{"id":126055,"date":"2026-03-19T12:27:00","date_gmt":"2026-03-19T15:27:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/essity-consolida-seu-canal-direto-ao-consumidor-d2c-no-brasil-e-projeta-sua-expansao-em-2026\/"},"modified":"2026-03-19T12:27:00","modified_gmt":"2026-03-19T15:27:00","slug":"essity-consolida-seu-canal-direto-ao-consumidor-d2c-no-brasil-e-projeta-sua-expansao-em-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/essity-consolida-seu-canal-direto-ao-consumidor-d2c-no-brasil-e-projeta-sua-expansao-em-2026\/","title":{"rendered":"Essity consolida seu canal direto ao consumidor (D2C) no Brasil e projeta sua expans\u00e3o em 2026"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"xn-content\">\n<i>A opera\u00e7\u00e3o digital pr\u00f3pria da marca TENA registra crescimento de dois d\u00edgitos, impulsionada pela educa\u00e7\u00e3o, assessoria personalizada e amplia\u00e7\u00e3o de portf\u00f3lio. <\/i><\/p>\n<div class=\"PRN_ImbeddedAssetReference\" id=\"DivAssetPlaceHolder5986\">\n<a href=\"https:\/\/mma.prnewswire.com\/media\/2938113\/Essity_est__presente_em_canais_digitais_pr_prios_no_Brasil_com_produtos_para_cuidados_pessoais_e_hig.html\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mma.prnewswire.com\/media\/2938113\/Essity_est__presente_em_canais_digitais_pr_prios_no_Brasil_com_produtos_para_cuidados_pessoais_e_hig.jpg\" title=\"Essity est\u00e1 presente em canais digitais pr\u00f3prios no Brasil com produtos para cuidados pessoais e higiene profissional FOTO DIVULGA\u00c7\u00c3O ESSITY\" alt=\"Essity est\u00e1 presente em canais digitais pr\u00f3prios no Brasil com produtos para cuidados pessoais e higiene profissional FOTO DIVULGA\u00c7\u00c3O ESSITY\" \/><\/a><\/p>\n<\/div>\n<p><span class=\"legendSpanClass\">S\u00c3O PAULO<\/span>, <span class=\"legendSpanClass\">19 de mar\u00e7o de 2026<\/span> \/PRNewswire\/ &#8212; A estrat\u00e9gia digital da Essity, empresa l\u00edder global em higiene e sa\u00fade, continua se posicionando como um motor-chave para impulsionar o crescimento rent\u00e1vel, fortalecer a descentraliza\u00e7\u00e3o operacional e acelerar a inova\u00e7\u00e3o dentro da companhia. Esse enfoque se consolida por meio de tr\u00eas pilares fundamentais: a expans\u00e3o do canal direto ao consumidor (D2C), o aumento da efici\u00eancia operacional por meio de estruturas end to end e a acelera\u00e7\u00e3o da transforma\u00e7\u00e3o digital baseada no uso estrat\u00e9gico de dados.<\/p>\n<p>Em n\u00edvel global, a digitaliza\u00e7\u00e3o e as novas capacidades de marketing permitiram que 65% das marcas da Essity ganhassem participa\u00e7\u00e3o de mercado entre 2025 e o in\u00edcio de 2026. Alinhada a essa estrat\u00e9gia, a Essity continua fortalecendo no Brasil seu canal direto ao consumidor por meio da opera\u00e7\u00e3o digital pr\u00f3pria da marca TENA, sua marca especializada em produtos para incontin\u00eancia urin\u00e1ria em adultos.<\/p>\n<p>A plataforma registrou em 2025 crescimento de dois d\u00edgitos, consolidando-se como um canal especializado dentro de sua categoria. Fatores como a amplia\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio, a otimiza\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia digital e uma proposta centrada em educa\u00e7\u00e3o, assessoria personalizada e informa\u00e7\u00e3o confi\u00e1vel permitiram que a opera\u00e7\u00e3o crescesse ano ap\u00f3s ano acima do mercado.<\/p>\n<p>Dentro do portf\u00f3lio, uma das categorias de maior crescimento foi a de roupas \u00edntimas descart\u00e1veis (as pants, modelo cueca\/calcinha), tend\u00eancia impulsionada principalmente por mulheres, que representam mais da metade dos compradores. &#8220;Embora as fraldas tradicionais continuem liderando o volume de vendas dentro do canal digital, a categoria pants foi a de maior crescimento em 2025, refletindo uma evolu\u00e7\u00e3o em dire\u00e7\u00e3o a solu\u00e7\u00f5es que priorizam conforto, discri\u00e7\u00e3o e liberdade de movimento. Esse comportamento responde a um consumidor mais informado, que valoriza receber orienta\u00e7\u00e3o especializada e tomar decis\u00f5es com base em conte\u00fado relevante e confi\u00e1vel&#8221;, afirmou Stefanie Terra, Gerente de Marketing Digital South Latam.<\/p>\n<p>No mercado de higiene profissional, por meio de sua marca Tork, l\u00edder global nesse segmento, a Essity tamb\u00e9m vem avan\u00e7ando na digitaliza\u00e7\u00e3o da rela\u00e7\u00e3o com clientes. O Brasil foi o primeiro pa\u00eds da Am\u00e9rica Latina a lan\u00e7ar plataformas digitais pr\u00f3prias desse tipo para a marca, movimento que reflete a estrat\u00e9gia da companhia de ampliar canais diretos e fortalecer a oferta de conte\u00fado e solu\u00e7\u00f5es para empresas. O interesse pelo desenvolvimento desse canal tem crescido, o que se refletiu no aumento dos investimentos ao longo de 2025 e deve continuar impulsionando novas iniciativas e melhorias na plataforma ao longo deste ano.<\/p>\n<p>Para 2026, a Essity continuar\u00e1 fortalecendo sua lideran\u00e7a digital por meio da otimiza\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o com os consumidores, da incorpora\u00e7\u00e3o de solu\u00e7\u00f5es de intelig\u00eancia artificial em alguns mercados, como o Brasil, e da melhoria do fluxo de compra em suas plataformas. Esse avan\u00e7o aponta para um ecossistema em que conte\u00fado, com\u00e9rcio e dados coexistem de forma fluida. Essa evolu\u00e7\u00e3o reflete a vis\u00e3o de construir experi\u00eancias digitais mais completas, conectadas e centradas nas necessidades reais das pessoas.<\/p>\n<p>Em um contexto em que o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico em sa\u00fade e bem-estar continua se expandindo e ganhando protagonismo, essa integra\u00e7\u00e3o posiciona a Essity para responder com maior precis\u00e3o e agilidade \u00e0s expectativas dos consumidores, refor\u00e7ando seu compromisso de melhorar a qualidade de vida por meio de solu\u00e7\u00f5es inovadoras e acess\u00edveis.<\/p>\n<p><b>Sobre a Essity <\/b><\/p>\n<p>A Essity \u00e9 uma empresa l\u00edder global em higiene e sa\u00fade. Todos os dias, nossos produtos, servi\u00e7os e solu\u00e7\u00f5es s\u00e3o usados por um bilh\u00e3o de pessoas em todo o mundo. Nosso objetivo \u00e9 quebrar barreiras pelo bem-estar dos consumidores, pacientes, cuidadores, clientes e da sociedade. Estamos presentes em aproximadamente 150 pa\u00edses com as marcas l\u00edderes globais TENA e Tork, e outras marcas fortes, como Actimove, Cutimed, JOBST, Knix, Leukoplast, Libero, Libresse, Lotus, Modibodi, Nosotras, Saba, Tempo, TOM Organic e Zewa. Em 2025, a Essity teve vendas de aproximadamente 138 bilh\u00f5es de coroas suecas (13 bilh\u00f5es de euros) e empregou 36.000 pessoas. A sede da empresa est\u00e1 localizada em Estocolmo, na Su\u00e9cia, e a Essity est\u00e1 listada na Nasdaq Stockholm. Para mais informa\u00e7\u00f5es, acesse o <a href=\"https:\/\/www.essity.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">site<\/a>.<\/p>\n<p>Foto &#8211; <a href=\"https:\/\/mma.prnewswire.com\/media\/2938113\/Essity_est__presente_em_canais_digitais_pr_prios_no_Brasil_com_produtos_para_cuidados_pessoais_e_hig.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">https:\/\/mma.prnewswire.com\/media\/2938113\/Essity_est__presente_em_canais_digitais_pr_prios_no_Brasil_com_produtos_para_cuidados_pessoais_e_hig.jpg<\/a><\/p>\n<div class=\"PRN_ImbeddedAssetReference\" id=\"DivAssetPlaceHolder0\"><\/div>\n<p id=\"PURL\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" title=\"Cision\" width=\"12\" height=\"12\" alt=\"Cision\" src=\"https:\/\/edge.prnewswire.com\/c\/img\/favicon.png?sn=PT14646&amp;sd=2026-03-19\" \/> View original content to download multimedia:<a id=\"PRNURL\" rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/www.prnewswire.com\/br\/comunicados-para-a-imprensa\/essity-consolida-seu-canal-direto-ao-consumidor-d2c-no-brasil-e-projeta-sua-expansao-em-2026-302718930.html\" target=\"_blank\">https:\/\/www.prnewswire.com\/br\/comunicados-para-a-imprensa\/essity-consolida-seu-canal-direto-ao-consumidor-d2c-no-brasil-e-projeta-sua-expansao-em-2026-302718930.html<\/a><\/p>\n<p>FONTE Essity<\/p>\n<\/div>\n<p>  <img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"https:\/\/rt.prnewswire.com\/rt.gif?NewsItemId=PT14646&amp;Transmission_Id=202603191117PR_NEWS_LATAM____PT14646&amp;DateId=20260319\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px\" \/><\/p>\n<p><strong>T\u00f3picos Relacionados:<\/strong> Not\u00edcias Econ\u00f4micas, Tend\u00eancias, An\u00e1lises, Produtos Dom\u00e9sticos, Varejo, Dom\u00e9stico\/Consumidor\/Cosm\u00e9ticos, Expans\u00e3o Corporativa<\/p>\n<p>A <b>OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da <b>OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da <b>PR Newswire Ltda<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A opera\u00e7\u00e3o digital pr\u00f3pria da marca TENA registra crescimento de dois d\u00edgitos, impulsionada pela educa\u00e7\u00e3o, assessoria personalizada e amplia\u00e7\u00e3o de portf\u00f3lio. 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