Generative Engine Optimization<\/u><\/a> (GEO). Diferente do SEO tradicional, focado em posicionamento nos mecanismos de busca, o GEO surge como uma estrat\u00e9gia voltada a garantir que marcas sejam citadas diretamente nas respostas geradas por sistemas de IA.<\/p>\nDados recentes indicam a dimens\u00e3o dessa mudan\u00e7a. Em 2025, ferramentas de busca baseadas em intelig\u00eancia artificial j\u00e1 representam entre 12% e 15% do mercado global, com proje\u00e7\u00f5es que apontam para uma participa\u00e7\u00e3o superior a 60% at\u00e9 2030, segundo estudos da ALM Corp e da Gracker.ai. Al\u00e9m disso, cerca de metade dos consumidores j\u00e1 utilizam assistentes de IA como fonte prim\u00e1ria de informa\u00e7\u00e3o, especialmente em processos de decis\u00e3o de compra, de acordo com levantamento da McKinsey.<\/p>\n
Esse novo comportamento impacta diretamente o tr\u00e1fego dos sites. Estimativas apontam que at\u00e9 93% das intera\u00e7\u00f5es em ambientes de busca com IA terminam sem clique, uma vez que o usu\u00e1rio encontra a resposta diretamente na interface, segundo dados da Averi. Para Michel Gildin, especialista em comunica\u00e7\u00e3o e fundador da MGAPress, essa mudan\u00e7a altera completamente a l\u00f3gica de presen\u00e7a digital das marcas. \u201cA busca deixou de ser um caminho para links e passou a ser um motor de respostas. Isso significa que as empresas n\u00e3o disputam mais posi\u00e7\u00e3o, mas sim espa\u00e7o dentro da resposta da IA\u201d, afirma.<\/p>\n
Diante desse cen\u00e1rio, o especialista destaca que a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado precisa evoluir. Segundo Gildin, o primeiro passo \u00e9 priorizar materiais que respondam diretamente \u00e0s d\u00favidas do usu\u00e1rio, abandonando abordagens excessivamente promocionais. \u201cA l\u00f3gica mudou: n\u00e3o \u00e9 mais sobre atrair cliques, mas sobre entregar a melhor resposta poss\u00edvel\u201d, explica. Outro ponto fundamental \u00e9 a estrutura do conte\u00fado. Formatos organizados, como rankings, listas e compara\u00e7\u00f5es, tendem a ter maior ader\u00eancia em sistemas de IA. \u201cA intelig\u00eancia artificial precisa interpretar rapidamente a informa\u00e7\u00e3o. Quanto mais estruturado for o conte\u00fado, maior a probabilidade de ele ser utilizado como base de resposta\u201d, diz.<\/p>\n
A constru\u00e7\u00e3o de autoridade fora dos canais pr\u00f3prios tamb\u00e9m se torna decisiva. Segundo o especialista, men\u00e7\u00f5es em ve\u00edculos de imprensa, portais e outras fontes confi\u00e1veis aumentam significativamente as chances de uma marca ser considerada relevante pelos sistemas de IA. \u201cN\u00e3o basta falar de si mesmo. \u00c9 essencial ser citado por terceiros\u201d, afirma. Al\u00e9m disso, a atualiza\u00e7\u00e3o constante dos conte\u00fados passa a ser um diferencial competitivo. Em um ambiente din\u00e2mico, informa\u00e7\u00f5es desatualizadas perdem espa\u00e7o rapidamente. \u201cA IA valoriza atualidade. Conte\u00fados antigos tendem a desaparecer das respostas\u201d, completa.<\/p>\n
Apesar da ascens\u00e3o do GEO, o SEO tradicional ainda n\u00e3o perde relev\u00e2ncia. Estudos mostram que o uso combinado de buscadores tradicionais e assistentes de IA cresceu 26% globalmente desde 2023, segundo dados do Search Engine Land, indicando que as estrat\u00e9gias devem coexistir. \u201cN\u00e3o \u00e9 uma substitui\u00e7\u00e3o, mas uma evolu\u00e7\u00e3o. O GEO surge como uma nova camada dentro da estrat\u00e9gia digital\u201d, analisa Gildin. Os impactos dessa mudan\u00e7a j\u00e1 s\u00e3o sentidos no mercado. Pequenos e m\u00e9dios sites registram quedas de at\u00e9 60% no tr\u00e1fego vindo de buscadores tradicionais, conforme levantamento da Axios, \u00e0 medida que os usu\u00e1rios passam a consumir informa\u00e7\u00f5es diretamente nas plataformas de IA.<\/p>\n
Para o especialista, o principal aprendizado \u00e9 que a l\u00f3gica da internet est\u00e1 mudando de forma estrutural. \u201cAntes, quem aparecia primeiro ganhava. Agora, quem \u00e9 citado pela intelig\u00eancia artificial \u00e9 quem realmente conquista visibilidade\u201d, conclui.<\/p>\n
A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da PressWorks<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Com avan\u00e7o da intelig\u00eancia artificial, empresas passam a disputar espa\u00e7o nas respostas geradas por IA, e n\u00e3o mais apenas posi\u00e7\u00f5es nos buscadores tradicionais A forma como consumidores buscam","protected":false},"author":1,"featured_media":126284,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[6750],"tags":[],"class_list":["post-126283","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pressworks"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/126283","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=126283"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/126283\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/126284"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=126283"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=126283"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=126283"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}