Com receio de dizer que buscava tratamentos de est\u00e9tica, Luis Fernando Carvalho visualizou um nicho de mercado com grande potencial<\/b><\/p>\n
\nDono de uma produtora que fazia campanhas publicit\u00e1rias e com hist\u00f3rico de outros neg\u00f3cios na \u00e1rea de constru\u00e7\u00e3o e eventos, Luis Fernando Carvalho teve a ideia que transformaria sua vida enquanto esperava, na recep\u00e7\u00e3o de uma cl\u00ednica de est\u00e9tica, sua vez para fazer um tratamento. Mais atento \u00e0 sa\u00fade e disposto a cuidar do corpo ap\u00f3s enfrentar uma doen\u00e7a, o mineiro de Uberaba percebeu que, assim como ele, outros homens tinham receio de dizer que faziam procedimentos est\u00e9ticos. A solu\u00e7\u00e3o, ent\u00e3o, era criar o mesmo espa\u00e7o, s\u00f3 que exclusivo para homens. Durante todo fim de semana, Luis estudou as oportunidades e descobriu com a irm\u00e3, que \u00e9 esteticista, que havia p\u00fablico e nenhum concorrente. Na segunda-feira, alugou um im\u00f3vel. Em tr\u00eas meses, a Homenz abriu \u00e0s portas e, desde maio de 2019, vem conquistando o p\u00fablico masculino. A marca fechou em 2024 com o faturamento de R$ 100 milh\u00f5es e hoje conta com 66 unidades no Brasil e mais de 100 implanta\u00e7\u00f5es. <\/p>\n
Os carros-chefes s\u00e3o o implante capilar e a depila\u00e7\u00e3o a LED, mas outros servi\u00e7os se somam ao cat\u00e1logo, como tratamento faciais e corporais. Acreditando que a Homenz tinha todo o potencial de dar certo, devido \u00e0 alta demanda na busca pelos servi\u00e7os, Luis percebeu a oportunidade de neg\u00f3cio e vendeu a produtora de v\u00eddeo que tinha criado h\u00e1 20 anos, fez um empr\u00e9stimo de R$ 100 mil e aportou o dinheiro no novo neg\u00f3cio. Investiu em equipamentos usados e, numa sala num pr\u00e9dio comercial, que ainda nem tinha sido inaugurado, come\u00e7ou a atender os primeiros clientes. No caso, os amigos. Como Luis tamb\u00e9m tinha experi\u00eancia com a realiza\u00e7\u00e3o de eventos, ele possu\u00eda uma vasta rede de contatos, que o ajudou indicando para outros. <\/p>\n
Embora vivendo as dificuldades do neg\u00f3cio pr\u00f3prio, que neste caso ainda inclu\u00eda entender o que fazia ou n\u00e3o sentido em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 est\u00e9tica masculina, Luis ousou novamente. Vendeu a casa e o carro e, em 2020, abriu a segunda unidade em Ribeir\u00e3o Preto, interior do estado de S\u00e3o Paulo, em sociedade com um amigo. Aprendendo a fazer a gest\u00e3o \u00e0 dist\u00e2ncia, se deparou com mais um desafio. Desta vez, a pandemia. J\u00e1 determinado desde o in\u00edcio a fazer dar certo e sonhando tamb\u00e9m em ter uma rede de franquia, o empres\u00e1rio aproveitou o per\u00edodo em que as lojas estavam fechadas para estudar o franchising. Destemido, resolveu procurar quem entende do neg\u00f3cio e chegou em um franqueador do segmento de sa\u00fade e beleza, que se disp\u00f4s a ensin\u00e1-lo sobre o segmento.<\/p>\n
Luis foi ent\u00e3o para Balne\u00e1rio Cambori\u00fa, em Santa Catarina, e fez uma imers\u00e3o por um ano no neg\u00f3cio do novo amigo. Formatou a Homenz para o sistema de franchising e, em 2021 abriu a primeira franquia em Itaja\u00ed, cidade vizinha, e outra em Joinville, a 100 km de Balne\u00e1rio. Em todas as aberturas, at\u00e9 a 15\u00ba, em 2023, Luis n\u00e3o poupou esfor\u00e7os para dar vida a cada cl\u00ednica. Escolhia os pontos, negociava diretamente com o arquiteto, fazia os servi\u00e7os de limpeza e organiza\u00e7\u00e3o; e, de noite, vendia mais unidades. O crescimento chamou aten\u00e7\u00e3o do cantor e ator Lucas Lucco e dos s\u00f3cios Leonardo e Leandro Castelo, propriet\u00e1rios da 300 Ecossistema de Alto Impacto, que em 2023, se tornaram s\u00f3cios do empreendimento, que conta com um plano de assinatura de servi\u00e7os de R$ 99,90 mensais, adotado por cerca de 3 mil clientes atualmente, est\u00e1 avaliado em R$ 129 milh\u00f5es, unindo for\u00e7as para escalar a expans\u00e3o da marca. <\/p>\n
Do vendedor de picol\u00e9 ao empres\u00e1rio de sucesso<\/b><\/p>\n
\nA persist\u00eancia de Luis n\u00e3o \u00e9 recente. O adolescente que vendia picol\u00e9 na rua, mas que acabava devendo mais do que faturando por tomar os sorvetes que deveria vender, deu vez ao jovem empreendedor. Aos 17 anos, come\u00e7ou a ajudar o tio, que realizava eventos em Uberaba. Aos 18, foi trabalhar numa produtora de v\u00eddeos de casamento e, sem nenhum conhecimento, passou oito meses atuando de gra\u00e7a para aprender o of\u00edcio. Aprendeu tanto que, com o tempo, passou a ser a refer\u00eancia dos clientes, que o procuravam diretamente. Negociou o sal\u00e1rio, que era suficiente apenas para a parcela do carro que queria comprar e, sem dinheiro para gasolina, passou a oferecer carona para os vizinhos em troca de combust\u00edvel.<\/p>\n
Em 2008, com a mesma idade, criou a pr\u00f3pria produtora, focada em comerciais de TV. Junto com o s\u00f3cio, pediu emprestado os equipamentos para os concorrentes e come\u00e7ou a editar. Com amplo conhecimento e muitos contatos que fez, atraiu os clientes. E n\u00e3o s\u00f3 clientes: atraiu tamb\u00e9m um segundo s\u00f3cio, para quem j\u00e1 tinha feito um servi\u00e7o, e com ele se desenvolveu como empres\u00e1rio. Atuando principalmente como diretor de cena, o novato empreendedor do interior de Minas Gerais fez campanhas para o Brasil inteiro. Resolveu diversificar e, enquanto mantinha a produtora, atuou tamb\u00e9m na \u00e1rea de constru\u00e7\u00e3o, levou apresenta\u00e7\u00f5es de stand-up comedy para Uberaba e construiu um espa\u00e7o que alugava para eventos. Focado em neg\u00f3cios e conquistar cada vez mais, assim como muitos homens, Luis negligenciou a sa\u00fade. Comia mal, n\u00e3o se exercitava ou praticava esportes. At\u00e9 o ano de 2017, quando um c\u00e2ncer o fez olhar mais para si.<\/p>\n
E foi nesse processo, de cuidar de si, que o ent\u00e3o empres\u00e1rio teve a brilhante ideia que mudaria o seu destino. Disposto a facilitar o acesso aos procedimentos de est\u00e9tica e cuidados com a sa\u00fade, Luis percebeu que um ambiente destinado aos homens poderia estimul\u00e1-los mais a procurar por esses tratamentos. Vivendo intensamente a vida, o mineiro n\u00e3o hesitou: deu vida \u00e0 Homenz, promovendo o conceito de que o autocuidado n\u00e3o fere a masculinidade de ningu\u00e9m. Sentindo-se mais jovem do que cinco anos atr\u00e1s, o CEO da rede de franquias n\u00e3o deixa d\u00favidas de que espa\u00e7o e for\u00e7a de vontade para expandir n\u00e3o faltam.<\/p>\n
Espa\u00e7o pensando para seu p\u00fablico<\/b><\/p>\n
\nO ambiente \u00e9 projetado para que o homem se sinta \u00e0 vontade, cada detalhe, desde a decora\u00e7\u00e3o, o aroma e at\u00e9 o atendimento personalizado, foi pensado para criar uma experi\u00eancia sensorial completa. Mais do que oferecer servi\u00e7os est\u00e9ticos, a proposta \u00e9 transformar a maneira como os homens enxergam o autocuidado.<\/p>\n
Muitos clientes chegam \u00e0 cl\u00ednica em um momento de mudan\u00e7a, seja por desafios pessoais, insatisfa\u00e7\u00e3o com a pr\u00f3pria imagem ou at\u00e9 mesmo quest\u00f5es profissionais. A baixa autoestima pode afetar diversas \u00e1reas da vida, e \u00e9 nesse ponto que a transforma\u00e7\u00e3o acontece. Com tratamentos que v\u00e3o al\u00e9m da est\u00e9tica, trabalhamos para restaurar a confian\u00e7a, promover o bem-estar e transforma\u00e7\u00e3o. <\/p>\n
Os servi\u00e7os mais procurados refletem as principais preocupa\u00e7\u00f5es do p\u00fablico masculino, s\u00e3o `dores’ que impactam diretamente a seguran\u00e7a no dia a dia. Ao investir nesses cuidados, resgatam sua autoconfian\u00e7a, se sentem mais motivados e preparados para encarar novos desafios.<\/p>\n
A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da Markable Comunica\u00e7\u00e3o<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Com receio de dizer que buscava tratamentos de est\u00e9tica, Luis Fernando Carvalho visualizou um nicho de mercado com grande potencial Dono de uma produtora que fazia campanhas publicit\u00e1rias e com","protected":false},"author":1,"featured_media":113701,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[552],"tags":[],"class_list":["post-113700","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-markable-comunicacao-homework"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113700","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=113700"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113700\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/113701"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=113700"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=113700"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=113700"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}