{"id":104759,"date":"2024-12-30T12:03:00","date_gmt":"2024-12-30T15:03:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/?p=104759"},"modified":"2025-01-14T09:23:25","modified_gmt":"2025-01-14T12:23:25","slug":"biometria-facial-evita-fraudes-e-aumenta-as-vendas-do-varejo-no-fim-de-ano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/agencia-unico\/biometria-facial-evita-fraudes-e-aumenta-as-vendas-do-varejo-no-fim-de-ano\/","title":{"rendered":"Biometria facial evita fraudes e aumenta as vendas do varejo no fim de ano"},"content":{"rendered":"\n

Casas Bahia tem mais de R$ 200 milh\u00f5es em compras aprovadas ap\u00f3s aderir a solu\u00e7\u00e3o da Unico que valida a identidade do comprador e a titularidade do cart\u00e3o de cr\u00e9dito<\/p>\n\n\n\n

A temporada de compras de fim de ano \u00e9 respons\u00e1vel por alavancar as vendas, principalmente, do com\u00e9rcio varejista. A Confedera\u00e7\u00e3o Nacional do Com\u00e9rcio de Bens, Servi\u00e7os e Turismo (CNC)<\/a> prev\u00ea a movimenta\u00e7\u00e3o de R$ 69,75 bilh\u00f5es no Natal, o que representa uma alta de 1,3% na compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior, j\u00e1 descontando a infla\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Assim como atrai os consumidores, esta \u00e9poca tamb\u00e9m chama ainda mais a aten\u00e7\u00e3o dos fraudadores, que desenvolvem golpes cada vez mais sofisticados. O Bar\u00f4metro da Seguran\u00e7a Digital da Mastercard<\/a> constatou que 64% das empresas do pa\u00eds s\u00e3o alvo de fraudes e ataques digitais com m\u00e9dia ou alta frequ\u00eancia. Para n\u00e3o amargar preju\u00edzos, as empresas buscam por inova\u00e7\u00f5es capazes de proteger compradores e varejistas. Consequentemente, esta “blindagem” contribui para o aumento das vendas, melhorando os resultados.<\/p>\n\n\n\n

A biometria facial \u00e9 um recurso decisivo para o combate a fraudes, e pode tornar-se o “bra\u00e7o direito” dos varejistas, como no IDPay<\/a>, solu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica da Unico, empresa l\u00edder na valida\u00e7\u00e3o da identidade real das pessoas. No momento do pagamento online, o IDPay verifica, de maneira r\u00e1pida e simples pela biometria facial, sem a necessidade de senhas ou preenchimento de cadastros extensos, a identidade do comprador e a titularidade do cart\u00e3o de cr\u00e9dito, garantindo seguran\u00e7a e mais vendas.<\/p>\n\n\n\n

“A temporada de compras de fim de ano \u00e9 muito esperada pelos consumidores, mas tamb\u00e9m pelos fraudadores, que se preparam para tornar os golpes ainda mais efetivos durante essa \u00e9poca. Sabemos que o varejo se dedica muito para barrar esse tipo de pr\u00e1tica. No entanto, n\u00e3o queremos que isso gere frustra\u00e7\u00f5es para os consumidores, que eventualmente podem ter uma compra leg\u00edtima n\u00e3o aprovada. Por isso, seguimos aprimorando o Unico IDPay para recuperar automaticamente boas vendas, impulsionar resultados, garantir mais receita e mais seguran\u00e7a, cobrando dos varejistas apenas pelas transa\u00e7\u00f5es aprovadas”, explica Paulo Naliato, Chief Growth Officer da Unico.<\/p>\n\n\n\n

N\u00fameros comprovam a efic\u00e1cia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Somente no primeiro ano de exist\u00eancia, o IDPay foi respons\u00e1vel pela aprova\u00e7\u00e3o de mais de R$ 1,3 bilh\u00e3o em compras – valor que teria sido perdido pelo varejo, pois tais pagamentos teriam sido negados, mesmo que fossem feitos pelos titulares dos cart\u00f5es de cr\u00e9dito.<\/p>\n\n\n\n

Os resultados recentes da Black Friday e da Cyber Monday no Brasil tamb\u00e9m contribuem para chancelar a efici\u00eancia da solu\u00e7\u00e3o. Na ocasi\u00e3o, dois dos maiores varejistas do Brasil tiveram um aumento de cerca de 75% no volume total de transa\u00e7\u00f5es realizadas na solu\u00e7\u00e3o, na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo do ano anterior. Com isso, essas lojas de m\u00f3veis e eletrodom\u00e9sticos tiveram, respectivamente, um aumento de 231% e 359% de GMV, o volume bruto de mercadorias, m\u00e9trica que indica o valor total de compras aprovadas.<\/p>\n\n\n\n

“Nesse mesmo per\u00edodo, tivemos um crescimento de 63% no volume total de transa\u00e7\u00f5es no Unico IDPay, em todo o Brasil. Al\u00e9m disso, conseguimos aumentar em 83% o GMV, comparado com o resultado do ano anterior. Estamos satisfeitos, mas estamos apenas come\u00e7ando”, refor\u00e7a Naliato.<\/p>\n\n\n\n

Exemplo da varejista Casas Bahia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Na pr\u00e1tica, como funciona a solu\u00e7\u00e3o? Por meio da prova de vida, uma intera\u00e7\u00e3o ao vivo com a realiza\u00e7\u00e3o de movimentos e poses conforme solicitado no sistema, a identidade real do comprador \u00e9 autenticada de forma precisa e confi\u00e1vel. Desse modo, n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio apresentar um documento de identifica\u00e7\u00e3o, nem ficar usando senhas, c\u00f3digos enviados para e-mails ou via mensagens de texto, pois apenas a face da pessoa compradora viabiliza o acesso e a aprova\u00e7\u00e3o do pagamento com seguran\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

Cliente do Unico IDPay<\/a>, a rede de varejo Casas Bahia registra resultados significativos desde a implanta\u00e7\u00e3o. “Tivemos uma redu\u00e7\u00e3o em 22,5% em processos manuais que eram realizados para a verifica\u00e7\u00e3o de identidades com o intuito de evitarmos fraudes nos fluxos de compra”, explica Luiz Gustavo Puzzello, diretor de Preven\u00e7\u00e3o a Fraudes do Grupo Casas Bahia.<\/p>\n\n\n\n

Com o suporte da tecnologia, a varejista observou ainda ganho de efici\u00eancia de 15%. “Al\u00e9m disso, evitamos perdas que teriam chegado a R$ 30 milh\u00f5es, ou seja, compras que poderiam n\u00e3o ter acontecido, se n\u00e3o tiv\u00e9ssemos investido em validar a identidade real dos compradores”, finaliza Puzzello.<\/p>\n\n\n\n

O Unico IDPay conta com a parceria de milhares de clientes e emissores, incluindo institui\u00e7\u00f5es financeiras como Banco do Brasil, C6, Inter, PagBank, Neon, XP, entre outros.<\/p>\n\n\n\n

A OESP<\/strong> n\u00e3o \u00e9(s\u00e3o) respons\u00e1vel(is) por erros, incorre\u00e7\u00f5es, atrasos ou quaisquer decis\u00f5es tomadas por seus clientes com base nos Conte\u00fados ora disponibilizados, bem como tais Conte\u00fados n\u00e3o representam a opini\u00e3o da OESP<\/strong> e s\u00e3o de inteira responsabilidade da Acesso Digital Tecnologia da Informa\u00e7\u00e3o S.A.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Casas Bahia tem mais de R$ 200 milh\u00f5es em compras aprovadas ap\u00f3s aderir a solu\u00e7\u00e3o da Unico que valida a identidade do comprador e a titularidade do cart\u00e3o de cr\u00e9dito A temporada de compras de","protected":false},"author":12,"featured_media":104760,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[95,507,114,321,165,112,111,40,103,99],"class_list":["post-104759","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencia-unico","tag-biometria-facial","tag-compras-aprovadas","tag-estadao-conteudo","tag-fim-de-ano","tag-fraudes","tag-marketing","tag-producao-de-conteudo","tag-seguranca","tag-unico","tag-varejo"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/104759","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=104759"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/104759\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":105020,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/104759\/revisions\/105020"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media\/104760"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=104759"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=104759"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bluestudio.estadao.com.br\/agencia-de-comunicacao\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=104759"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}