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A importância dos vídeos online para as estratégias de branded content

Há tempos que os vídeos online são considerados uma ferramenta para construção de conscientização sobre a marca. A pesquisa “How People Shop with YouTube” (Como as Pessoas Compram com o YouTube) realizada pelo Google em parceria com o Ipsos concluiu que o vídeo é utilizado em todas as etapas da jornada de compra. O estudo avaliou os hábitos de 24.017 pessoas entre 18 a 64 anos que ficam online pelo menos uma vez por mês e compraram algo no último ano em 10 países: EUA, Canadá, Brasil, Reino Unido, Alemanha, França, Austrália, Japão, Índia e Coreia.

A pesquisa avaliou como, onde, quando e por que elas assistem a vídeos online.

Confira as principais conclusões aqui:

  • Mais da metade dos consumidores disseram que os vídeos online os ajudaram a decidir qual marca ou produto específico comprar
  • 80% dos espectadores assistem a vídeos online para aprender coisas novas, desestressar e buscar o que elas gostam: os vídeos online não oferecem apenas conteúdos que viralizaram, eles ajudam as pessoas a se aperfeiçoar em algo novo.
  • 75% das pessoas afirmam que é importante que os vídeos tragam pessoas reais: os espectadores querem ver experiências online que sejam reais e inclusive os erros. A autenticidade torna o aprendizado ou a compra mais acessível e transmite a confiança necessária para agir ou comprar.
  • 70% se sentem prontas, motivadas e confiantes depois de aprender algo novo no vídeo: quando as pessoas sentem que aprenderam o suficiente online, ficam motivadas a fazer aquilo na vida real, e é aí que o “eu consigo fazer“ vira “eu preciso comprar“.
  • 90% das pessoas dizem que descobriram algo novo pelo YouTube: mesmo que elas assistam um vídeo para aprender algo, elas estão abertas a marcas e produtos que as ajudem a atingir seus objetivos. Inspiradas pela possibilidade de algo novo, geralmente costumam fazer mais buscas.
  • 55% disseram que assistiram vídeos online enquanto estavam fazendo compras em uma loja física: as pessoas recorrem aos vídeos online para seguir os passos de alguém, encontrar produtos ou marcas específicas e até mesmo substituir a tradicional lista de compras.

Quatro maneiras de garantir que a sua estratégia de vídeos em branded content resulte em ações concretas de seus consumidores:

  1. Certifique-se de que sua marca esteja presente em anúncios e conteúdo em vídeo que sejam úteis e inspiradores.
  2. Ajude seus consumidores a descobrir novos produtos, marcas e ideias, mesmo quando elas não pretendem comprar naquele momento.
  3. Promova sua marca como uma especialista e responda às perguntas mais frequentes do público.
  4. Garante uma experiência simples e imediata para facilitar ações dos consumidores a partir do vídeo.

Fonte: Think with Google

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