{"id":107933,"date":"2025-03-14T08:12:00","date_gmt":"2025-03-14T11:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/prnewsinternacional\/com-participacao-de-tata-werneck-pedigree-lanca-campanha-de-reconhecimento-dos-vira-lata-caramelo-e-caes-sem-raca-definida\/"},"modified":"2025-03-14T08:12:00","modified_gmt":"2025-03-14T11:12:00","slug":"com-participacao-de-tata-werneck-pedigree-lanca-campanha-de-reconhecimento-dos-vira-lata-caramelo-e-caes-sem-raca-definida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/prnewswire\/prnewsinternacional\/com-participacao-de-tata-werneck-pedigree-lanca-campanha-de-reconhecimento-dos-vira-lata-caramelo-e-caes-sem-raca-definida\/","title":{"rendered":"Com participa\u00e7\u00e3o de Tat\u00e1 Werneck, PEDIGREE® lan\u00e7a campanha de reconhecimento dos Vira-Lata Caramelo e c\u00e3es Sem Ra\u00e7a Definida"},"content":{"rendered":"
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Com apoio de personalidades como Jo\u00e3o Vicente de Castro<\/span> e Gabriel Louchard<\/span>, a iniciativa ir\u00e1 promover a maior pesquisa gen\u00e9tica j\u00e1 realizada com Caramelos, al\u00e9m da cria\u00e7\u00e3o do Caramelo Kennel Club<\/i><\/p>\n

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S\u00c3O PAULO<\/span>, 14 de mar\u00e7o de 2025<\/span> \/PRNewswire\/ — PEDIGREE®, a marca l\u00edder em vendas de alimentos para c\u00e3es no Brasil e no mundo, lan\u00e7a a campanha “Pedigree Caramelo”<\/b>, que tem o Vira-Lata Caramelo como protagonista, representando os c\u00e3es Sem Ra\u00e7a Definida (SRD). O objetivo \u00e9 incentivar a ado\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel e combater o abandono animal, especialmente desses c\u00e3es, que comp\u00f5em a maioria dos pets que est\u00e3o \u00e0 espera de um lar nos abrigos e tem 90% menos chance de serem adotados[1]. Al\u00e9m do Vira-Lata Caramelo, s\u00edmbolo da cultura brasileira, o movimento conta com a participa\u00e7\u00e3o da atriz, apresentadora e influenciadora Tat\u00e1 Werneck<\/b>, e um time de personalidades\u00a0formado por Jo\u00e3o Vicente de Castro<\/span>, Alejandro Claveaux, Gabriel Louchard<\/span>, Jhonatan Oliveira<\/span>, Gustavo Tubar\u00e3o, TET e o Viralatacaramelo<\/b>, embaixador da marca.<\/p>\n

Com 12 animais adotados, Tat\u00e1 Werneck \u00e9 reconhecida por sua paix\u00e3o por pets e pelo apoio \u00e0 causa animal. A atriz est\u00e1 \u00e0 frente da campanha ap\u00f3s compartilhar em suas redes sociais sua indigna\u00e7\u00e3o ao descobrir que cachorros vira-latas, assim como sua cachorra Maminha, n\u00e3o podem ser inscritos em dog shows por n\u00e3o serem considerados de ra\u00e7a. Tat\u00e1 recebeu o apoio da marca PEDIGREE® que, junto de amigos da atriz, deu in\u00edcio a uma campanha oficial que valoriza, reconhece e busca mudar a realidade do grande \u00edcone da cultura nacional: os amados Vira-Latas Caramelos.<\/p>\n

A campanha, desenvolvida pela ag\u00eancia AlmapBBDO, traz um conceito inovador e uma abordagem sens\u00edvel, criando uma comunica\u00e7\u00e3o especial com o p\u00fablico e buscando promover um verdadeiro movimento social, que se inicia com o filme publicit\u00e1rio “Pedigree Caramelo”, que pode ser visto em diversas plataformas e canais de m\u00eddia, incluindo Cinema, Out of Home (OOH), YouTube, Meta e TikTok.<\/p>\n

A marca se prop\u00f5e a entregar aos Caramelos tudo o que os c\u00e3es de ra\u00e7a t\u00eam. Entre as a\u00e7\u00f5es programadas, est\u00e3o a realiza\u00e7\u00e3o de uma pesquisa gen\u00e9tica in\u00e9dita com 350 c\u00e3es Vira-Latas Caramelo, em parceria com a empresa DNA Pets, a fim de descobrir quais s\u00e3o as caracter\u00edsticas f\u00edsica, gen\u00e9ticas e de sa\u00fade que s\u00e3o comuns entre eles. Tamb\u00e9m ser\u00e1 criado o Caramelo Kennel Club, uma comunidade promovida pela PEDIGREE® que tem o prop\u00f3sito de unir os tutores amantes e seus Caramelos para acesso a conte\u00fados exclusivos, not\u00edcias, eventos de ado\u00e7\u00e3o e novidades do universo.\u00a0<\/p>\n

A marca ainda promover\u00e1 o Caramelo Dog Show, onde o Vira-Lata Caramelo ser\u00e1 a estrela do encontro com outros amigos de quatro patas, onde ser\u00e1 realizado um grande evento de ado\u00e7\u00e3o. Outra importante a\u00e7\u00e3o da campanha \u00e9 a nova embalagem de um dos produtos da PEDIGREE®, que passar\u00e1 a ter a foto de um Caramelo, trazendo reconhecimento para esse protagonista cultural brasileiro.<\/p>\n

No Brasil, cerca de 30 milh\u00f5es de animais n\u00e3o possuem um lar, segundo o \u00cdndice de Abandono Animal, realizado pela Mars Petcare. Por meio do seu programa de ado\u00e7\u00e3o, PEDIGREE® Adotar \u00e9 Tudo De Bom, a marca se posiciona como ativista, tendo um grande prop\u00f3sito: garantir que todos os c\u00e3es tenham lares amorosos. “PEDIGREE® enxerga o Caramelo, al\u00e9m de um \u00edcone da cultura brasileira, como um representante dos c\u00e3es Sem Ra\u00e7a Definida. Embora a conscientiza\u00e7\u00e3o sobre o abandono animal esteja crescendo, fatores como apar\u00eancia, idade e cor da pelagem influenciam diretamente nas chances de ado\u00e7\u00e3o desses animais. PEDIGREE® \u00e9 uma marca democr\u00e1tica, assim como o Caramelo, e por isso, acreditamos que juntos podemos sensibilizar e convidar a todos para participarem desse movimento que deseja tornar o c\u00e3o mais comum em abrigos – nosso querido Vira Lata Caramelo – no c\u00e3o mais adotado do pa\u00eds”, explica Rodrigo Alfieri<\/span>, gerente global de Marketing de PEDIGREE®.<\/p>\n

“Para quem \u00e9 completamente apaixonado por cachorros, fazer uma campanha para PEDIGREE®? incentivando a ado\u00e7\u00e3o \u00e9 uma honra enorme. Nosso desafio criativo foi transformar o Caramelo em um verdadeiro emblema da causa, ressignificando sua imagem de maneira positiva e impactante. Queremos que as pessoas enxerguem nele n\u00e3o apenas um c\u00e3o comum, mas um s\u00edmbolo de afeto, lealdade e companheirismo – qualidades que fazem qualquer cachorro especial, independentemente da ra\u00e7a”, destaca Marco Giannelli<\/span> (Pernil), CCO da AlmapBBDO.<\/p>\n

Clique aqui<\/a>\u00a0para acessar o filme da Campanha PEDIGREE® Caramelo e para saber mais acesse o site da marca PEDIGREE®<\/a>.<\/p>\n

Ficha T\u00e9cnica – Caramelo<\/b><\/p>\n

Ag\u00eancia: <\/b>AlmapBBDO
Campanha: <\/b>Caramelo
Cliente: <\/b>Mars
Produto: <\/b>Pedigree
Presidente e CEO: <\/b>Filipe Bartholomeu<\/span>
CCO:<\/b> Pernil
Diretores Executivos de Cria\u00e7\u00e3o:<\/b> Eduardo Lima<\/span>, Fernando Duarte<\/span>, Henrique Del Lama<\/span>, Pedro Corbett<\/span> e Rodrigo Adam<\/span>
Cria\u00e7\u00e3o:<\/b>\u00a0Caique Llaguno, Gustavo Souza<\/span>, Hirohito Takahashi e Isabella Remelli
Conte\u00fado:<\/b>\u00a0Fernando Cury “Pand\u00e3o”
RTV:<\/b>\u00a0Diego Villas Boas, Victor Alloza, Mariana Golpian e Antonia Cid Ferreira<\/span>
Atendimento:<\/b>\u00a0Camilla Massari, Fernanda Portugal<\/span>, Julia Marques<\/span>, Manuella Gavioli<\/span> e Ana Fl\u00e1via Albuquerque
CSO: <\/b>Jo\u00e3o Gabriel Fernandes<\/span>
Estrat\u00e9gia: <\/b>David Gross<\/span>, Filipe Yudi Nakaoka<\/span>, Luana Rodrigues Sanches<\/span>, Giovanna Rodrigues Orsatti<\/span>
Projetos Especiais: <\/b>Julia Newman<\/span>, Diego Honorato<\/span>, Larissa Sarkis<\/span>, Pedro Santi<\/span>
Live: <\/b>Siegfrid Frazao Keysselt Junior, Mila Andrade<\/span>, Christiane Gon\u00e7alves Estrella e Jeniffer Oliveira<\/span> dos Santos
Aprova\u00e7\u00e3o: <\/b>Natalia Ball<\/span>, Fabio Aligns, Ignacio Inda<\/span>, Rodrigo Alfieri<\/span>, Ricardo Marinho<\/span>, Clara Barin<\/span>, Marina Moresco<\/span><\/p>\n

PR: <\/b>Imagem Corporativa, PR Almap e Giusti<\/p>\n

Produ\u00e7\u00e3o Fotogr\u00e1fica: <\/b>Mariana Valverde<\/span> | Est\u00fadio Almap
Produ\u00e7\u00e3o Executiva:<\/b>\u00a021 Sun
Coordena\u00e7\u00e3o Est\u00fadio Almap:<\/b>\u00a0Stephanie Biekarck<\/p>\n

Ilustra\u00e7\u00f5es\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0
<\/b>Produtora: <\/b>Black Madre
Diretor de Cria\u00e7\u00e3o: <\/b>Andr\u00e9 Maciel
Diretora Executiva: <\/b>Tina Castro<\/span>
Head de Planejamento: <\/b>Le Alves<\/span>
Planejamento: <\/b>Beatriz Perrote<\/span> e Tommy Martins<\/span>
Atendimento: <\/b>Camila Holzmann<\/span>
Head de Produ\u00e7\u00e3o: <\/b>Laryssa Andrade<\/span>
Produ\u00e7\u00e3o: <\/b>Felipe Ribs
Ilustradores: <\/b>Leandro Dexter<\/span>, Leo Soares\u00a0 \u00a0
Lettering: <\/b>Ribeiro<\/p>\n

Ag\u00eancia de Conte\u00fado:<\/b>\u00a0T&P powerd by Fbiz
Atendimento: <\/b>Maryane Colombo<\/span> e Helena Batisteti
Conte\u00fado: <\/b>Vanessa Vieira<\/span>, Daniela Maccio<\/span>, Paulo Borges<\/span>, Amanda Lopes<\/span> e Paulo Sampaio<\/span>
Customer Voice: <\/b>Carol Coleto<\/span> e Juliana Luccas<\/span>
Tecnologia\/SEO: <\/b>Ana Marques<\/span>, Marina Almeida<\/span> e Jos\u00e9 Monte<\/p>\n

Ag\u00eancia de M\u00eddia: <\/b>Essencemediacom
Gerente: <\/b>Danillo Ten\u00f3rio e Breno Rosa<\/span>
Supervisor: <\/b>Pedro Cunha<\/span>
Analistas:<\/b>\u00a0Juliane Pires, Isadora Matos<\/span>, Amanda Leite<\/span> e Danilo Sabo<\/span><\/p>\n

DNA Pets
<\/b>Head: <\/b>Jaqueline Oliveira Rosa<\/span>
CEO: <\/b>Rodrigo Faria Matheucci<\/p>\n

AMPARA
<\/b>Presidente e fundadora: <\/b>Juliana Camargo<\/span>
Co-fundadora e Diretora de Opera\u00e7\u00f5es: <\/b>Raquel Facuri<\/span>
Gerente do programa Pedigree Adotar \u00e9 tudo de bom: <\/b>Luana Paola<\/span><\/p>\n

Produtora:\u00a0<\/b>Surreal Hotel Arts
Dire\u00e7\u00e3o: <\/b>Oriol Barber\u00e0
CCO: <\/b>Carl\u00e3o Busato
COO:\u00a0<\/b>Cris Chacon<\/span>
Diretora executiva: <\/b>Milena Trindade<\/span>
Head de produ\u00e7\u00e3o: <\/b>Mafe Cicaroni<\/span>
Head de cria\u00e7\u00e3o: <\/b>Bruno Cerqueira<\/span>
Head de p\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o: <\/b>Carol Fernandes<\/span>
Line producer: <\/b>Jo\u00e3o Avena
Assistente Executiva: <\/b>\u00c9rica Martorano
Atendimento de p\u00f3s:<\/b> Tais Sanches
Coordena\u00e7\u00e3o de produ\u00e7\u00e3o: <\/b>Ana Alegretti<\/span>, Bruna Brito<\/span> e Beatriz Prado<\/span>
Diretor criativo: <\/b>Luis Michelazzo<\/span>
N\u00facleo de cria\u00e7\u00e3o e pesquisa: <\/b>Alex Ulhoa<\/span>, Vitor Matheus<\/span>, Vict\u00f3ria Silva e\u00a0Sol \u00d4migra.
Trainee de dire\u00e7\u00e3o: <\/b>Rosa Morbach<\/span>
Assistente de coordena\u00e7\u00e3o de p\u00f3s: <\/b>Nuara Santos
Operador de ilha: <\/b>Leandro Ferreira<\/span>
Assistente de montagem: <\/b>Igor Luiz<\/span>
ESG | Set Respons\u00e1vel: <\/b>Deborah Costa<\/span> e Sol Nascimento<\/span>
Controller: <\/b>Shyrley Menezes<\/span>
Diretor de fotografia: <\/b>Luigi Parisi<\/span>
1\u00aa. Ass. Dire\u00e7\u00e3o: <\/b>Juliana Pellegrino<\/span>
2\u00aa. Ass. Dire\u00e7\u00e3o: <\/b>Cecilio Tavares<\/span>
Diretora de Arte: <\/b>Karla Salvoni<\/span>
Assistente de dire\u00e7\u00e3o de arte: <\/b>Liara Campos<\/span>
Diretor de Produ\u00e7\u00e3o: <\/b>Marcos Teshima<\/span>
Produ\u00e7\u00e3o: <\/b>Livia Santos<\/span> e Maria Elisa
Produtora de objeto: <\/b>Bruna Ramos<\/span>
Assistente de objeto:<\/b> Jana\u00edna Camargo
Adestradora:\u00a0<\/b>Flavia Schleder<\/span>
Making of: <\/b>Peveralli Filmes
Finalizador: <\/b>Driano Torres
Montador: <\/b>Jon Kadocsa
Ass. de Montagem: <\/b>Camila Ribeiro<\/span>
Casa de P\u00f3s Produ\u00e7\u00e3o: <\/b>Gafanhotto
Cor: <\/b>Bleach<\/p>\n

Produtora Audio: <\/b>Raw Audio
Dire\u00e7\u00e3o Musical: <\/b>Hilton Raw<\/span>
Produ\u00e7\u00e3o Musical: <\/b>Hilton Raw<\/span>; Fernando Forni<\/span>, Ricardo Pinda<\/span> e Rogerinho Pereira
Sound Design e Mixagem: <\/b>Enrico Maccio<\/span> e Philip Braunstein<\/span>
Produ\u00e7\u00e3o Executiva: <\/b>Carol Peternelli e Lu Fernandes<\/span>
Coordena\u00e7\u00e3o: <\/b>Rob\u00e9rio Barbosa<\/p>\n

Sobre a Mars\u00a0<\/b> \u00a0
A Mars \u00e9 uma empresa familiar, privada, com mais de 100 anos de hist\u00f3ria e dona de algumas das marcas mais amadas do mundo, como PEDIGREE?®, WHISKAS®, DREMIES™, SHEBA®, OPTIMUM™<\/sup>?, ROYAL CANIN®, M&M’S®, SNICKERS®, TWIX®, SKITTLES® e BEN’S ORIGINAL®. Sediada em McLean<\/span>, no estado norte-americano da Virginia<\/span>, a Mars tem faturamento global de US$ 40<\/span> bilh\u00f5es provenientes de seus 4 segmentos de neg\u00f3cio: Petcare, Wrigley, Alimentos e Pesquisa. Cerca de 140 mil colaboradores em mais de 80 pa\u00edses est\u00e3o reunidos sob os Cinco Princ\u00edpios da empresa – Qualidade, Efici\u00eancia, Responsabilidade, Mutualidade e Liberdade – trabalhando diariamente, para desenvolver rela\u00e7\u00f5es m\u00fatuas, em linha com seu prop\u00f3sito de criar o mundo de amanh\u00e3 atrav\u00e9s da forma como fazemos neg\u00f3cios hoje.<\/p>\n

1<\/sup> Estudos da Associa\u00e7\u00e3o Arca de No\u00e9.<\/p>\n

Foto – https:\/\/mma.prnewswire.com\/media\/2641492\/Picture1.jpg<\/a><\/p>\n

<\/div>\n

\"Cision\" View original content to download multimedia:https:\/\/www.prnewswire.com\/br\/comunicados-para-a-imprensa\/com-participacao-de-tata-werneck-pedigree-lanca-campanha-de-reconhecimento-dos-vira-lata-caramelo-e-caes-sem-raca-definida-302401572.html<\/a><\/p>\n

FONTE Mars Pet Nutrition<\/p>\n<\/div>\n

\"\"<\/p>\n

A OESP<\/b> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/b> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da PR Newswire Ltda<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Com apoio de personalidades como Jo\u00e3o Vicente de Castro e Gabriel Louchard, a iniciativa ir\u00e1 promover a maior pesquisa gen\u00e9tica j\u00e1 realizada com Caramelos, al\u00e9m da cria\u00e7\u00e3o do Caramelo Kennel Club","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[],"class_list":["post-107933","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-prnewsinternacional"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/107933","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=107933"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/107933\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=107933"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=107933"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=107933"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}