{"id":127076,"date":"2026-04-03T13:50:00","date_gmt":"2026-04-03T16:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/markable-comunicacao-homework\/como-marcas-constroem-relevancia-em-mercados-altamente-competitivos\/"},"modified":"2026-04-03T13:50:00","modified_gmt":"2026-04-03T16:50:00","slug":"como-marcas-constroem-relevancia-em-mercados-altamente-competitivos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/empreenda-mais\/como-marcas-constroem-relevancia-em-mercados-altamente-competitivos\/","title":{"rendered":"Como marcas constroem relev\u00e2ncia em mercados altamente competitivos"},"content":{"rendered":"

*Leonardo dos Anjos, Diretor de Franquias da <\/i> Anjos Colch\u00f5es & Sof\u00e1s<\/i><\/u><\/a><\/p>\n

Em um cen\u00e1rio onde praticamente todos os mercados s\u00e3o altamente competitivos, o verdadeiro diferencial das empresas j\u00e1 n\u00e3o est\u00e1 mais no produto ou no pre\u00e7o, mas na capacidade de entender, atender e se conectar com o cliente de forma efetiva e consistente. Ele \u00e9 quem faz a grande diferen\u00e7a para qualquer companhia. Por isso, empresas que desejam crescer de forma sustent\u00e1vel precisam estudar verdadeiramente quem \u00e9 esse cliente e entender o que \u00e9 mais importante para ele na decis\u00e3o de compra. Esse movimento \u00e9 o que permite que marcas se fortale\u00e7am de forma consistente e conquistem espa\u00e7o.<\/p>\n

Nesse contexto, a constru\u00e7\u00e3o de marca deixa de ser resultada de a\u00e7\u00f5es isoladas e passa a depender de consist\u00eancia. Estar atento ao movimento do mercado, incorporar tecnologias de forma estrat\u00e9gica e traduzir tend\u00eancias em solu\u00e7\u00f5es aplic\u00e1veis ao neg\u00f3cio s\u00e3o caminhos para manter a marca atual, competitiva e conectada com o consumidor. Mais do que visibilidade, trata-se de presen\u00e7a. E essa presen\u00e7a se fortalece quando a experi\u00eancia entregue \u00e9 capaz de gerar recomenda\u00e7\u00e3o. O chamado boca a boca continua sendo um dos ativos mais poderosos e torna-se consequ\u00eancia de uma jornada bem constru\u00edda, coerente e positiva.<\/p>\n

Outro ponto essencial est\u00e1 na clareza estrat\u00e9gica. Entender os pr\u00f3prios diferenciais, reconhecer onde a empresa realmente gera valor e identificar oportunidades de evolu\u00e7\u00e3o permite direcionar esfor\u00e7os com mais assertividade. Isso evita dispers\u00e3o e fortalece a proposta de valor ao longo do tempo.<\/p>\n

Quando o conhecimento do cliente, a consist\u00eancia da marca e a defini\u00e7\u00e3o clara de posicionamento caminham juntos, o destaque no mercado deixa de ser pontual e passa a ser estrutural. A longo prazo, \u00e9 essa constru\u00e7\u00e3o cont\u00ednua que diferencia empresas que apenas competem daquelas que, de fato, lideram.<\/p>\n

  • Formado em Administra\u00e7\u00e3o de Empresas pela Funda\u00e7\u00e3o Assis Gurgacz (FAG), Leonardo dos Anjos iniciou sua trajet\u00f3ria na Anjos Colch\u00f5es & Sof\u00e1s ainda aos 16 anos, quando j\u00e1 demonstrava afinidade e vis\u00e3o para o neg\u00f3cio. Diretor de Franquias da rede, tamb\u00e9m assumiu como diretor regional da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Franchising (ABF) na Regional Sul, posi\u00e7\u00e3o em que acompanha de perto a evolu\u00e7\u00e3o do setor e contribui para o fortalecimento e profissionaliza\u00e7\u00e3o do franchising na regi\u00e3o.<\/i><\/b><\/li>\n

    A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da Markable Comunica\u00e7\u00e3o | Homework<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"*Leonardo dos Anjos, Diretor de Franquias da Anjos Colch\u00f5es & Sof\u00e1s Em um cen\u00e1rio onde praticamente todos os mercados s\u00e3o altamente competitivos, o verdadeiro diferencial das empresas j\u00e1 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