{"id":125519,"date":"2026-03-11T12:20:00","date_gmt":"2026-03-11T15:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/markable-comunicacao\/gen-z-assume-protagonismo-nas-marcas-e-esta-criando-novas-estrategias-de-comunicacao\/"},"modified":"2026-03-11T12:20:00","modified_gmt":"2026-03-11T15:20:00","slug":"gen-z-assume-protagonismo-nas-marcas-e-esta-criando-novas-estrategias-de-comunicacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/empreenda-mais\/gen-z-assume-protagonismo-nas-marcas-e-esta-criando-novas-estrategias-de-comunicacao\/","title":{"rendered":"Gen Z assume protagonismo nas marcas e est\u00e1 criando novas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Os jovens devem representar 58% da for\u00e7a de trabalho global at\u00e9 2030, redefinindo a forma como as organiza\u00e7\u00f5es se comunicam e constroem a visibilidade no mercado<\/i><\/p>\n

A Gera\u00e7\u00e3o Z deixou de ser apenas p\u00fablico-alvo para se tornar protagonista na constru\u00e7\u00e3o das marcas. Segundo dados do F\u00f3rum Econ\u00f4mico Mundial, jovens nascidos entre 1997 e 2012, devem representar 58% da for\u00e7a de trabalho global at\u00e9 2030. Esse perfil, promove uma transforma\u00e7\u00e3o na forma como as empresas se posicionam, comunicam e constroem visibilidade, tornando-se curadores de tend\u00eancias, criadores de conte\u00fado e agentes ativos na constru\u00e7\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o das empresas.<\/p>\n

Para Caroline Jurdi, CEO e fundadora da CJ Hub<\/b><\/u><\/a>, ag\u00eancia de Marketing as a Service, que \u00e9 formada 100% por profissionais da Gera\u00e7\u00e3o Z, antes as marcas investiam em campanhas publicit\u00e1rias unidirecionais, hoje o di\u00e1logo \u00e9 constante, descentralizado e orientado por comunidades. \u201cPlataformas n\u00e3o s\u00e3o apenas canais de divulga\u00e7\u00e3o, mas ambientes de constru\u00e7\u00e3o de narrativa, reputa\u00e7\u00e3o e identidade. O discurso institucional mudou para uma linguagem mais pr\u00f3xima, com humor e intera\u00e7\u00e3o em tempo real\u201d, comenta Jurdi.<\/p>\n

Segundo a CEO, tr\u00eas pontos s\u00e3o fundamentais para que as organiza\u00e7\u00f5es alcancem sucesso nesse cen\u00e1rio, que s\u00e3o:<\/p>\n

Cocria\u00e7\u00e3o com comunidades<\/b>: as campanhas deixam de ser desenvolvidas de forma isolada e passam a ser constru\u00eddas em conjunto com comunidades digitais, sendo testadas, ajustadas e validadas continuamente para gerar relev\u00e2ncia e engajamento. \u201cComo por exemplo uma marca esportiva lan\u00e7ar edi\u00e7\u00f5es colaborativas com atletas, integrando a constru\u00e7\u00e3o da identidade do produto\u201d, comenta Jurdi.<\/p>\n

Velocidade e adaptabilidade<\/b>: tend\u00eancias surgem e desaparecem em quest\u00e3o de horas, as marcas precisam reagir quase instantaneamente, ajustando campanhas e conte\u00fados para permanecerem relevantes e conectados ao p\u00fablico.<\/p>\n

Narrativas multiplataforma<\/b>: cada canal possui sua pr\u00f3pria linguagem e din\u00e2mica, os conte\u00fados s\u00e3o estrategicamente desenvolvidos para circular organicamente. \u201cA marca pode contar uma hist\u00f3ria central e desdobrar em diferentes formatos, como v\u00eddeo, podcast, redes sociais e eventos\u201d, exemplifica a CEO.<\/p>\n

Influenciadores como parceiros estrat\u00e9gicos<\/b>: a participa\u00e7\u00e3o vai al\u00e9m da promo\u00e7\u00e3o de produtos, eles colaboram na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados, ajudam a moldar a narrativa da marca e fortalecem a conex\u00e3o com nichos espec\u00edficos.<\/p>\n

Segundo Jurdi, a nova estrat\u00e9gia combina an\u00e1lise de dados em tempo real com leitura cultural. \u201cM\u00e9tricas tradicionais como alcance e impress\u00f5es mudam para indicadores mais profundos, que medem engajamento qualitativo, reten\u00e7\u00e3o de aten\u00e7\u00e3o e participa\u00e7\u00e3o ativa da audi\u00eancia, refletindo de forma mais precisa o impacto real das campanhas. Al\u00e9m disso, as organiza\u00e7\u00f5es passam a atuar como curadoras de experi\u00eancias,<\/u><\/a> criando espa\u00e7os de pertencimento, seja por meio de eventos h\u00edbridos, collabs ou ativa\u00e7\u00f5es digitais\u201d, diz.<\/p>\n

A Gera\u00e7\u00e3o Z n\u00e3o quer apenas consumir marcas, e sim, cocriar, questionar e transformar. Ao assumir posi\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas em ag\u00eancias e departamentos de marketing, redefinem o branding para menos centrado na publicidade tradicional e mais focado em cultura, comunidade e conversa cont\u00ednua.<\/p>\n

A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da Markable Comunica\u00e7\u00e3o<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Os jovens devem representar 58% da for\u00e7a de trabalho global at\u00e9 2030, redefinindo a forma como as organiza\u00e7\u00f5es se comunicam e constroem a visibilidade no mercado A Gera\u00e7\u00e3o Z deixou de ser 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