CEO da rede Homenz revela os comportamentos que t\u00eam redefinido os padr\u00f5es de beleza masculina e impulsionam o setor<\/i><\/p>\n
Houve um tempo em que o cuidado masculino se limitava \u00e0 navalha, ao pente e, no m\u00e1ximo, a uma ida \u00e0 barbearia. Falar de est\u00e9tica, pele ou depila\u00e7\u00e3o era visto como algo fora do eixo. Mas os novos h\u00e1bitos de consumo est\u00e3o mudando essa l\u00f3gica: o p\u00fablico masculino busca resultado, conforto, e est\u00e1 disposto a investir nisso. Segundo o relat\u00f3rio Men\u2019s Grooming Products Market 2024, da Fortune Business Insights, o setor movimentou US$ 61,6 bilh\u00f5es em 2024 e deve alcan\u00e7ar US$ 85,5 bilh\u00f5es at\u00e9 2032, com crescimento m\u00e9dio anual (CAGR) de 4,08%, impulsionado por uma mentalidade que une autocuidado, bem-estar e performance.<\/p>\n
Para Luis Fernando Carvalho, CEO da Homenz, rede refer\u00eancia em beleza e sa\u00fade voltada ao p\u00fablico masculino, o fen\u00f4meno representa uma transforma\u00e7\u00e3o cultural.<\/p>\n
\u201cN\u00e3o existe mais um \u00fanico tipo de homem. H\u00e1 o executivo que quer relaxar, o atleta que busca performance, o jovem que se preocupa com imagem e o da terceira idade focado na vitalidade. Quem entender esses perfis vai dominar o mercado\u201d, afirma. A seguir, o empres\u00e1rio destaca cinco movimentos que traduzem o avan\u00e7o desse novo comportamento e impulsionam diferentes formatos de neg\u00f3cio.<\/p>\n
1. Cuidados est\u00e9ticos<\/b><\/p>\n
O mercado global de est\u00e9tica voltada aos homens foi estimado em US$ 14,6 bilh\u00f5es em 2023 e deve chegar a US$ 20,6 bilh\u00f5es at\u00e9 2030, segundo o relat\u00f3rio da Male Aesthetics Global Strategic Business Report (2024). \u201cEntre os procedimentos mais procurados est\u00e3o os tratamentos faciais, a depila\u00e7\u00e3o a laser e os transplantes capilares, que ganharam espa\u00e7o entre quem busca resultados r\u00e1pidos, indolores e discretos\u201d, comenta Carvalho.<\/p>\n
2. Sa\u00fade \u00edntima<\/b><\/p>\n
Por muito tempo, falar sobre sa\u00fade masculina foi cercado de mitos. Havia a ideia de que os homens evitavam o m\u00e9dico e negligenciavam exames preventivos, tratando o cuidado com a regi\u00e3o \u00edntima como tabu. Esse comportamento, por\u00e9m, vem mudando. \u201cCom maior conscientiza\u00e7\u00e3o e acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o, cresce o n\u00famero de homens que buscam acompanhamento especializado e procedimentos voltados \u00e0 autoestima e ao bem-estar, entre eles, a harmoniza\u00e7\u00e3o peniana com \u00e1cido hialur\u00f4nico, que tem ganhado popularidade nas cl\u00ednicas de est\u00e9tica avan\u00e7ada\u201d, pontua o CEO.<\/p>\n
3. Produtos de skincare<\/b><\/p>\n
O cuidado com a pele deixou de ser territ\u00f3rio apenas feminino e passou a fazer parte da rotina di\u00e1ria dos homens. O mercado global de skincare masculino acompanha essa mudan\u00e7a e deve crescer 4,08% ao ano at\u00e9 2032, segundo a Fortune Business Insights. \u201cOs hidratantes faciais, s\u00e9runs antissinais, protetores solares e shampoos fortificantes est\u00e3o entre os itens mais vendidos e o crescimento vem, principalmente, da busca por praticidade aliada \u00e0 efic\u00e1cia\u201d, observa Carvalho.<\/p>\n
4. Experi\u00eancias e pertencimento<\/b><\/p>\n
A personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 o novo elo entre marca e consumidor. O homem quer viver experi\u00eancias que traduzam sua identidade, um luxo cada vez mais ligado ao conforto. \u201cQuer se sentir parte de algo, viver momentos que representem quem ele \u00e9. A aposta em ambientes receptivos, novidades e relacionamento humanizado faz do autocuidado um processo cont\u00ednuo, e n\u00e3o uma a\u00e7\u00e3o pontual\u201d, finaliza o executivo.<\/p>\n
A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da Markable Comunica\u00e7\u00e3o<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"CEO da rede Homenz revela os comportamentos que t\u00eam redefinido os padr\u00f5es de beleza masculina e impulsionam o setor Houve um tempo em que o cuidado masculino se limitava \u00e0 navalha, ao pente e, no","protected":false},"author":1,"featured_media":119867,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[552],"tags":[],"class_list":["post-119866","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-markable-comunicacao-homework"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119866","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=119866"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119866\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/119867"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=119866"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=119866"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=119866"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}