CEO da rede Homenz revela os comportamentos que t\u00eam redefinido os padr\u00f5es de beleza masculina e impulsionam o setor<\/i><\/p>\n
Houve um tempo em que o cuidado masculino se limitava \u00e0 navalha, ao pente e, no m\u00e1ximo, a uma ida \u00e0 barbearia. Falar de est\u00e9tica, pele ou depila\u00e7\u00e3o era visto como algo fora do eixo. Mas os novos h\u00e1bitos de consumo est\u00e3o mudando essa l\u00f3gica: o p\u00fablico masculino busca resultado, conforto, e est\u00e1 disposto a investir nisso. Segundo o relat\u00f3rio Men\u2019s Grooming Products Market 2024, da Fortune Business Insights, o setor movimentou US$ 61,6 bilh\u00f5es em 2024 e deve alcan\u00e7ar US$ 85,5 bilh\u00f5es at\u00e9 2032, com crescimento m\u00e9dio anual (CAGR) de 4,08%, impulsionado por uma mentalidade que une autocuidado, bem-estar e performance.<\/p>\n
Para Luis Fernando Carvalho, CEO da Homenz, rede refer\u00eancia em beleza e sa\u00fade voltada ao p\u00fablico masculino, o fen\u00f4meno representa uma transforma\u00e7\u00e3o cultural.<\/p>\n
\u201cN\u00e3o existe mais um \u00fanico tipo de homem. H\u00e1 o executivo que quer relaxar, o atleta que busca performance, o jovem que se preocupa com imagem e o da terceira idade focado na vitalidade. Quem entender esses perfis vai dominar o mercado\u201d, afirma. A seguir, o empres\u00e1rio destaca cinco movimentos que traduzem o avan\u00e7o desse novo comportamento e impulsionam diferentes formatos de neg\u00f3cio.<\/p>\n
1. Cuidados est\u00e9ticos<\/b><\/p>\n
O mercado global de est\u00e9tica voltada aos homens foi estimado em US$ 14,6 bilh\u00f5es em 2023 e deve chegar a US$ 20,6 bilh\u00f5es at\u00e9 2030, segundo o relat\u00f3rio da Male Aesthetics Global Strategic Business Report (2024). \u201cEntre os procedimentos mais procurados est\u00e3o os tratamentos faciais, a depila\u00e7\u00e3o a laser e os transplantes capilares, que ganharam espa\u00e7o entre quem busca resultados r\u00e1pidos, indolores e discretos\u201d, comenta Carvalho.<\/p>\n
2. Sa\u00fade \u00edntima<\/b><\/p>\n
Por muito tempo, falar sobre sa\u00fade masculina foi cercado de mitos. Havia a ideia de que os homens evitavam o m\u00e9dico e negligenciavam exames preventivos, tratando o cuidado com a regi\u00e3o \u00edntima como tabu. Esse comportamento, por\u00e9m, vem mudando. \u201cCom maior conscientiza\u00e7\u00e3o e acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o, cresce o n\u00famero de homens que buscam acompanhamento especializado e procedimentos voltados \u00e0 autoestima e ao bem-estar, entre eles, a harmoniza\u00e7\u00e3o peniana com \u00e1cido hialur\u00f4nico, que tem ganhado popularidade nas cl\u00ednicas de est\u00e9tica avan\u00e7ada\u201d, pontua o CEO.<\/p>\n
3. Produtos de skincare<\/b><\/p>\n
O cuidado com a pele deixou de ser territ\u00f3rio apenas feminino e passou a fazer parte da rotina di\u00e1ria dos homens. O mercado global de skincare masculino acompanha essa mudan\u00e7a e deve crescer 4,08% ao ano at\u00e9 2032, segundo a Fortune Business Insights. \u201cOs hidratantes faciais, s\u00e9runs antissinais, protetores solares e shampoos fortificantes est\u00e3o entre os itens mais vendidos e o crescimento vem, principalmente, da busca por praticidade aliada \u00e0 efic\u00e1cia\u201d, observa Carvalho.<\/p>\n
4. Experi\u00eancias e pertencimento<\/b><\/p>\n
A personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 o novo elo entre marca e consumidor. O homem quer viver experi\u00eancias que traduzam sua identidade, um luxo cada vez mais ligado ao conforto. \u201cQuer se sentir parte de algo, viver momentos que representem quem ele \u00e9. A aposta em ambientes receptivos, novidades e relacionamento humanizado faz do autocuidado um processo cont\u00ednuo, e n\u00e3o uma a\u00e7\u00e3o pontual\u201d, finaliza o executivo.<\/p>\n
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