{"id":126004,"date":"2026-03-18T18:45:44","date_gmt":"2026-03-18T21:45:44","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/?p=126004"},"modified":"2026-03-18T18:45:44","modified_gmt":"2026-03-18T21:45:44","slug":"estrategias-crescimento-apas-show-2025-varejo-industria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/sem-categoria\/estrategias-crescimento-apas-show-2025-varejo-industria\/","title":{"rendered":"Executiva brasileira articula estrat\u00e9gia de crescimento entre varejo e ind\u00fastria durante a Apas Show, maior feira de alimentos e bebidas das Am\u00e9ricas"},"content":{"rendered":"\n
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Sulene Ferreira durante a APAS Show 2025. Cr\u00e9dito: Acervo pessoal.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Participa\u00e7\u00e3o no evento reuniu l\u00edderes do setor e resultou em plano estrat\u00e9gico para expans\u00e3o da categoria de produtos saud\u00e1veis no varejo<\/p>\n\n\n\n

A especialista em estrat\u00e9gia de compras e gest\u00e3o de margem Sulene Ferreira participou da APAS Show 2025, considerada o maior evento de alimentos e bebidas das Am\u00e9ricas e um dos principais encontros da cadeia de abastecimento do setor supermercadista.<\/p>\n\n\n\n

Realizada entre os dias 12 e 15 de maio no Expo Center Norte, a 39\u00aa edi\u00e7\u00e3o da feira reuniu executivos da ind\u00fastria, supermercadistas, distribuidores e especialistas do setor para discutir inova\u00e7\u00e3o, efici\u00eancia operacional e novas estrat\u00e9gias de crescimento para o mercado de alimentos e bebidas.<\/p>\n\n\n\n

Com o tema \u201cUPDATE-SE \u2014 Cora\u00e7\u00e3o Supermercadista\u201d, o evento apresentou n\u00fameros expressivos: aproximadamente 151 mil visitantes, mais de 102 mil metros quadrados de \u00e1rea de exposi\u00e7\u00e3o e cerca de R$ 16,5 bilh\u00f5es em volume de neg\u00f3cios gerados ao longo dos quatro dias de programa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m da feira de neg\u00f3cios, o congresso do evento reuniu mais de 130 palestrantes em audit\u00f3rios tem\u00e1ticos voltados para discutir o futuro do varejo, comportamento do consumidor e transforma\u00e7\u00e3o da cadeia de abastecimento.<\/p>\n\n\n\n

Reuni\u00e3o estrat\u00e9gica com a ind\u00fastria aliment\u00edcia<\/h2>\n\n\n\n

Durante a feira, Sulene Ferreira conduziu uma reuni\u00e3o estrat\u00e9gica com Wagner Zacarias, executivo da Kodilar, companhia fundada em 1984 e reconhecida nacionalmente por seu portf\u00f3lio de temperos, condimentos e produtos voltados para alimenta\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel, com o objetivo de estruturar oportunidades comerciais entre ind\u00fastria e varejo.<\/p>\n\n\n\n

O encontro ocorreu no estande da empresa e contou tamb\u00e9m com a presen\u00e7a das personalidades Ana Hickmann e Edu Guedes, que participam de a\u00e7\u00f5es de posicionamento e comunica\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n\n\n\n

A reuni\u00e3o teve como objetivo discutir estrat\u00e9gias comerciais para ampliar a presen\u00e7a da linha Natural Life, voltada ao mercado de alimenta\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel e produtos funcionais.<\/p>\n\n\n\n

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Wagner Zacarias, Ana Hickmann, Edu Guedes e Sulene Ferreira durante a APAS Show 2025. Cr\u00e9dito: Acervo pessoal de Sulene Ferreira.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Plano de neg\u00f3cios para crescimento e rentabilidade<\/h2>\n\n\n\n

Durante o encontro foi estruturado um Joint Business Plan (JBP) entre ind\u00fastria e varejo com foco no fortalecimento da categoria e na amplia\u00e7\u00e3o da rentabilidade.<\/p>\n\n\n\n

Entre as estrat\u00e9gias discutidas est\u00e3o a\u00e7\u00f5es de fortalecimento da presen\u00e7a da marca no ponto de venda por meio de testeras de g\u00f4ndola, displays promocionais e comunica\u00e7\u00e3o visual, al\u00e9m da utiliza\u00e7\u00e3o da imagem das personalidades Ana Hickmann e Edu Guedes em campanhas promocionais e a\u00e7\u00f5es de merchandising.<\/p>\n\n\n\n

O plano tamb\u00e9m prev\u00ea a constru\u00e7\u00e3o de um mix exclusivo de produtos, estrat\u00e9gia utilizada para reduzir a compara\u00e7\u00e3o direta de pre\u00e7os com concorrentes e aumentar o valor percebido da categoria no varejo.<\/p>\n\n\n\n

Segundo estimativas apresentadas durante a reuni\u00e3o, o projeto tem potencial para gerar crescimento aproximado de 20% nas vendas da categoria, al\u00e9m de aumentar em cerca de dois pontos percentuais a margem operacional, ampliando a rentabilidade da opera\u00e7\u00e3o no varejo.<\/p>\n\n\n\n

Conex\u00e3o estrat\u00e9gica entre ind\u00fastria e varejo<\/h2>\n\n\n\n

A participa\u00e7\u00e3o de Sulene Ferreira na APAS Show refor\u00e7a sua atua\u00e7\u00e3o na constru\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias que conectam ind\u00fastria e varejo com foco em crescimento sustent\u00e1vel e gera\u00e7\u00e3o de valor para toda a cadeia de abastecimento.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com a executiva, resultados consistentes no varejo come\u00e7am com uma estrat\u00e9gia comercial bem estruturada.<\/p>\n\n\n\n

\u201cQuando ind\u00fastria e varejo constroem juntos um plano estrat\u00e9gico, a venda deixa de ser apenas volume e passa a gerar valor e rentabilidade para toda a cadeia.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Eventos como a APAS Show s\u00e3o considerados ambientes estrat\u00e9gicos para o desenvolvimento de parcerias comerciais e para a cria\u00e7\u00e3o de iniciativas que impactam diretamente o desempenho do setor supermercadista.<\/p>\n\n\n\n

A atua\u00e7\u00e3o da executiva no evento refor\u00e7a sua relev\u00e2ncia no desenvolvimento de estrat\u00e9gias comerciais no setor supermercadista brasileiro.<\/p>\n\n\n\n

Sobre Sulene Ferreira<\/h2>\n\n\n\n

Sulene Ferreira \u00e9 especialista em estrat\u00e9gia de compras e gest\u00e3o de margem no varejo e atacarejo, com mais de duas d\u00e9cadas de atua\u00e7\u00e3o no setor. Ao longo de sua trajet\u00f3ria profissional, participou de negocia\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas e desenvolvimento de projetos comerciais com empresas nacionais e multinacionais da ind\u00fastria de alimentos e bens de consumo, atuando na constru\u00e7\u00e3o de iniciativas voltadas para crescimento de vendas, rentabilidade e fortalecimento da cadeia de abastecimento do varejo.<\/p>\n\n\n\n

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