Estudo da Amazon Ads sugere que valores e comportamentos superam r\u00f3tulos geracionais na constru\u00e7\u00e3o de conex\u00e3o entre marcas e consumidores. <\/p>\n
R\u00f3tulos geracionais como “Millennials” ou “Gera\u00e7\u00e3o Z” fazem parte das estrat\u00e9gias de marketing h\u00e1 muito tempo, mas s\u00e3o mesmo a maneira mais eficaz de entender sua audi\u00eancia? Para encontrar resposta para essa quest\u00e3o, a Amazon Ads conduziu um estudo global em mais de 11 pa\u00edses, em parceria com a Strat7 Crowd.DNA, para descobrir o que realmente molda as identidades dos consumidores.<\/p>\n
A pesquisa “Al\u00e9m da divis\u00e3o geracional: As novas regras para nos conectarmos com o consumidor” revela uma imagem dos consumidores muito mais rica em sutilezas do que o marketing geracional tradicional sugere. Na verdade, a audi\u00eancia cria conex\u00f5es mais fortes quando compartilha valores, comunidades e comportamentos do que compartilhando o ano em que nasceu. Esses insights apontam uma nova abordagem para o futuro das marcas que buscam criar conex\u00f5es mais significativas e eficazes com os brasileiros.<\/p>\n
Valores criam conex\u00f5es<\/p>\n
Para alguns, as gera\u00e7\u00f5es proporcionam um senso inato de proximidade com outros. \u00c9 f\u00e1cil criar v\u00ednculos com base nos programas de TV aos quais assistimos na inf\u00e2ncia ou nos momentos hist\u00f3ricos que testemunhamos. No entanto, nem todos os consumidores se sentem conectados \u00e0s respectivas gera\u00e7\u00f5es. Quer a pessoa se considere uma “alma velha” ou se descreva como “esp\u00edrito jovem”, \u00e9 comum sentir que pertence a outra gera\u00e7\u00e3o. De fato, 25% dos brasileiros pesquisados se identificam com uma gera\u00e7\u00e3o diferente daquela em que “deveriam” estar com base no ano em que nasceram.<\/p>\n
No estudo, 91% dos brasileiros disseram que a sua mentalidade e seus valores os definem melhor do que sua idade.<\/p>\n
O que isso quer dizer para as marcas? Em vez de dividir audi\u00eancias em gera\u00e7\u00f5es, \u00e9 preciso entender como valores humanos atemporais – como sa\u00fade, relacionamentos e crescimento pessoal – podem fundamentar a maneira como sua marca se conecta com pessoas de todas as idades.<\/p>\n
Comunidades geram envolvimento<\/p>\n
As comunidades nos moldam de formas profundas. Elas n\u00e3o s\u00e3o formadas apenas por amigos e familiares, mas tamb\u00e9m pelos criadores de conte\u00fado e influencers com os quais interagimos. Essas conex\u00f5es influenciam nossas cren\u00e7as, nossos valores e comportamentos. As experi\u00eancias de entretenimento unem 89% dos brasileiros de v\u00e1rias gera\u00e7\u00f5es, seja assistindo ao \u00faltimo epis\u00f3dio de O Ver\u00e3o Que Mudou Minha Vida com os amigos ou discutindo quais s\u00e3o os melhores jogadores da Copa do Brasil no churrasco de domingo. Isso cria momentos culturais compartilhados que influenciam como as pessoas descobrem as marcas e interagem com elas. Ao entender onde e com quem os clientes passam o tempo, a sua estrat\u00e9gia se conecta a poderosas redes de influ\u00eancia.<\/p>\n
Seja online ou offline, as comunidades desempenham um papel vital na conex\u00e3o das marcas com os clientes. Ao focar esses espa\u00e7os compartilhados em que os consumidores com ideias semelhantes se re\u00fanem, voc\u00ea pode encontr\u00e1-los onde eles est\u00e3o literal e metaforicamente.<\/p>\n
Comportamentos ajudam a descrever o panorama<\/p>\n
Nossos comportamentos nos aproximam mais do que a idade. A pesquisa descobriu que, na maioria dos casos, os participantes eram duas vezes mais parecidos quando analisados com base nas atividades semanais que escolhiam do que na idade deles. Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s atividades f\u00edsicas, por exemplo, percebemos que as pessoas que compartilham esse interesse s\u00e3o 2,5 vezes mais parecidas do que as que pertencem \u00e0 mesma gera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Os comportamentos tamb\u00e9m podem oferecer uma vis\u00e3o das motiva\u00e7\u00f5es por tr\u00e1s das grandes decis\u00f5es e rotinas di\u00e1rias de seus clientes. Do conceito \u00e0 execu\u00e7\u00e3o e ao alcance de clientes nos canais favoritos deles, os comportamentos que unem audi\u00eancias podem ser indicadores poderosos de quais produtos elas est\u00e3o procurando.<\/p>\n
A publicidade pode ser m\u00e1gica<\/p>\n
Campanhas informadas pelo que torna os clientes de uma marca \u00fanicos, seja um grupo que se re\u00fane para assistir a The Boys ou um clube do livro com suas listas de compras para a Black Friday, s\u00e3o mais eficazes do que aquelas baseadas apenas em dados demogr\u00e1ficos, como a idade.<\/p>\n
Insights comportamentais ajudam as marcas a aparecer para as audi\u00eancias certas nos momentos certos. Entender as comunidades e os valores compartilhados pode inspirar um storytelling mais criativo e mais aut\u00eantico. Com os ricos insights de comportamentos de streaming, navega\u00e7\u00e3o e compras da Amazon, a sua marca pode aparecer em experi\u00eancias publicit\u00e1rias valiosas nos locais onde seus clientes mais relevantes passam seu tempo – seja na ampla variedade de canais da Amazon, como Amazon.com.br, Prime Video, Twitch, Amazon Music, Fire TV e outros, ou seja em portais diversos da internet.<\/p>\n
Com solu\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias t\u00e3o inovadoras e um profundo conhecimento de valores, comunidades e comportamentos das audi\u00eancias de diferentes idades, a publicidade pode ser m\u00e1gica para as marcas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Estudo da Amazon Ads sugere que valores e comportamentos superam r\u00f3tulos geracionais na constru\u00e7\u00e3o de conex\u00e3o entre marcas e consumidores. \nR\u00f3tulos geracionais como “Millennials”","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[130],"tags":[],"class_list":["post-116313","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-releases-economia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116313","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=116313"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116313\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=116313"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=116313"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=116313"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}