{"id":121513,"date":"2025-12-15T16:12:00","date_gmt":"2025-12-15T19:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/estudo-mostra-desempenho-das-vendas-de-fim-de-ano-na-america-latina\/"},"modified":"2025-12-15T16:12:00","modified_gmt":"2025-12-15T19:12:00","slug":"estudo-mostra-desempenho-das-vendas-de-fim-de-ano-na-america-latina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/estudo-mostra-desempenho-das-vendas-de-fim-de-ano-na-america-latina\/","title":{"rendered":"Estudo mostra desempenho das vendas de fim de ano na Am\u00e9rica Latina"},"content":{"rendered":"\n
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Instituto de Economia da Mastercard avalia desenvolvimento das datas comerciais, seus indicadores e o que esperar para o futuro<\/i><\/p>\n

SAO PAULO<\/span>, 15 de dezembro de 2025<\/span> \/PRNewswire\/ — O Mastercard Economic Institute (MEI)<\/b> traz uma pesquisa sobre o com\u00e9rcio de fim de ano no Brasil e Am\u00e9rica Latina. O estudo realizado por Gustavo Arruda, economista-chefe da Mastercard para Am\u00e9rica Latina e Caribe, avalia a Black Friday<\/b> e seus impactos no varejo da Am\u00e9rica Latina e as expectativas do setor para as vendas nos \u00faltimos meses de 2025 e no ano que vem.<\/p>\n

Am\u00e9rica Latina – Vis\u00e3o Geral das Vendas de Fim de Ano<\/b><\/p>\n

\u00c0 medida que nos aproximamos da temporada de festas de fim de ano de 2025, o cen\u00e1rio de varejo da Am\u00e9rica Latina \u00e9 moldado por um crescimento econ\u00f4mico moderado e taxas de infla\u00e7\u00e3o em decl\u00ednio — embora ainda acima dos n\u00edveis desejados.<\/p>\n

Espera-se que as vendas no varejo durante as festas de fim de ano (m\u00e9dia de novembro a dezembro) registrem um crescimento nominal moderado em 2025. Os canais de varejo digital continuam cruciais, tendo apresentado r\u00e1pida expans\u00e3o em toda a regi\u00e3o, impulsionada pela ado\u00e7\u00e3o de dispositivos m\u00f3veis e pela crescente confian\u00e7a do consumidor nas compras online. No entanto, as condi\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas deste ano podem pesar nas decis\u00f5es dos consumidores sobre como e onde gastar.<\/p>\n

Brasil – Desacelera\u00e7\u00e3o do Ritmo do Varejo em Meio \u00e0 Cautela do Consumidor<\/b><\/p>\n

O MEI espera que as vendas nominais anuais de varejo no per\u00edodo de festas (m\u00e9dia de novembro a dezembro) cres\u00e7am aproximadamente 5,5%, abaixo dos 8,5% em 2024. Isso reflete uma combina\u00e7\u00e3o de infla\u00e7\u00e3o mais baixa (4,5%) e crescimento real mais suave (1,0%). Apesar de um forte in\u00edcio de ano, os dados de consumo indicam que os consumidores se tornaram mais cautelosos \u00e0 medida que a temporada de festas se aproxima. Para o ano completo, o MEI projeta que as vendas nominais no varejo atinjam uma m\u00e9dia de 6,7% em 2025, em compara\u00e7\u00e3o com 8,2% em 2024.<\/p>\n

O e-commerce — impulsionado particularmente pelas promo\u00e7\u00f5es da Black Friday — deve superar o desempenho do varejo f\u00edsico. Os supermercados podem apresentar um crescimento mais lento, apesar de alguns aumentos de pre\u00e7os no final do ano, enquanto as categorias de eletr\u00f4nicos e vestu\u00e1rio devem registrar ganhos moderados, impulsionados por gastos seletivos dos consumidores.<\/p>\n

M\u00e9xico – Ambiente Desafiador com Mudan\u00e7a de Gastos para a Copa do Mundo<\/b><\/p>\n

O MEI espera que as vendas nominais anuais de varejo no per\u00edodo de festas (m\u00e9dia de novembro a dezembro) cres\u00e7am aproximadamente 2,8%, limitadas pela incerteza econ\u00f4mica mais ampla e pelos gastos relacionados \u00e0 Copa do Mundo. Isso se compara a [inserir n\u00famero de 2024].<\/p>\n

Espera-se que o crescimento do PIB do M\u00e9xico desacelere de 1,3% em 2024 para modestos 0,6% em 2025, principalmente devido \u00e0 maior incerteza em torno das negocia\u00e7\u00f5es comerciais com os EUA. Embora a infla\u00e7\u00e3o tenha diminu\u00eddo ligeiramente (aproximadamente 4,0% em 2025, de 4,2% em 2024), a atividade econ\u00f4mica moderada e um mercado de trabalho mais fraco podem impor desafios \u00e0s vendas de varejo no per\u00edodo de festas.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, os gastos discricion\u00e1rios provavelmente se deslocar\u00e3o significativamente para a Copa do Mundo da FIFA 2026, j\u00e1 que a compra de ingressos come\u00e7a no terceiro e quarto trimestres de 2025. Essa mudan\u00e7a pode redirecionar cerca de 5% dos gastos das categorias tradicionais de fim de ano, como vestu\u00e1rio e brinquedos, adicionando mais press\u00e3o ao desempenho do varejo. No entanto, setores como eletr\u00f4nicos e artigos de times podem ter um impulso, \u00e0 medida que os consumidores realocam gastos discricion\u00e1rios para despesas relacionadas ao evento.<\/p>\n

Estudo de Caso Brasil Black Friday – Como a Black Friday Evoluiu no Brasil<\/b><\/p>\n

A Black Friday passou por uma transforma\u00e7\u00e3o not\u00e1vel no Brasil desde sua introdu\u00e7\u00e3o em 2010. Inicialmente percebida como um evento de um \u00fanico dia, rapidamente se tornou um marco importante para os varejistas, que agora dedicam esfor\u00e7os significativos de marketing e vendas n\u00e3o apenas ao dia em si, mas a todo o m\u00eas de novembro.<\/p>\n

Para entender essa evolu\u00e7\u00e3o, o MEI analisou dados oficiais de varejo da Pesquisa Mensal de Com\u00e9rcio (PMC) do IBGE e do Mastercard SpendingPulse. Os resultados revelam que a import\u00e2ncia da Black Friday cresceu constantemente ao longo dos anos — muitas vezes \u00e0s custas de outros per\u00edodos de compras importantes, especialmente o Natal — e que o evento mudou de um \u00fanico dia para uma temporada de compras de um m\u00eas inteiro.<\/p>\n

Rastreando a Mudan\u00e7a: Dados de Varejo e Padr\u00f5es Sazonais<\/b><\/p>\n

Para medir o quanto a Black Friday impulsionou as vendas de novembro, o MEI examinou como a atividade varejista nesse m\u00eas se compara a um m\u00eas t\u00edpico. Um indicador simples chamado raz\u00e3o sazonal ajuda a ilustrar se um m\u00eas tem desempenho melhor ou pior que a m\u00e9dia:<\/p>\n

Se a raz\u00e3o \u00e9 1 ? o m\u00eas \u00e9 normal, com vendas alinhadas \u00e0 m\u00e9dia anual.<\/p>\n

Se est\u00e1 acima de 1 ? o m\u00eas teve vendas mais fortes que o usual.<\/p>\n

Se est\u00e1 abaixo de 1 ? as vendas foram mais fracas que a m\u00e9dia.<\/p>\n

Antes de 2009, a raz\u00e3o de novembro era pr\u00f3xima de 1 — apenas mais um m\u00eas para o varejo. Mas, a partir de 2010, a raz\u00e3o come\u00e7ou a subir. Esse aumento constante mostra que a Black Friday come\u00e7ou a ter um impacto real, tornando novembro um dos meses mais importantes para compras no Brasil, atingindo 1,07 em 2024.<\/p>\n

A Black Friday est\u00e1 Prejudicando as Vendas de Natal?<\/b><\/p>\n

Uma pergunta natural subsequente \u00e9 se o crescimento de novembro ocorreu \u00e0s custas de outros per\u00edodos de compras tradicionais — especialmente o Natal. Quando o MEI aplicou a mesma an\u00e1lise a dezembro, uma clara tend\u00eancia de queda surgiu. Embora esse decl\u00ednio tenha come\u00e7ado antes de 2009, quando o \u00edndice era 1,32, ele se acelerou depois disso. Isso sugere que, embora a Black Friday n\u00e3o seja a \u00fanica raz\u00e3o para a queda nas vendas de fim de ano, ela \u00e9 um fator importante, diminuindo para 1,19 em 2024.<\/p>\n

De Black Friday para “Black Month”<\/b><\/p>\n

\u00c0 medida que a Black Friday ganhou popularidade, os varejistas come\u00e7aram a estender as ofertas ao longo do m\u00eas, oferecendo aos consumidores mais oportunidades de compra. Os compradores n\u00e3o precisam mais esperar pela pr\u00f3pria Black Friday para acessar os melhores descontos.<\/p>\n

Para analisar essa mudan\u00e7a, o MEI usou o Mastercard SpendingPulse, que fornece dados di\u00e1rios de vendas. Para ilustra\u00e7\u00e3o, o setor de eletr\u00f4nicos foi examinado, focando nas vendas de 20 dias antes a 5 dias ap\u00f3s a Black Friday de cada ano.<\/p>\n

A an\u00e1lise revela que o pico de vendas na pr\u00f3pria Black Friday vem diminuindo nos \u00faltimos anos. Nos \u00faltimos tr\u00eas anos, as vendas no dia da Black Friday foram menores do que em anos anteriores. No entanto, as vendas totais durante o per\u00edodo mais amplo analisado (20 dias antes a 5 dias depois da Black Friday) v\u00eam aumentando ao longo do tempo, de R$ 9 bilh\u00f5es em 2021 para R$ 10,2 bilh\u00f5es em 2024. Notavelmente, 2020 se destaca como um ponto fora da curva (outlier), refletindo o impacto da pandemia de COVID-19.<\/p>\n

Olhando por outro \u00e2ngulo, embora as vendas totais de novembro estejam aumentando, a participa\u00e7\u00e3o atribu\u00edda especificamente \u00e0 Black Friday vem encolhendo nos \u00faltimos anos. Isso refor\u00e7a a percep\u00e7\u00e3o de que os consumidores est\u00e3o abra\u00e7ando o m\u00eas inteiro para compras, em vez de concentrar suas aquisi\u00e7\u00f5es em um \u00fanico dia. A parcela de vendas de novembro atrelada apenas ao dia da Black Friday diminuiu de 17% em 2019 para menos de 11% em 2024.<\/p>\n

\"Cision\" View original content:https:\/\/www.prnewswire.com\/br\/comunicados-para-a-imprensa\/estudo-mostra-desempenho-das-vendas-de-fim-de-ano-na-america-latina-302642542.html<\/a><\/p>\n

FONTE Mastercard Economic Institute (MEI)<\/p>\n<\/div>\n

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T\u00f3picos Relacionados:<\/strong> Pesquisa, Enquetes e Estudos, Com\u00e9rcio Eletr\u00f4nico, Not\u00edcias Econ\u00f4micas, Tend\u00eancias, An\u00e1lises, Varejo, Computador\/Eletr\u00f4nica, Servi\u00e7os Banc\u00e1rios\/Financeiros<\/p>\n

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