Tradi\u00e7\u00e3o, consist\u00eancia e conex\u00e3o emocional com o consumidor ajudam empresas a permanecer relevantes por d\u00e9cadas, e at\u00e9 s\u00e9culos<\/i><\/p>\n
Em um mercado cada vez mais competitivo e marcado pelo surgimento constante de novas marcas, atravessar gera\u00e7\u00f5es e continuar relevante \u00e9 um desafio que poucas empresas conseguem superar. No Brasil, onde mudan\u00e7as econ\u00f4micas e comportamentais acontecem de forma acelerada, a longevidade de uma marca costuma ser resultado de uma combina\u00e7\u00e3o entre tradi\u00e7\u00e3o, consist\u00eancia e capacidade de adapta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Marcas que permanecem vivas na mem\u00f3ria do consumidor por d\u00e9cadas costumam ter algo em comum: um posicionamento claro, produtos que mant\u00eam sua qualidade ao longo do tempo e uma identidade facilmente reconhecida. Essa consist\u00eancia cria uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a que passa de gera\u00e7\u00e3o em gera\u00e7\u00e3o, transformando o produto em parte da rotina das fam\u00edlias.<\/p>\n
Al\u00e9m da qualidade, a familiaridade tamb\u00e9m exerce um papel importante. Muitas marcas tradicionais s\u00e3o lembradas por cores, embalagens ou caracter\u00edsticas espec\u00edficas que se tornam quase s\u00edmbolos culturais. Esse reconhecimento imediato contribui para que elas permane\u00e7am relevantes mesmo diante da entrada de novos concorrentes no mercado.<\/p>\n
Outro fator essencial \u00e9 a capacidade de acompanhar transforma\u00e7\u00f5es sem perder a ess\u00eancia. Marcas longevas costumam evoluir em comunica\u00e7\u00e3o, presen\u00e7a digital e portf\u00f3lio de produtos, mas preservam aquilo que construiu sua reputa\u00e7\u00e3o ao longo do tempo.<\/p>\n
Um exemplo dessa trajet\u00f3ria no Brasil \u00e9 a Minancora. Fundada em 1915, em Joinville (SC), a marca construiu sua hist\u00f3ria com base na confian\u00e7a dos consumidores e na manuten\u00e7\u00e3o de um produto que atravessou gera\u00e7\u00f5es mantendo sua f\u00f3rmula e identidade. Com mais de um s\u00e9culo de atua\u00e7\u00e3o, a empresa continua presente no dia a dia de muitas fam\u00edlias brasileiras.<\/p>\n
Atualmente, a gest\u00e3o da marca est\u00e1 nas m\u00e3os da quarta gera\u00e7\u00e3o da fam\u00edlia fundadora. A bisneta do criador da Minancora, Lourdes Maria Duarte, exerce hoje o cargo de gestora-presidente da empresa e acompanha de perto o desafio de manter a tradi\u00e7\u00e3o ao mesmo tempo em que a marca dialoga com novos p\u00fablicos.<\/p>\n
Segundo Lourdes, a longevidade de uma marca est\u00e1 diretamente ligada \u00e0 rela\u00e7\u00e3o constru\u00edda com o consumidor ao longo do tempo. “Quando uma marca consegue se manter presente na vida das pessoas por d\u00e9cadas, isso significa que ela construiu algo que vai al\u00e9m do produto. Existe uma mem\u00f3ria afetiva, uma confian\u00e7a que passa de gera\u00e7\u00e3o para gera\u00e7\u00e3o”, afirma.<\/p>\n
Para ela, preservar a ess\u00eancia sem deixar de evoluir \u00e9 um dos principais desafios das empresas tradicionais. “A inova\u00e7\u00e3o \u00e9 importante, mas ela precisa caminhar junto com a hist\u00f3ria da marca. O consumidor valoriza essa continuidade, essa sensa\u00e7\u00e3o de que o produto que ele conhece continua sendo o mesmo”, completa.<\/p>\n
Em um cen\u00e1rio em que muitas empresas surgem e desaparecem rapidamente, marcas que atravessam gera\u00e7\u00f5es mostram que consist\u00eancia, identidade forte e conex\u00e3o com o consumidor continuam sendo pilares fundamentais para construir uma trajet\u00f3ria duradoura no mercado brasileiro.<\/p>\n
A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da PressWorks<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Tradi\u00e7\u00e3o, consist\u00eancia e conex\u00e3o emocional com o consumidor ajudam empresas a permanecer relevantes por d\u00e9cadas, e at\u00e9 s\u00e9culos Em um mercado cada vez mais competitivo e marcado pelo surgimento","protected":false},"author":1,"featured_media":126460,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[6750],"tags":[],"class_list":["post-126459","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pressworks"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/126459","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=126459"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/126459\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/126460"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=126459"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=126459"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=126459"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}