Da articula\u00e7\u00e3o com a imprensa \u00e0 log\u00edstica do grande parque de m\u00e1quinas, expans\u00e3o para C\u00f3rdoba mobiliza <\/i> comunica\u00e7\u00e3o Latam<\/i> e posiciona a Rede como protagonista na loca\u00e7\u00e3o do mercado internacional<\/i><\/p>\n
Faltam poucos dias para 10 de mar\u00e7o, data marcada para a inaugura\u00e7\u00e3o da primeira unidade da Casa do Construtor na Argentina. Mas a opera\u00e7\u00e3o j\u00e1 funciona nos bastidores h\u00e1 muitos meses.<\/p>\n
Muito antes da fachada ser instalada na Av. de Circunvalaci\u00f3n Agust\u00edn Tosco, no bairro Estaci\u00f3n Flores, em C\u00f3rdoba, o projeto j\u00e1 ocupava agendas, atravessava fronteiras e conectava equipes no Brasil e na Argentina em um processo que envolveu estudo regulat\u00f3rio, modelagem financeira, defini\u00e7\u00e3o de ativos, adapta\u00e7\u00e3o jur\u00eddica e alinhamento fino de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A chegada ao mercado argentino \u00e9 parte de um plano maior de internacionaliza\u00e7\u00e3o, desenhado com foco em consist\u00eancia operacional e integra\u00e7\u00e3o comercial. A escolha por C\u00f3rdoba foi estrat\u00e9gica. A cidade \u00e9 o segundo maior polo econ\u00f4mico do pa\u00eds, concentra forte atividade industrial e comercial e possui din\u00e2mica ativa na constru\u00e7\u00e3o civil. Mas o movimento n\u00e3o se resume a abrir uma loja.<\/p>\n
O diferencial da opera\u00e7\u00e3o est\u00e1 na integra\u00e7\u00e3o com a EdifiSeco, polo consolidado no setor de materiais para constru\u00e7\u00e3o a seco. Em vez de atuar isoladamente, a Casa do Construtor optou por se instalar dentro de um ecossistema j\u00e1 frequentado por profissionais da obra.<\/p>\n
A l\u00f3gica \u00e9 reduzir a curva de entrada no mercado, inserir a loca\u00e7\u00e3o dentro de uma caminhada j\u00e1 existente e acelerar o fluxo de relacionamento com o p\u00fablico t\u00e9cnico. \u00c9 uma estrat\u00e9gia j\u00e1 testada no Brasil e agora replicada em solo argentino.<\/p>\n
A unidade ocupa uma \u00e1rea de 400 m\u00b2 e inicia as opera\u00e7\u00f5es com o parque completo padr\u00e3o da franquia. S\u00e3o mais de 1.800 equipamentos dispon\u00edveis para loca\u00e7\u00e3o desde o primeiro dia, distribu\u00eddos entre ferramentas el\u00e9tricas, de grande porte, andaimes, entre muitas outras categorias, tendo a constru\u00e7\u00e3o civil como carro chefe, mas tamb\u00e9m abrangendo os \u00e2mbitos da jardinagem, pintura e limpeza. O investimento estimado \u00e9 de US$ 200 mil.<\/p>\n
A decis\u00e3o de entrar com estrutura robusta desde o in\u00edcio sinaliza que n\u00e3o se trata de um teste de mercado, mas de uma opera\u00e7\u00e3o desenhada para competir desde o primeiro momento.<\/p>\n
A opera\u00e7\u00e3o come\u00e7ou antes da inaugura\u00e7\u00e3o<\/b><\/p>\n
Enquanto o contrato era fechado e o ponto definido, outra frente estrat\u00e9gica ganhava ritmo. Log\u00edstica de ativos, adequa\u00e7\u00e3o \u00e0s normas t\u00e9cnicas argentinas, defini\u00e7\u00e3o de fornecedores locais e treinamento operacional da equipe.<\/p>\n
Executivos brasileiros estiveram presencialmente em C\u00f3rdoba para garantir transfer\u00eancia de know-how, padroniza\u00e7\u00e3o de processos e alinhamento de cultura operacional. Cada detalhe foi revisado, do layout da loja ao fluxo de atendimento.<\/p>\n
Nos bastidores, as pr\u00f3ximas semanas seguem movimentadas. Reuni\u00f5es com parceiros locais, visitas t\u00e9cnicas, produ\u00e7\u00e3o de novos conte\u00fados e rodadas com imprensa especializada j\u00e1 fazem parte do cronograma. E esse cronograma vem sendo constru\u00eddo h\u00e1 meses, com planejamento cont\u00ednuo at\u00e9 este 25 de fevereiro, quando a contagem regressiva j\u00e1 \u00e9 real.<\/p>\n
Comunica\u00e7\u00e3o coordenada entre dois pa\u00edses<\/b><\/p>\n
Paralelamente \u00e0 montagem f\u00edsica, a frente de Comunica\u00e7\u00e3o foi estruturada como parte estrat\u00e9gica do desembarque. Alinhamento com imprensa local, produ\u00e7\u00e3o de material fotogr\u00e1fico e audiovisual adaptado ao mercado argentino, prepara\u00e7\u00e3o de porta-vozes bil\u00edngues e constru\u00e7\u00e3o de narrativa econ\u00f4mica voltada a ve\u00edculos de neg\u00f3cios e franchising.<\/p>\n
A op\u00e7\u00e3o foi evitar discurso expansionista gen\u00e9rico. A narrativa posiciona a Casa do Construtor como player estruturado, de longo prazo, inserido em um movimento regional de consolida\u00e7\u00e3o da economia de acesso.<\/p>\n
Governan\u00e7a e vis\u00e3o internacional<\/b><\/p>\n
A opera\u00e7\u00e3o est\u00e1 sob coordena\u00e7\u00e3o da vice-presid\u00eancia Internacional, liderada por Bruno Eloel Arena. Para ele, a expans\u00e3o para a Argentina exigiu mais do que vis\u00e3o comercial.<\/p>\n
\u201cA internacionaliza\u00e7\u00e3o come\u00e7a meses antes, quando voc\u00ea estuda legisla\u00e7\u00e3o, entende a din\u00e2mica econ\u00f4mica, conversa com parceiros locais e forma uma equipe preparada para operar no padr\u00e3o da rede. C\u00f3rdoba \u00e9 um passo dentro de um plano estruturado para a Argentina e para a Am\u00e9rica Latina.\u201d<\/p>\n
A governan\u00e7a internacional envolve integra\u00e7\u00e3o direta com as \u00e1reas de Marketing, Jur\u00eddico, Financeiro, Tecnologia e Opera\u00e7\u00f5es no Brasil, criando base para crescimento escal\u00e1vel.<\/p>\n
Com mais de 800 unidades no Brasil e presen\u00e7a j\u00e1 consolidada no Paraguai e no Uruguai, a Casa do Construtor chega \u00e0 Argentina em um momento de maturidade operacional.<\/p>\n
O desembarque acontece tamb\u00e9m em um cen\u00e1rio de reorganiza\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica argentina, no qual modelos baseados em uso sob demanda podem ganhar espa\u00e7o diante da busca por efici\u00eancia e racionaliza\u00e7\u00e3o de capital.<\/p>\n
O que vem depois do dia 10<\/b><\/p>\n
A inaugura\u00e7\u00e3o em C\u00f3rdoba \u00e9 o ponto vis\u00edvel de um processo que continua depois da cerim\u00f4nia. O plano prev\u00ea expans\u00e3o gradual no pa\u00eds, sempre ancorada em an\u00e1lise regional, potencial econ\u00f4mico e integra\u00e7\u00e3o com polos comerciais consolidados.<\/p>\n
\u201cA placa ser\u00e1 instalada no dia 10 de mar\u00e7o. Mas a opera\u00e7\u00e3o argentina come\u00e7ou muito antes e est\u00e1 apenas no in\u00edcio de um movimento maior na Am\u00e9rica Latina\u201d, finaliza Bruno Arena.<\/p>\n
A\u00a0OESP\u00a0<\/strong>n\u00e3o \u00e9 respons\u00e1vel por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da\u00a0OESP\u00a0<\/strong>e s\u00e3o de inteira responsabilidade da\u00a0PressWorks<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Da articula\u00e7\u00e3o com a imprensa \u00e0 log\u00edstica do grande parque de m\u00e1quinas, expans\u00e3o para C\u00f3rdoba mobiliza comunica\u00e7\u00e3o Latam e posiciona a Rede como protagonista na loca\u00e7\u00e3o do mercado","protected":false},"author":1,"featured_media":124545,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[6750],"tags":[],"class_list":["post-124544","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pressworks"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/124544","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=124544"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/124544\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":124622,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/124544\/revisions\/124622"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/124545"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=124544"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=124544"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=124544"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}