{"id":126772,"date":"2026-03-30T15:50:00","date_gmt":"2026-03-30T18:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/markable-comunicacao-homework\/o-titulo-do-assunto-e-o-mais-importante\/"},"modified":"2026-03-30T15:50:00","modified_gmt":"2026-03-30T18:50:00","slug":"o-titulo-do-assunto-e-o-mais-importante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/markable-comunicacao-homework\/o-titulo-do-assunto-e-o-mais-importante\/","title":{"rendered":"O t\u00edtulo do assunto \u00e9 o mais importante?"},"content":{"rendered":"<p><i>*Por Samara Perez Valad\u00e3o de Freitas, CEO da <\/i> <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/markable_comunicacao\/\" target=\"_blank\"><u><i>Markable Comunica\u00e7\u00e3o<\/i><\/u><\/a><\/p>\n<p>Quem trabalha em assessoria de imprensa j\u00e1 se fez essa pergunta, \u00e0s vezes em sil\u00eancio, \u00e0s vezes em voz alta, depois de ver uma pauta cuidadosamente constru\u00edda cair no limbo da caixa de entrada. Em um cen\u00e1rio em que jornalistas recebem centenas de e-mails por dia, a disputa por aten\u00e7\u00e3o come\u00e7a antes mesmo da primeira linha do texto. Ela come\u00e7a no campo \u201cassunto\u201d.<\/p>\n<p>N\u00e3o \u00e9 exagero dizer que o t\u00edtulo do assunto funciona como um primeiro filtro. Reda\u00e7\u00f5es operam sob press\u00e3o constante: pouco tempo, muitas demandas, equipes enxutas e uma avalanche de informa\u00e7\u00f5es competindo entre si. Nesse contexto, o jornalista precisa decidir rapidamente o que abrir, o que deixar para depois e o que simplesmente ignorar. O assunto do e-mail, portanto, n\u00e3o garante publica\u00e7\u00e3o, mas pode, sim, garantir leitura.<\/p>\n<p>Isso n\u00e3o significa que jornalistas avaliem a relev\u00e2ncia de uma pauta apenas pelo t\u00edtulo. A credibilidade do remetente, o hist\u00f3rico de relacionamento, a ader\u00eancia ao ve\u00edculo e o timing da informa\u00e7\u00e3o pesam (e muito). Ainda assim, o assunto \u00e9 o primeiro convite. Quando ele \u00e9 gen\u00e9rico, confuso ou promocional demais, a chance de o e-mail ser ignorado aumenta consideravelmente. Quando \u00e9 claro, honesto e conectado ao interesse editorial, ele cumpre sua fun\u00e7\u00e3o: despertar curiosidade suficiente para o clique.<\/p>\n<p>Aqui entra um ponto sens\u00edvel e essencial da rela\u00e7\u00e3o entre assessoria e reda\u00e7\u00e3o. O papel do assessor n\u00e3o \u00e9 \u201cvender\u201d a pauta a qualquer custo, mas facilitar o trabalho do jornalista. Um bom t\u00edtulo de assunto n\u00e3o promete o que o texto n\u00e3o entrega, n\u00e3o apela para clickbait e n\u00e3o tenta enganar o leitor profissional do outro lado da tela. Ele resume, contextualiza e respeita a intelig\u00eancia de quem recebe.<\/p>\n<p>Ser assertivo, nesse caso, passa por entender profundamente o ve\u00edculo, o editor e o momento. \u00c9 saber se aquela pauta funciona melhor como dado, como an\u00e1lise, como hist\u00f3ria ou como opini\u00e3o. \u00c9 escolher palavras que fa\u00e7am sentido para aquela editoria espec\u00edfica e abandonar f\u00f3rmulas gen\u00e9ricas que tentam falar com todos e acabam n\u00e3o falando com ningu\u00e9m.<\/p>\n<p>Ao mesmo tempo, \u00e9 importante refor\u00e7ar: assessoria e reda\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e3o em lados opostos. S\u00e3o partes de uma mesma engrenagem. O assessor precisa do jornalista para transformar informa\u00e7\u00e3o em not\u00edcia; o jornalista precisa de boas fontes, bons dados e boas hist\u00f3rias para informar seu p\u00fablico. Quando essa rela\u00e7\u00e3o \u00e9 tratada como parceria, o t\u00edtulo do assunto deixa de ser um truque e passa a ser uma ponte.<\/p>\n<p>No fim do dia, o assunto do e-mail n\u00e3o \u00e9 o mais importante, mas \u00e9 o primeiro teste. Ele n\u00e3o substitui uma pauta bem apurada, relevante e alinhada ao ve\u00edculo. Mas pode ser a diferen\u00e7a entre ser lido ou sequer aberto.<\/p>\n<p>E, convenhamos: se o t\u00edtulo do assunto n\u00e3o fosse importante, voc\u00ea teria lido este artigo at\u00e9 aqui?<\/p>\n<p>Samara Perez \u00e9 empres\u00e1ria e jornalista, com mais de 20 anos de atua\u00e7\u00e3o em Comunica\u00e7\u00e3o Corporativa. Integra o programa global 10,000 Women, iniciativa do Goldman Sachs em parceria com a Funda\u00e7\u00e3o Getulio Vargas (FGV). Fundadora e CEO da <a href=\"https:\/\/www.markable.com.br\/\" target=\"_blank\"><u>Markable Comunica\u00e7\u00e3o<\/u><\/a>, lidera h\u00e1 14 anos projetos estrat\u00e9gicos de assessoria de imprensa e produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para empresas de diversos segmentos.<\/p>\n<p>A <b>OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da <b>OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da <b>Markable Comunica\u00e7\u00e3o | Homework<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"*Por Samara Perez Valad\u00e3o de Freitas, CEO da Markable Comunica\u00e7\u00e3o Quem trabalha em assessoria de imprensa j\u00e1 se fez essa pergunta, \u00e0s vezes em sil\u00eancio, \u00e0s vezes em voz alta, depois de ver uma","protected":false},"author":1,"featured_media":126773,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[552],"tags":[],"class_list":["post-126772","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-markable-comunicacao-homework"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/126772","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=126772"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/126772\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/126773"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=126772"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=126772"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=126772"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}