{"id":127325,"date":"2026-04-09T12:15:00","date_gmt":"2026-04-09T15:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/markable-comunicacao-homework\/homens-passam-a-olhar-para-a-longevidade-e-impulsionam-novo-cenario-no-setor-de-bem-estar\/"},"modified":"2026-04-09T12:15:00","modified_gmt":"2026-04-09T15:15:00","slug":"homens-passam-a-olhar-para-a-longevidade-e-impulsionam-novo-cenario-no-setor-de-bem-estar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/empreenda-mais\/homens-passam-a-olhar-para-a-longevidade-e-impulsionam-novo-cenario-no-setor-de-bem-estar\/","title":{"rendered":"Homens passam a olhar para a longevidade e impulsionam novo cen\u00e1rio no setor de bem-estar"},"content":{"rendered":"

Novos h\u00e1bitos passam a influenciar o consumo e movimentam o setor de bem-estar<\/i><\/p>\n

O aumento da expectativa de vida no Brasil tem ampliado o debate sobre longevidade, mas, entre os homens, esse panorama ainda exp\u00f5e um desafio estrutural. Eles continuam vivendo menos do que as mulheres, segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE), em 2024, as mulheres vivem, em m\u00e9dia, 79,9 anos, enquanto os homens chegam a 73,3 anos, uma diferen\u00e7a de cerca de 6,6 anos, reflexo de um hist\u00f3rico de menor aten\u00e7\u00e3o \u00e0 sa\u00fade ao longo da vida masculina. Essa realidade come\u00e7a a se transformar \u00e0 medida que novas gera\u00e7\u00f5es passam a olhar para a sa\u00fade de forma cont\u00ednua. O cuidado deixa de ser pontual e passa a integrar o cotidiano, refletindo uma rela\u00e7\u00e3o mais consciente com o pr\u00f3prio corpo, bem-estar e envelhecimento.<\/p>\n

Na pr\u00e1tica, essa evolu\u00e7\u00e3o j\u00e1 impacta o mercado. Dados da Homenz<\/u><\/a>, rede especializada em sa\u00fade e est\u00e9tica masculina, mostram que, em 2025, mais de 34 mil pacientes foram atendidos, incluindo mais de 17 mil procedimentos capilares, mais de 4 mil faciais e mais de 3 mil corporais. No mesmo per\u00edodo, a rede registrou faturamento de R$ 160 milh\u00f5es, refletindo a consolida\u00e7\u00e3o desse novo perfil de consumo e o avan\u00e7o do segmento de bem-estar masculino no Brasil. Fundada em 2019, a empresa soma atualmente 71 unidades em opera\u00e7\u00e3o e outras 50 em implanta\u00e7\u00e3o, acompanhando a expans\u00e3o desse mercado.<\/p>\n

O avan\u00e7o est\u00e1 no perfil, n\u00e3o apenas na oferta<\/b><\/p>\n

O crescimento do mercado n\u00e3o est\u00e1 apenas na amplia\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os, mas na evolu\u00e7\u00e3o da mentalidade. O homem passa a olhar para a sa\u00fade de forma cont\u00ednua, e n\u00e3o apenas reativa, o que reposiciona o cuidado como parte de uma jornada de bem-estar ao longo da vida. Para Luiz Fernando Carvalho, fundador e CEO da Homenz, essa transforma\u00e7\u00e3o est\u00e1 diretamente ligada \u00e0 forma como os homens passam a encarar a pr\u00f3pria sa\u00fade. \u201cAinda existe uma diferen\u00e7a importante na expectativa de vida entre homens e mulheres, e isso est\u00e1 diretamente ligada ao comportamento. O cuidado preventivo ainda n\u00e3o faz parte da rotina de muitos homens, mas esse cen\u00e1rio est\u00e1 mudando. Hoje, vemos um p\u00fablico mais atento \u00e0 sa\u00fade e \u00e0 qualidade de vida\u201d, afirma.<\/p>\n

Empresas especializadas passam a atuar n\u00e3o apenas com foco est\u00e9tico, mas como porta de entrada para h\u00e1bitos mais consistentes. A Homenz, por exemplo, estrutura sua atua\u00e7\u00e3o combinando tratamentos capilares, faciais e corporais com acompanhamento cont\u00ednuo, incentivando o paciente a incorporar esse cuidado no dia a dia, e n\u00e3o como uma a\u00e7\u00e3o pontual. \u201cNosso objetivo \u00e9 ampliar o acesso ao cuidado cont\u00ednuo, mostrando que o bem-estar n\u00e3o deve ser tratado como algo eventual, mas como parte da rotina\u201d, completa o executivo.<\/p>\n

Nova din\u00e2mica do bem-estar reconfigura o mercado<\/b><\/p>\n

O impacto ultrapassa o comportamento individual e come\u00e7a a reorganizar a forma como o setor se estrutura. O bem-estar passa por um momento de transforma\u00e7\u00e3o, impulsionado por uma rotina cada vez mais exposta e compartilhada nas redes sociais, onde h\u00e1bitos ligados \u00e0 qualidade de vida ganham visibilidade e influ\u00eancia. Pr\u00e1ticas antes pontuais, como cuidados com a apar\u00eancia, treinos ou alimenta\u00e7\u00e3o, passam a ocupar espa\u00e7o fixo no dia a dia. Mais do que uma tend\u00eancia, o bem-estar se consolida como parte do estilo de vida, influenciando diretamente a forma como o consumo \u00e9 constru\u00eddo.<\/p>\n

O movimento tamb\u00e9m se reflete nos n\u00fameros: a ind\u00fastria da longevidade movimenta mais de US$ 25 trilh\u00f5es por ano, segundo o Bank of America (2023), enquanto a chamada silver economy <\/i> (economia prateada) deve atingir US$ 33 trilh\u00f5es at\u00e9 2030. \u201cQuem entende essa mudan\u00e7a antes consegue se posicionar melhor e sair na frente em um mercado cada vez mais orientado por h\u00e1bitos e recorr\u00eancia\u201d, conclui Luiz Fernando.<\/p>\n

A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da Markable Comunica\u00e7\u00e3o | Homework<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Novos h\u00e1bitos passam a influenciar o consumo e movimentam o setor de bem-estar O aumento da expectativa de vida no Brasil tem ampliado o debate sobre longevidade, mas, entre os homens, esse 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