menos eficazes no mercado. Para isso, a campanha foca no ativo mais valioso da marca: a sua “c\u00e9lula-m\u00e3e” original de 1958, fonte de sua f\u00f3rmula propriet\u00e1ria e um segredo aperfei\u00e7oado por d\u00e9cadas.<\/p>\n

Para dar vida \u00e0 narrativa, as ag\u00eancias MRM e BBDO, lan\u00e7aram uma provoca\u00e7\u00e3o: o que seria necess\u00e1rio para roubar esta f\u00f3rmula inestim\u00e1vel? A resposta: contratar Larry Lawton, famoso ex-ladr\u00e3o de joias, para desenvolver um plano de assalto. Esta premissa de alto conceito foi ent\u00e3o entregue a uma equipe criativa que inclu\u00eda um roteirista da s\u00e9rie de sucesso global La Casa de Papel<\/i>, resultando num filme de oito minutos.<\/p>\n

\u00c2ncora da campanha, o filme transforma um ponto-chave de prova do produto – de que s\u00e3o necess\u00e1rios 53 frascos de uma imita\u00e7\u00e3o t\u00edpica para igualar o benef\u00edcio de Enterogermina – numa hist\u00f3ria de valor imenso e protegido.<\/p>\n

“O interesse em probi\u00f3ticos \u00e9 crescente, mas para a maioria das pessoas a categoria ainda \u00e9 confusa e dif\u00edcil de confiar. <\/i> Ent\u00e3o, fizemos algo simples. Nos propusemos a ganhar a aten\u00e7\u00e3o das pessoas, focando no que torna a Enterogermina verdadeiramente diferente: a sua c\u00e9lula-m\u00e3e original, guardada a sete chaves na It\u00e1lia. Transformamos em realidade de uma forma cinematogr\u00e1fica com um assalto de alto risco, oferecendo \u00e0s pessoas uma hist\u00f3ria que elas realmente querem assistir”, <\/i> comenta Alberto Hernandez, CGO da Opella.<\/p>\n

“N\u00e3o quer\u00edamos criar apenas mais um an\u00fancio. Quer\u00edamos contar uma hist\u00f3ria sobre superioridade e torn\u00e1-la genuinamente convincente. Ent\u00e3o, desenvolvemos um plano de assalto da vida real, trabalhamos com um ex-ladr\u00e3o profissional e com um roteirista de <\/i> La Casa de Papel <\/i> para transformar uma base cient\u00edfica numa hist\u00f3ria t\u00e3o envolvente que as pessoas n\u00e3o conseguir\u00e3o desviar o olhar. \u00c9 preciso um cliente corajoso como a Opella-Enterogermina para dar vida a ideias como esta”, <\/i> afirma Felix del Valle, L\u00edder Criativo do Hub Global da Opella.<\/p>\n

“O mercado de probi\u00f3ticos sempre foi muito t\u00e9cnico. Nossa ambi\u00e7\u00e3o era quebrar essa barreira e falar sobre ci\u00eancia de uma forma inesperada, usando o entretenimento como linguagem’, <\/i> diz Vinicus Santos, Global Brand General Manager Enterogermina. ‘Em vez de apenas listar diferenciais, criamos uma hist\u00f3ria que demonstra, como a exclusividade de Enterogermina \u00e9 irreplic\u00e1vel.” <\/i><\/p>\n

A campanha representa uma mudan\u00e7a em dire\u00e7\u00e3o ao conte\u00fado como marketing, projetada para gerar conversa\u00e7\u00e3o e relev\u00e2ncia cultural. O filme foi lan\u00e7ado no History Channel e em canais digitais<\/a> marcando um novo cap\u00edtulo para a marca.<\/p>\n

Video – https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=3xPRyNdXa6g<\/a><\/p>\n

\"Cision\" View original content to download multimedia:https:\/\/www.prnewswire.com\/br\/comunicados-para-a-imprensa\/enterogermina-rompe-convencoes-de-marketing-de-probioticos-com-campanha-cinematografica-de-assalto-302750874.html<\/a><\/p>\n

FONTE Enterogermina<\/p>\n<\/div>\n

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T\u00f3picos Relacionados:<\/strong> Produtos Farmac\u00eauticos, M\u00e9dico \/ Farmac\u00eautico, Sa\u00fade\/Hospitais<\/p>\n

A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da PR Newswire Ltda<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica se afasta da comunica\u00e7\u00e3o tradicional e traz parceria com o roteirista de “La Casa de Papel” e um not\u00f3rio ex-ladr\u00e3o de joias para transformar um diferencial","protected":false},"author":1,"featured_media":128058,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[27],"tags":[],"class_list":["post-128057","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-prnewswire"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/128057","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=128057"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/128057\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/128058"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=128057"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=128057"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=128057"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}