{"id":125072,"date":"2026-03-04T12:55:00","date_gmt":"2026-03-04T15:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/markable-comunicacao\/como-o-olhar-feminino-esta-moldando-a-nova-geracao-de-negocios-de-bem-estar-online\/"},"modified":"2026-03-04T12:55:00","modified_gmt":"2026-03-04T15:55:00","slug":"como-o-olhar-feminino-esta-moldando-a-nova-geracao-de-negocios-de-bem-estar-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/empreenda-mais\/como-o-olhar-feminino-esta-moldando-a-nova-geracao-de-negocios-de-bem-estar-online\/","title":{"rendered":"Como o olhar feminino est\u00e1 moldando a nova gera\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios de bem-estar online"},"content":{"rendered":"

Empreendedorismo feminino e avan\u00e7o do wellness impulsionam empresas baseadas em recorr\u00eancia, reten\u00e7\u00e3o e autoridade consolidada<\/i><\/p>\n

O mercado global de bem-estar vive um per\u00edodo de consolida\u00e7\u00e3o, e a transforma\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 apenas tecnol\u00f3gica, mas estrutural. De acordo com proje\u00e7\u00f5es da Grand View Research<\/i> indicam que esse universo deve ultrapassar US$ 30 bilh\u00f5es at\u00e9 2030, impulsionado por personaliza\u00e7\u00e3o, intelig\u00eancia de dados e assinaturas recorrentes. No Brasil, o cen\u00e1rio acompanha essa expans\u00e3o, segundo dados do Sebrae, com base na PNAD Cont\u00ednua 2024 (IBGE), apontam um recorde de 10,35 milh\u00f5es de mulheres donas de neg\u00f3cio<\/u><\/a>, o maior n\u00famero j\u00e1 registrado. A atua\u00e7\u00e3o feminina \u00e9 especialmente relevante nos setores de servi\u00e7os como beleza, sa\u00fade e qualidade de vida. No ambiente digital, esse protagonismo tem se materializado em iniciativas que combinam autoridade t\u00e9cnica, receita recorrente e constru\u00e7\u00e3o de comunidade como diferencial competitivo.<\/p>\n

Mais do que disponibilizar servi\u00e7os pela internet, essas fundadoras estruturam suas iniciativas a partir da viv\u00eancia concreta do p\u00fablico que atendem. A perspectiva feminina, nesse contexto, influ\u00eancia desde a organiza\u00e7\u00e3o da jornada at\u00e9 a forma como fideliza\u00e7\u00e3o e perman\u00eancia s\u00e3o tratadas. \u00c9 o caso do Elah App<\/u><\/a>, criado pela ex-ginasta da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira Fl\u00e1via Crist\u00f3faro. Com investimento inicial de R$ 200 mil, o aplicativo foi desenvolvido com foco em assinatura, progress\u00e3o metodol\u00f3gica e constru\u00e7\u00e3o de base ativa, essa l\u00f3gica se materializa em quatro pilares centrais:<\/p>\n

1. Jornada organizada para gerar perman\u00eancia<\/b><\/p>\n

\u201cEm iniciativas digitais, muitos concentram esfor\u00e7os em atrair novas clientes. Eu sempre pensei em continuidade. Quando a usu\u00e1ria entende a progress\u00e3o e enxerga evolu\u00e7\u00e3o real, ela permanece. Perman\u00eancia \u00e9 o que sustenta o caixa no longo prazo\u201d, afirma Fl\u00e1via. Para ela, considerar as fases e o ritmo da mulher altera a forma como o servi\u00e7o \u00e9 estruturado e impacta diretamente a estabilidade financeira.<\/p>\n

2. Servi\u00e7o adaptado \u00e0 rotina real amplia alcance<\/b><\/p>\n

A perspectiva feminina tamb\u00e9m se reflete na concep\u00e7\u00e3o das entregas. \u201cA mulher que trabalha o dia inteiro, cuida da casa, dos filhos e ainda tenta encaixar autocuidado n\u00e3o pode consumir algo pensado para quem tem tempo ilimitado. Se ignoramos essa realidade, limitamos o alcance. Ajustar formato e dura\u00e7\u00e3o \u00e9 decis\u00e3o estrat\u00e9gica\u201d, explica. Ao reconhecer m\u00faltiplas jornadas, a iniciativa amplia o p\u00fablico potencial e melhora o desempenho comercial.<\/p>\n

3. Influ\u00eancia consolidada como ativo de tra\u00e7\u00e3o<\/b><\/p>\n

Outro elemento relevante \u00e9 a constru\u00e7\u00e3o pr\u00e9via de audi\u00eancia. Influenciadores que j\u00e1 desenvolveram presen\u00e7a consistente nas redes sociais iniciam sua jornada empreendedora com um diferencial importante: confian\u00e7a estabelecida. Isso reduz barreiras iniciais de valida\u00e7\u00e3o e acelera os primeiros resultados. \u201cTer uma audi\u00eancia que j\u00e1 acompanhava meu trabalho facilitou o in\u00edcio. Mas influ\u00eancia sozinha n\u00e3o sustenta crescimento. Ela abre caminho. O que mant\u00e9m a base ativa \u00e9 consist\u00eancia e m\u00e9todo\u201d, diz Fl\u00e1via.<\/p>\n

4. Forma\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica como diferencial competitivo<\/b><\/p>\n

Formada em Educa\u00e7\u00e3o F\u00edsica pela Universidade de S\u00e3o Paulo (USP) e ex-integrante da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira de Gin\u00e1stica Aer\u00f3bica Esportiva, Fl\u00e1via Crist\u00f3faro estruturou o Elah App a partir da experi\u00eancia no alto rendimento e da pr\u00e1tica com mulheres de diferentes perfis. Para ela, o m\u00e9todo \u00e9 o que sustenta o posicionamento no longo prazo. \u201cEu n\u00e3o queria lan\u00e7ar apenas mais um aplicativo de treino. Queria criar uma metodologia estruturada, com progress\u00e3o clara, seguran\u00e7a na execu\u00e7\u00e3o e fundamento cient\u00edfico. Quando voc\u00ea constr\u00f3i um sistema consistente, entrega mais do que conte\u00fado, entrega dire\u00e7\u00e3o\u201d, afirma.<\/p>\n

Segundo a educadora f\u00edsica, foi a viv\u00eancia profissional que definiu o desenho da jornada dentro da plataforma. \u201cAprendi que resultado n\u00e3o vem de intensidade aleat\u00f3ria, mas de progress\u00e3o adequada e const\u00e2ncia. O aplicativo traduz essa l\u00f3gica em um formato acess\u00edvel, sem abrir m\u00e3o da responsabilidade t\u00e9cnica\u201d, conclui.<\/p>\n

A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da Markable Comunica\u00e7\u00e3o<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Empreendedorismo feminino e avan\u00e7o do wellness impulsionam empresas baseadas em recorr\u00eancia, reten\u00e7\u00e3o e autoridade consolidada O mercado global de bem-estar vive um per\u00edodo de consolida\u00e7\u00e3o, e 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